« Tout est faux » : l'ancien PDG de Reddit confirme que les métriques du trafic internet
Ne sont pas réelles, et explique en quoi

Le , par Stéphane le calme

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Année après année, les études qui ont suggéré que moins de 60 % du trafic Web est humain se sont succédées, précisant qu’une bonne partie du trafic web est constitué de bots. D’ailleurs selon le New York Times, pendant un certain temps en 2013, la moitié du trafic sur YouTube était « des bots se faisant passer pour des humains », un pourcentage si élevé que les employés craignaient un point d'inflexion après lequel les systèmes de détection de trafic frauduleux de YouTube commenceraient à marquer le trafic bot comme étant le trafic réel et le trafic humain comme étant le trafic factice.

Les métriques sont fausses

Max Read, du New York Mag, ne se laisse pas prendre au jeu.

Citation Envoyé par Max Read
Prenez quelque chose d'aussi simple que de mesurer le trafic Web. Les métriques devraient être ce qu'il y a de plus réel sur Internet: elles sont dénombrables, traçables et vérifiables, et leur existence sous-tend le secteur de la publicité qui anime nos plus grandes plateformes de réseaux sociaux et de recherche. Pourtant, même Facebook, la plus grande organisation mondiale de collecte de données, ne semble pas en mesure de produire de véritables chiffres. En octobre, de petits annonceurs ont intenté une action en justice contre le géant des médias sociaux, l'accusant d’avoir dissimulé, pendant un an, ses importantes surestimations du temps passé par les utilisateurs à regarder des vidéos sur la plateforme (entre 60 et 80%, selon Facebook; entre 150 pour 900%, selon les demandeurs). Selon une liste exhaustive publiée par MarketingLand, Facebook a reconnu ces deux dernières années avoir faussement déclaré la portée des publications sur les pages Facebook (de deux manières différentes) notamment sur le pourcentage de téléspectateurs qui lisent les vidéos publicitaires jusqu’au bout, sur le temps moyen passé à lire ses « articles instantanés », sur le volume de trafic de Facebook vers des sites Web externes, sur le nombre de visionnages de vidéos reçues via le site mobile de Facebook et le nombre de visionnages de vidéos dans les Articles Instantanés.
Autant d’éléments qui lui font se demander si nous pouvons toujours faire confiance aux métriques.

L’industrie réagit

Aram Zucker-Scharff, Directeur de l'ingénierie publicitaire pour RED, a indiqué dans un tweet que « Les chiffres sont faux, les métriques sont des conneries, les agences responsables de l'application des bonnes pratiques savent que les connards appliquent et profitent de toutes les fausses métriques et aucun des modèles n'a de sens à l'échelle des utilisateurs humains réels ».

Ce à quoi Ellen K. Pao, ancienne PDG de Reddit, a fait écho en disant « C’est vrai : tout est faux. De plus, les comptes d'utilisateurs mobiles sont factices. Personne n’a compris comment compter les utilisateurs mobiles déconnectés, comme je l’ai appris chez Reddit. Chaque fois que quelqu'un change d’antenne cellulaire, cela ressemble à un autre utilisateur et gonfle les statistiques utilisateurs de l'entreprise ». Et d’ajouter « Et si un utilisateur non connecté va sur le site depuis plusieurs appareils, chaque appareil est considéré comme un utilisateur unique »


Mais l’article de New York Magazine va beaucoup plus loin, affirmant ainsi que les gens sont des faux, les entreprises sont des fausses, le contenu est du faux, nos politiques sont des fausses et enfin Nous-mêmes, nous sommes des faux.

Les gens sont des faux

YouTube affirme que seule une infime fraction de son trafic est factice, mais les faux abonnés sont un problème suffisant pour que le site ait procédé à une purge de « comptes de spam » à la mi-décembre. Selon le Times, vous pouvez acheter 5 000 vues sur YouTube - 30 secondes d’une vidéo comptent pour une vue - pour 15 $. Souvent, les clients sont amenés à croire que les vues qu’ils achètent proviennent de vraies personnes. Mais le New York Mag estime qu’il est plus probable que ces vues viennent de bots. Sur certaines plateformes, les visionnages de vidéos et les téléchargements d'applications peuvent être forgés dans le cadre d'opérations lucratives de contrefaçon industrielle.

Les entreprises sont des fausses

Plus tôt cette année, l’artiste et écrivain Jenny Odell a commencé à chercher un revendeur Amazon qui avait acheté des produits d’autres revendeurs Amazon et les avait revendus, toujours sur Amazon, à des prix plus élevés. Odell découvrit un réseau élaboré d'entreprises factices qui volaient des droits d'auteur liées à l'église évangélique.

Les contenus sont des faux

Avec l’arrivée du deepfake, plusieurs choses pourraient changer. Un deepfake est une technique de synthèse d'images basée sur l'intelligence artificielle. Il est utilisé pour combiner et superposer des images et des vidéos existantes afin de les manipuler à l’aide de l’apprentissage automatique. La technologie est en développement et des chercheurs continuent d’améliorer les méthodes qui contribueront certainement à révolutionner certains secteurs d’activité mais qui ne manqueront, peut-être, pas de se retrouver, comme une arme, entre les mains des personnes malveillantes.

