Samsung et Apple ne représentaient plus 50% des smartphones vendus dans le monde en septembre 2018

Les constructeurs chinois gagnent du terrain

L’heure n’est plus au champagne chez l’américain Apple et le Sud-coréen Samsung. En ce qui concerne les smartphones actifs mondiaux, les deux entités ont détenu une part de marché collective de plus de 50% pendant des années. Pourtant, la donne a changé en septembre 2018, puisque, pour la première fois depuis leur long règne, les deux enseignes ne représentaient plus que 49,9% du marché mondial des smartphones.

C’est en tout cas ce qu’affirme le baromètre Newzoo. Selon ses statistiques, les parts de marché d’Apple et Samsung ont progressivement chuté : de 56,5% en septembre 2016, elles sont passées à 52,3% de PDM en septembre 2017. Une baisse qui est attribuée en grande partie au fait que les marques chinoises Oppo, Huawei, Xiaomi et Vivo ont augmenté leurs parts de marché respectives grâce à des campagnes marketing bien rôdé, aussi bien en Chine qu’en dehors de leurs frontières, mais également à l’argument de vente ultime : le rapport qualité/prix.

Les constructeurs chinois comptaient pour plus de 1,2 milliard de smartphones actifs dans le monde en septembre 2018. Au début de cette année, Newzoo avait projeté que le nombre de smartphones chinois allait dépasser le milliard de dispositifs vendus d’ici à la fin de 2018.

Oppo fixe son regard sur les marchés d'outre-mer mais continue de s'appuyer sur la Chine

En septembre 2018, les deux marques les plus populaires parmi les smartphones actifs étaient Samsung et Apple, avec des parts de marché de 26,2% et 23,7%, respectivement.
Deux ans plus tôt, Samsung détenait 30,6% de parts de marché, contre 25,9% d’Apple.

Oppo occupait la troisième place du podium avec une part de marché de 10,4% en septembre 2018, contre 7,6% en septembre 2017. Le marché le plus important d’Oppo est son pays d’origine, la Chine, où se trouvaient 72,3% des smartphones Oppo actifs.

Toutefois, l'Inde (qui représente 11,2% des téléphones Oppo actifs) et les pays de l'Asie du Sud-Est tels que l'Indonésie (4,6%) deviennent de plus en plus importants pour le fabricant chinois, lui permettant d'accroître sa part de marché.


Huawei et Xiaomi se lancent avec succès sur les marchés non chinois

La dépendance d’Oppo sur son marché national contraste avec le concurrent Huawei, qui a occupé la place de quatrième mondial, avec une part de marché de 8,7% en septembre 2018.

Huawei se concentre de plus en plus sur des pays tels que la Russie (3,8% de ses smartphones actifs), l'Italie (3,1%) et l'Allemagne (2,9%). De manière impressionnante, moins de la moitié (42,4%) des smartphones actifs de Huawei étaient situés en Chine en septembre 2018.

Xiaomi s’octroie la cinquième place avec une part de marché de 8,5%, une augmentation par rapport à la part de marché de la société de 6,3% enregistrée en septembre 2017.
Au troisième trimestre, Xiaomi était plus dépendante de l'Inde que jamais auparavant. En effet, 33,2% des smartphones actifs de Xiaomi se trouvaient en Inde, contre 37,8% en Chine.

Vivo vient en sixième position avec une part de marché de 7,1% (contre 5,2% en septembre 2017).

L’avenir reste radieux pour Samsung et Apple

Bien que les parts de marché respectives de Samsung et d’Apple soient en baisse, les deux sociétés continuent de connaître une croissance du volume total de smartphones actifs sur le marché. Malgré un démarrage relativement lent, les derniers smartphones Samsung (Galaxy S9 et S9 Plus) ont été mieux vendus au troisième trimestre.

En parallèle, Apple a également connu une croissance dans le volume d’iPhone vendus entre le deuxième et le troisième trimestre de cette année. Deux des nouveaux produits phares d’Apple (iPhone XS et XS Max) ont été publiés à la fin du trimestre et le troisième (iPhone XR) a été lancé en octobre. Avec les fêtes de Noël, le quatrième trimestre devrait encore sourire à Apple.

Source : NewZoo

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