IDC : Les livraisons d'enceintes intelligentes ont atteint un total record de 7,5 millions d'unités
En Europe au 4T18

Le , par Bill Fassinou

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La domotique (la maison intelligente ou simplement la smart home) prend de plus en plus de l’ampleur et plus de personnes trouvent aujourd’hui davantage de confort à interagir avec de petits objets (Google Home, Google Home mini, Amazon Alexa, Smart TV, etc.) connectés à Internet qui peuplent leurs quotidiens. D’après ses statistiques, IDC a indiqué dans un rapport que les livraisons mondiales des dispositifs domestiques intelligents ont atteint un total record de 7,5 millions au quatrième trimestre de l’année 2018 en Europe. Une preuve que la vitesse d’adoption des objets de domotique augmente très rapidement.

En mars dernier, l’International Data Corporation (IDC) prévoyait que le marché mondial des dispositifs domestiques intelligents devrait augmenter de 26,9 % pour atteindre 832,7 millions de livraisons en 2019. Cette croissance soutenue devrait se poursuivre au cours de la période prévisionnelle 2019-2023 avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 16,9 %. Environ 1,6 milliard d’appareils domestiques intelligents devraient être livrés en 2023, à mesure que les consommateurs adoptent plus d’appareils à domicile et que la disponibilité mondiale des produits et services augmentera.

« ;2018 aura été l’année d’introduction des produits au sein des foyers des consommateurs. Amazon et Google ont excellé dans ce domaine grâce à des haut-parleurs intelligents à bas prix et à des offres multiples couvrant différentes catégories d’appareils ;», a confié Jitesh Ubrani, le directeur de recherche pour le programme Mobile Device Trackers chez IDC. D’après Ubrani, « ;2019 consistera cependant davantage à lier les différents dispositifs entre eux pour former une expérience plus cohérente et plus important encore, à ajouter des services supplémentaires ;». Certains dispositifs phares de la domotique sont les enceintes connectées ou enceintes intelligentes. Il s’agit d’assistants pouvant interagir avec les autres objets de la maison. Conçus en forme d’enceintes à reconnaissance vocale, ils sont censés être une sorte d’assistants-domestiques. Grâce à leur voix, ces assistants vocaux sont capables de répondre aux questions, mais aussi de gérer votre domicile : vous donner la météo, contrôler votre playlist ou lancer la machine à café.

Selon IDC, ce marché est depuis dominé par Google et Amazon, mais d’autres entreprises du monde technologique comme Apple devraient s'aventurer sur le terrain dans les années à venir. Le cabinet a écrit qu’en 2018, le marché de la maison intelligente en Europe (Europe occidentale et Europe centrale et orientale) atteignait près de 33 millions d'unités, soit une croissance annuelle de 15,1 %. En 2018, les livraisons de maisons intelligentes ont augmenté de 23,1 % par rapport à 2017 pour atteindre 88,8 millions d'unités, soit le volume le plus élevé jamais enregistré pour les dispositifs de maison intelligente. Ceci est la résultante d’une forte concurrence et de forte promotion sur les produits d’enceintes connectés de la part de Google et Amazon.


« ; L'année dernière, la concurrence acharnée entre Amazon et Google a culminé entre le Black Friday et Noël, avec une forte promotion de ventes des deux sociétés. De plus, Amazon a lancé ses premiers produits Echo en Italie et en Espagne, tandis que Google a étendu la disponibilité de ses produits domestiques dans cinq nouveaux pays d'Europe occidentale. Echo Dot est le produit le plus vendu sur Amazon.com lors du Black Friday, dépassant toutes les attentes », a déclaré Antonio Arantes, analyste principal de la recherche sur les appareils intelligents pour la maison en Europe occidentale. Quelques faits marquants de cette croissance des dispositifs de la maison intelligente en 2018 montrent que les haut-parleurs intelligents représentaient 22,9 % du marché de la maison intelligente au dernier trimestre de 2018. Amazon était le principal gagnant, avec 59,8 % du marché, tandis que Google se classait au deuxième rang avec 30,7 %. Néanmoins, Google Assistant devrait surpasser Alexa en 2022 en tant qu'IA numéro un en matière de haut-parleurs intelligents, atteignant 18,5 millions.

Ensuite, les appareils de divertissement vidéo, qui comprennent des téléviseurs intelligents et des adaptateurs de médias numériques, ont été livrés à 19 millions d'unités au dernier trimestre de 2018, représentant 57,7 % du marché de la maison intelligente et affichant une croissance de 6 % par an. Les éditeurs de téléviseurs intelligents passent désormais du volume aux revenus, ce qui entraîne une hausse des prix de vente moyens. Les appareils dotés d'un assistant vocal intégré représentaient 16,4 % du marché au 4T18, mais ce nombre devrait passer à 65,6 % en 2023. « Bien que le divertissement vidéo soit la catégorie la plus mature de ce marché, nous continuerons à assister au remplacement des téléviseurs par des téléviseurs intelligents, ce qui stimulera la croissance de la catégorie », a déclaré Antonio Arantes.


De son côté, Jan Prenosil, analyste principal de la recherche sur les dispositifs pour la maison intelligente dans les PEC, a fait remarquer que les téléviseurs intelligents dans les pays d'Europe centrale et orientale ne représentent encore qu'un très petit pourcentage de la catégorie du divertissement vidéo. Le cabinet prévoit donc que l'adoption continuera à croître rapidement au cours de la période de prévision. Enfin, la surveillance de la maison et la sécurité, l'éclairage et les thermostats représentaient 16,7 % du marché au 4T18, avec une croissance de 15,1 % sur un an. Différentes marques ont lancé des sonnettes, tandis que les ampoules intelligentes devraient se répandre dans les ménages au cours des prochaines années. Les trois catégories de produits combinées devraient atteindre une part de marché de 28,7 % d’ici 2023, avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 28 % entre 2018 et 2023.

D’après Jan Prenosil, le marché de la domotique en Europe occidentale (WE) a progressé d’environ 14,4 % en glissement annuel, tandis que la région Europe centrale et orientale (CEE) a enregistré une croissance de 22,7% en glissement annuel. Les haut-parleurs intelligents ont quant à eux augmenté de 127,8 % en Europe centrale et de l'Est. La demande d'enceintes intelligentes a également augmenté dans les PECO (Pays d'Europe Centrale et Orientale), mais le taux d'adoption est resté inférieur à celui de l'Europe occidentale. L’une des principales raisons est le manque de prise en charge des langues locales, ce qui est essentiel pour une adoption plus rapide dans la région. Google prévoit de prendre en charge plus de 30 langues d’ici la fin de 2019 et la traduction dans différentes langues augmentera la demande de locuteurs intelligents même plus.

En outre, cela n’empêche pas le cabinet de prévoir que d'ici 2023, le marché de la maison intelligente devrait atteindre 187,2 millions d'unités, avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 16,1 % entre 2018 et 2023. L'éclairage connaîtra la plus forte croissance, tandis que les haut-parleurs intelligents deviendront la deuxième plus grande catégorie avec des livraisons qui atteindront 48 millions d'unités d'ici 2023. Le divertissement vidéo restera la catégorie la plus importante, avec 41,2 % du nombre total de produits de maison intelligente livrés en 2023.

Source : IDC

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