La prolifération des appareils mobiles ainsi que de l’écosystème y afférant (débit de connexion, tarifs, etc.) ont transformé la consommation mondiale des médias ces dernières années. Dans la quatrième édition de son rapport Media Consumption Forecasts, qui s’intéresse à la consommation de journaux, magazines, télévision, radio, cinéma ainsi que sur internet, Zenith Media a estimé que près du quart (24 %) de toute la consommation de médias à travers le monde sera orientée mobile cette année, contre seulement 5 % en 2011.Zenith Media prévoit que d'ici 2020 cette proportion atteigne les 28 %, car l'Internet mobile prend la part de presque tous les autres médias. En moyenne, nous passerons donc au total huit heures par jour à consommer des médias sous toutes ses formes.
Il faut reconnaître que la montée en puissance des dispositifs mobile ont contraint les industries à des adaptations. Aujourd’hui, proposer des services sans tenir compte de la consommation sur mobile, par exemple en proposant une version mobile-friendly, est une attitude qui est de plus en plus difficilement observable. D’ailleurs, pour ne citer que Facebook, dans ses rapports financiers le plus gros de la consommation des publicités provient désormais du mobile.
Le mobile va contribuer à booster de façon significative l’utilisation d’internet à telle enseigne que l'année prochaine, pour la première fois, nous passerons plus de temps à utiliser Internet qu'à regarder la télévision.
« L'expansion rapide de l'utilisation d'Internet mobile a augmenté le temps passé par l'individu moyen à consommer les médias, en donnant aux gens l'accès à un contenu essentiellement illimité presque partout, et à tout moment de la journée. Nous estimons que la personne moyenne passera 479 minutes par jour à consommer des médias cette année, soit 12 % de plus qu'en 2011. Nous prévoyons que le total atteindra 492 minutes par jour en 2020 », indique Zenith.
La télévision a perdu son emprise sur le public depuis que des plateformes comme Netflix et YouTube ont rendu l’accès à la vidéo en ligne plus facile. Sans compter qu’il est facile de trouver en ligne des programmes qui n’étaient disponibles avant que sur le petit écran.
Selon le rapport, les gens passeront en moyenne 170,6 minutes par jour, soit près de trois heures, à utiliser Internet pour faire des achats, naviguer sur les réseaux sociaux, discuter avec des amis et diffuser de la musique et des vidéos en 2019, contre 170,3 minutes passées à regarder la télévision.
Consommation journalière moyenne
Zenith a mesuré la consommation des médias en fonction de leur mode de transmission ou de leur diffusion, tels que les émissions télévisées et les journaux imprimés. Regarder des vidéos sur le Web à travers des plateformes comme Netflix et YouTube, ou lire le site Web d'un journal, comptait pour la consommation sur Internet.
Notons tout de même que dans certaines parties du monde, la télévision le premier moyen par lequel l’utilisateur consomme les médias, du moins pour le moment. La projection de Zenith, qui va jusqu’en 2020, ne laisse pas imaginer que l'Internet va détrôner la télévision en Europe, en Amérique latine et dans l'ensemble de l'Amérique du Nord pendant cette période. Aux États-Unis, il était prévu de dépasser la télévision aux États-Unis en deux ans.
« Selon les définitions traditionnelles, tous les autres médias sont perdants face à l'Internet mobile », a déclaré Jonathan Barnard, responsable chez Zenith. « Mais la vérité est que les distinctions entre les médias sont de moins en moins importantes, et la technologie mobile offre aux éditeurs et aux marques plus de possibilités d'atteindre les consommateurs que jamais ».
« La technologie mobile incite les marques à repenser leur façon de communiquer avec les consommateurs », a commenté Vittorio Bonori de Zenith. « Les marques doivent comprendre à la fois l'état d'esprit des consommateurs et leur position dans le parcours du consommateur afin de déterminer comment communiquer avec eux. En utilisant les données, la technologie publicitaire et maintenant l'intelligence artificielle, les marques peuvent coordonner leurs communications à travers les médias et les mentalités pour les faire avancer le plus efficacement possible dans le parcours du consommateur ».
Source : Zenith
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Envoyé par Bousk
