Facebook a donné les statistiques relatives au second trimestre de son année fiscale 2018. Son bénéfice net est en croissance de 31% à 5,1 milliards de dollars au deuxième trimestre 2018, soit 1,74 dollar par action, là où les analystes attendaient en moyenne trois cents de moins.Le numéro un des réseaux sociaux a déclaré que 2,5 milliards de personnes utilisaient une partie de sa famille d'applications chaque mois, y compris Instagram et WhatsApp. Bien que les taux de DAU (Daily Active User, utilisateur journalier) de Facebook aient augmenté de 11% d'une année sur l'autre (notamment avec une croissance tirée par les utilisateurs en Inde, en Indonésie et aux Philippines), il était inférieur à la projection de Wall Street. Les DAU européens sont passés de 282 millions au dernier trimestre à 279 millions au second trimestre, potentiellement en raison de l'adoption du règlement général sur la protection des données (RGPD) dans l'Union européenne.
L'ensemble des réglementations donne aux utilisateurs plus de contrôle sur leurs données en ligne. Rappelons que, dans le cadre de l’application du RGPD, Facebook a modifié sa politique de confidentialité en obligeant les utilisateurs de sa plateforme à accepter que certaines de leurs données ou activités soient collectées ou pistées en fonction de leurs interactions.
Dans son message, Facebook a expliqué que « Nous vous avons facilité le contrôle de vos données, de votre vie privée, ainsi que de vos paramètres de sécurité au même endroit, ce que vous pouvez modifier en tout temps dans Paramètres. Nous avons également fait une mise à jour de notre politique d’utilisation des données ainsi que de notre politique relative aux cookies afin de refléter les nouvelles fonctionnalités sur lesquelles nous avons travaillé et pour vous expliquer un peu plus comment nous créons une expérience personnalisée pour vous ».
Un bouton « accepter et continuer », mis en évidence par sa couleur bleue, était proposé sur ces fenêtres d’autorisation pour les utilisateurs désireux de poursuivre leurs interactions. Un second bouton « gérer la configuration des données » était également présent sur la même fenêtre, même s’il n’était pas possible de refuser les conditions proposées. Les utilisateurs étaient alors contraints d’accepter les conditions d’utilisations du service et la nouvelle politique de confidentialité ou de renoncer à utiliser le réseau social.
« Le RGPD n'a pas eu un impact significatif sur les revenus (publicitaires), mais nous reconnaissons également qu'il n'a pas été appliqué sur l’ensemble de ce trimestre », a déclaré Sheryl Sandberg, chef de l'exploitation de Facebook, lors d'un appel avec des analystes. ajoutant que Facebook pourrait s’attendre à voir des nombres diminués en Europe à l'avenir.
Les DAU nord-américaines sont restées stables malgré les retombées du scandale des fuites de données de Cambridge Analytica et des fake news. D’ailleurs, le revenu moyen par utilisateur dans la région a augmenté malgré le manque de croissance. Il a atteint 25,91 dollars par utilisateur, contre 23,59 dollars au premier trimestre. Il a également augmenté en Europe où il est passé de 8,12 à 8,76 dollars. Globalement, le revenu moyen de 5,97 dollars par utilisateur a connu une augmentation trimestrielle (il était de 5,53 dollars au premier trimestre) et annuelle (il était de 4,73 dollars au premier trimestre 2017).
Facebook n’a pas pu faire mieux que les prévisions des analystes en termes de projections de recettes publicitaires. L’entreprise a pu engrangé 13,04 milliards de dollars alors que le consensus était de 13,16 milliards de dollars. Les revenus publicitaires mobiles ont représenté environ 91% des revenus publicitaires du deuxième trimestre de 2018, comparativement à environ 87% des revenus publicitaires au deuxième trimestre de 2017.
Lors d'un appel avec des analystes, Facebook a indiqué s’attendre à ce que ses taux de croissance des revenus soient inférieurs à ceux de l'année précédente, en particulier au second semestre de cette année. Séquentiellement au troisième trimestre et au quatrième trimestre, le réseau social s'attend à un essoufflement qui ne lui permettrait plus qu’une croissance à un seul chiffre.
Parmi les raisons que Facebook a utilisé pour justifier sa projection, le réseau social a évoqué un investissement dans Stories, qui présente des niveaux de monétisation moins élevés, ainsi que l'amélioration des fonctionnalités de confidentialité à la suite du RGPD et d'autres demandes des utilisateurs. Le réseau se prépare également aux fluctuations des devises à mesure que le dollar s'affaiblit.
« Nous continuons d'axer l'impact de nos produits sur la protection de la vie privée, ce qui aura un impact sur la croissance des revenus », a déclaré David Wehner, directeur financier de Facebook.
Pour les acheteurs de médias cependant, il ne fait aucun doute que l'entreprise va rebondir.
Source : Facebook, présentation des statistiques de Facebook (au format PDF)
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