Un rapport de Wired UK, un magazine bimestriel basé au Royaume-Uni qui traite des effets de la science et de la technologie, paru ce 13 février refait la lumière sur un phénomène devenu très viral sur le site populaire YouTube, les vidéos ASMR. Le rapport parle en générale du cas des enfants qui s’adonnent de plus en plus à cette pratique et, en particulier du cas d’une jeune adolescente de 13 ans qui serait devenue une star dans la pratique avec plus de mille dollars gagnés par jours. ASMR est un sigle signifiant « Autonomous Sensory Meridian Response » et traduit en français par « réponse autonome sensorielle culminante ». Il décrit une sensation distincte, agréable et non sexuelle de picotements ou frissons au niveau du crâne, du cuir chevelu ou des zones périphériques du corps, en réponse à un stimulus visuel, auditif, olfactif ou cognitif. Cette sensation est induite typiquement lors de séances chez le coiffeur ou les manipulations du cuir chevelu, éventuellement ressenties comme sensuelles. Ces sensations interviennent généralement dans un environnement calme. Bien que ce phénomène ait toujours existé, il n'a commencé à être popularisé que dans les années 2010. Et depuis, de nombreuses personnes s’adonnent à cette pratique et des millions de vidéos ont inondé YouTube. À ce jour, indique le rapport fourni par Wired UK, pas moins de 45 millions de vidéos ASMR sont décomptées sur le site. La nature et la classification scientifique du phénomène feraient l'objet de controverses à divers niveaux. La chose étant devenue telle une sous-culture, lit-on dans le dans l’analyse de Wired UK, même les enfants, déjà à 5 ans également s’y prêtent, et leurs vidéos ASMR seraient devenues les plus appréciées sur YouTube.
C’est le cas de Makenna Kelly, une adolescente de 13 ans qui réalise des vidéos ASMR et totalise à ce jour environ 1,3 million d’abonnés sur sa chaîne YouTube qu’elle a appelée “Life with Mak”. Cette pratique à laquelle s’adonnent Kelly et d’autres enfants leur permet de gagner non pas seulement beaucoup d’argent, mais ils sont devenus des stars incontestées de la pratique à la manière d’autres chanteurs américains. Ces enfants, nous indique Wired UK, réalisent des vidéos ASMR à longueur de journée et battent les records du nombre de vues et ainsi de revenus journaliers par le biais de vidéos YouTube. Une chose que rapporte également le site est que ces enfants sont même payés par des tiers inconnus pour réaliser des vidéos à la demande avec certaines indications spécifiques.
Wired UK présente à cet effet, un exemple où Kelly a été payée par PayPal à hauteur de 50 dollars pour réaliser une vidéo ASMR de 10 min dans laquelle elle mâche des morceaux entiers de nid d’abeilles, une vidéo qui aurait fait environ 12 millions de vues selon le site. Kelly reçoit ainsi des dizaines de courriers électroniques qui sont des demandes assez particulières de vidéos ASMR à réaliser et pour lesquelles elle sera payée. « Elle recevait chaque jour des demandes par courrier électronique pour des vidéos sur mesure, filmait les séquences, recevait l'argent par PayPal (dix minutes coûtaient 50 USD, tandis que pour 30 USD, vous obteniez un clip de cinq minutes) et la téléchargeait sur YouTube par sa chaîne “Life with Mak” », rapporte Wired UK. Dans un témoignage à Wired, Claire Lilley, responsable de la sécurité des enfants sur YouTube a indiqué que la société est bien consciente des avantages ainsi que des impacts négatifs que pourrait avoir YouTube sur les enfants et leurs parents.
« Nous pensons que la technologie offre aux jeunes une excellente occasion de s'exprimer de manière créative et d'accéder à des informations utiles, mais nous savons également que nous avons la responsabilité de protéger les jeunes créateurs et leurs familles et de prendre en compte l'impact potentiel des nouvelles tendances sur eux. Nous travaillons avec les experts pour mettre à jour nos directives d’application pour les examinateurs afin de supprimer les vidéos ASMR présentant des mineurs impliqués dans des actes plus intimes ou inappropriés. Nous travaillons aux côtés des experts pour nous assurer de protéger les jeunes créateurs tout en autorisant le contenu ASMR qui relie les créateurs et les téléspectateurs de manière positive », explique Claire à Wired.
Les entreprises de paiement comme PayPal et d’autres comme la Chine ont pris depuis l’année dernière des mesures de protection très strictes contre le paiement à la demande et la circulation des vidéos ASMR. Le gouvernement chinois a interdit la circulation de ces vidéos et PayPal a commencé à bloquer les comptes des ASMRtists ayant reçu de l'argent pour créer des vidéos personnalisées (bien que la société ait ultérieurement nié avoir une politique contre le contenu ASMR). Mais malgré ces mesures, ces vidéos continuent de se multiplier et les adeptes deviennent de plus en plus nombreux.
D’autres enfants ont créé des communautés ASMR comme ASMRtits United, fondé par Jacob Daniel, 14 ans. Il dit avoir mis en place son site pour conseiller les ASMR âgés de moins de 18 ans. D’après Wired UK, il existe sur le site de Daniel un guide sur la manière de filtrer les commentaires sexuels, des conseils sur la gestion de la cyberintimidation et un article intitulé « Comment j'empêche mon école de trouver ma chaîne ? ».
Jacob affirme être sur YouTube depuis ses 5 ans et pour lui, même s’il n’est qu’un adolescent aujourd’hui, il est capable de gérer la pression et l’intimidation des réseaux de partage. Voici ce qu’il dit : « Je sais que je n’ai que 14 ans, mais nous avons des règles strictes. Si nous recevons un rapport sur quelque chose que ce soit, nous le signalons au Centre national pour enfants disparus et exploités. Nous avons une feuille de tous les contacts. Je suis sur YouTube depuis l'âge de cinq ans environ. J'ai beaucoup de commentaires haineux et je sais comment tout gérer ».
Pensez-vous que ces enfants peuvent se protéger eux-mêmes de toutes les menaces d’Internet ?
Prises sous un autre angle, ces vidéos peuvent servir de thérapie en psychologie pour certains individus, indique une analyse (réalisée sur 50 personnes) de Giulia Poerio, professeure de psychologie à l’université de Sheffield. « Il s’agit essentiellement d’une simulation de ce qui se produirait si l’ASMR était utilisé dans la vie réelle. Nous avons constaté que les personnes atteintes d'ASMR présentaient des réductions significatives de leur fréquence cardiaque par rapport aux participants non-ASMR. Ces réductions sont comparables à d'autres techniques de réduction du stress, telles que la pleine conscience et la musicothérapie », a-t-elle indiqué comme conclusion à son analyse.
De plus, il existe même une université ASMR. Il s’agit d’un site Web créé par Craig Richard, professeur des sciences biopharmaceutiques à l’université de Shenandoah, dédié à l’actualité et la recherche ASMR. Voici ce qu’il déclare sur ce phénomène : « je compare cela au meilleur massage du monde, mais personne ne doit vous toucher, car vous pouvez le ressentir en regardant des vidéos ASMR. La clé pour déclencher ASMR est de créer des sons doux ». D’après ce qu’il déclare, 20 % de la population serait touché par un ASMR.
Source : Wired UK
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Envoyé par Bill Fassinou
