
Les haut-parleurs intelligents ont augmenté de 58,1% pour atteindre les 3,35 millions d’unités, représentant 15,8% du marché, ce qui en fait la deuxième catégorie de produits en importance. Dans cet espace, les appareils Google Home se sont emparés de 45,1% du marché des enceintes intelligentes livrées, contre 41,8% pour les appareils Amazon Echo.
« Google a connu un excellent trimestre et a été le grand gagnant du premier trimestre, franchissant ainsi une étape importante en Europe », a déclaré Antonio Arantes, analyste principal de la recherche sur les appareils Smart Home en Europe occidentale. « Google poursuit son expansion dans de nouveaux pays et prend en charge les nouvelles langues natives à un rythme plus rapide qu'Amazon. Cela contribue également à renforcer sa position dans les plateformes d'assistance vocale. Google Assistant était présent dans 49,2% de tous les haut-parleurs intelligents vendus en Europe lors du premier trimestre 2019. Entre-temps, Amazon était confronté à des problèmes d'approvisionnement, Amazon Echo Dot étant en rupture de stock dans certains pays depuis plusieurs semaines, laissant ainsi la place aux produits de Google Home qui ne se sont pas fait prier.»
Le marché de la maison intelligente devrait atteindre 107,8 millions d'unités en 2019, soit une croissance de 21% par rapport à l'année précédente, et atteindre 183,9 millions en 2023, le divertissement vidéo et les haut-parleurs intelligents étant les deux principales catégories de cet espace.
Faits marquants dans les catégoriess
Les appareils de divertissement vidéo, notamment les téléviseurs intelligents et les adaptateurs de supports numériques, ont été vendus à 12,7 millions d’unités au 1T19, en hausse de 11,2% par an. Les téléviseurs intelligents restent le plus gros produit de cette catégorie.
La catégorie des haut-parleurs intelligents a connu son meilleur premier trimestre depuis son lancement en Europe. Même si Google Assistant a atteint le premier rang dans cette catégorie au 1T19, il est prévu qu'Alexa reste l'assistant vocal numéro un en 2019, la plateforme Google AI est susceptible de la surpassée en 2022.
L'éclairage, la sécurité / surveillance à domicile et les thermostats représentaient 20,8% du marché de la maison intelligente au 1T19. Les trois catégories combinées devraient croître de 9,5 points de pourcentage en parts de marché avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 27,11% entre 2019 et 2023. Ces catégories augmenteront du fait de l’adoption de haut-parleurs intelligents par un plus grand nombre de consommateurs et du désir et de la curiosité de commander des appareils par la voix.
Faits marquants chez les vendeurs
Selon les chiffres de l’IDC, Google est donc sacré champion en Europe avec une part de marché de 16,8% sur le marché européen de la maison connectée, ce qui représente 3,745 millions d’unités vendues au premier trimestre 2019. Un résultat suffisant pour permettre à Google de conserver sa première place et de s’offrir au passage une confortable croissance annuelle de 36,9 %, la plus forte croissance enregistrée dans le secteur.
L’américain est suivi par Samsung, qui s’empare de 13,4% du marché et a vendu 2,853 millions d’appareils en Europe au premier trimestre. Il connaît également une croissance annuelle à deux chiffres en termes de parts de marché, même si, sur le plan de ses ventes, il fait simplement légèrement mieux que l’année passée (2,391 millions d’unités vendues).
Au coude à coude avec Samsung, Amazon vient en troisième position avec 2,810 millions d’unités écoulées, ce qui le place à 0,2 point de pourcentage en dessous de Samsung. Néanmoins, le sud coréen commence à se détacher progressivement de l’américain : en 2018, la différence entre les ventes des deux constructeurs était seulement de 0,34 million, mais en 2019, elle est désormais de 0,43 million.
En quatrième et cinquième place figurent LG Electronics et Sony, avec respectivement 2,129 millions et 1,231 million d’unités vendues. Si LG Electronics s’accorde une progression annuelle de 4,9%, Sony est le seul du peloton de tête qui fait moins bien que l’année dernière.
Source : IDC
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