Sans surprise, l’une des premières utilisations de deepfake a été vu dans l’industrie porno, où des visages ont été superposé à d’autres.

Des chercheurs ont créé des algorithmes qui sont capables de récupérer le contenu d'une vidéo et de l'appliquer à une autre et ce sans altérer le style de la vidéo cible. La vidéo, ci-dessous, offre une illustration des plus explicites. Cela commence avec le présentateur américain John Oliver dont les expressions faciales et les mouvements de bouche sont littéralement calqués de façon transparente sur le visage de son homologue Stephen Colbert. On découvre que le système peut s'appliquer à des fleurs ou des paysages. La démonstration se conclut avec le clonage du style de Martin Luther King appliqué sur le visage de Barack Obama, lequel va ensuite se glisser dans la peau de Donald Trump.


Alors, qu'est-ce qui constitue le « vrai » trafic internet ?

Si un troll russe utilisant la photographie d’un homme brésilien pour se faire passer pour un partisan de Trump américain regarde une vidéo sur Facebook, cette vue est-elle « réelle » ? Nous avons non seulement des bots se faisant passer pour des humains, des êtres humains se faisant passer pour d’autres êtres humains, mais aussi parfois des êtres humains se faisant passer pour des bots afin de faire croire que l’entreprise possède une IA de pointe.

Pour ce dernier cas de figure, nous pouvons citer la société japonaise iFlytek, qui a été accusé d'avoir embauché des humains pour simuler ses outils d'interprétation simultanée, censés être alimentés par l'IA.

Sources : New York Mag, Twitter Aram Zucker-Scharff

Et vous ?

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Voir aussi :

Une entreprise IA fait passer des œuvres réalisées par des humains comme étant le travail de son IA et est dénoncée par l'un des auteurs
Les législateurs US estiment que la technologie deepfake constitue une menace à la sécurité nationale et appellent à des contremesures
Une nouvelle méthode inédite de deepfake a été mise au point par des chercheurs, permettant de transférer le style d'une personne à une autre

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Avatar de Steinvikel
Membre expérimenté https://www.developpez.com
Le 30/12/2018 à 11:06
Je crois que tu te méprend.
Tes craintes, se sont l'histoire du monde... un éternel recommencement, des conflit, des reboot, des mise à jour... et beaucoup de pot cassés.
Combien de sociétés ont dominé les précédentes pour instaurer leur lois... crois-tu vivre dans la première ? la seule légitime sous prétexte que le changement entrainera des victimes ? combien de victimes penses-tu que son maintient entraine-t-il, aucune ?

je t'invite à lire ceci :
Les dix millénaires oubliés qui ont fait l'Histoire.
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Avatar de pseon
Membre à l'essai https://www.developpez.com
Le 05/01/2019 à 23:14
Citation Envoyé par ShigruM Voir le message
oui et conduire l’humanité au chaos ?
cela vas provoquer une grave crise mondial ou les gens serons au chaumages, cela vas provoquer la guerre et la famine, la gafami étant mondial, nul ne sera épargné, pas meme les poule et les chiens ou les tribus maasaï.

Tant que ce système maintient l'ordre et la paix il faut au contraire le faire tourner jusqu'au bout, le risque et trop grand.
Je pourrais passer sur l’aberration d'un tel raisonnement s'il n'y avait pas autant de "fotent". Bon alors :

... cela vas -> cela va
... une crise mondial -> une crise mondiale
... les gens serons -> les gens seront
... cela vas -> cale va
... gafami ???!!!
... la "gafami" étant mondial -> mondiale (si tant est que "gafami" soit féminin)
... les poule -> les poules
... et d'autres que j'ai pu louper

Au risque de me répéter : hallucinant et désolant de voir un tel manque de jugeote combiner à un tel manque de connaissances. N'existe t-il pas des correcteurs "ortograffic" ? Faut-il encore savoir les utiliser et surtout : LES UTILISER

Et moi qui croyais que j'étais nul en orthographe
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Avatar de Steinvikel
Membre expérimenté https://www.developpez.com
Le 07/01/2019 à 18:03
"métriques" est un synonyme de "mesures" dans ce contexte --> volt-mètre (mesure des volts), photométrie (analyse de la lumière), isométrique (des cottes qui ont la même mesure), métrologie (science de la mesure), etc. ...le même sens que pour les données d'un logiciel --> la métrique, télémétrie...
Dans le même champs, le "système métrique" est l'ensemble des unités de mesure, les plus connus étant le SI et le système impérial.

Suivant le contexte, "métrique" peut signifier les distances (pour un cadastre, une route ou la métrique en math par exemple, provenant peut-être directement de l'unité "mètre".
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Avatar de ShigruM
Nouveau Candidat au Club https://www.developpez.com
Le 29/12/2018 à 12:43
il y'a tellement d'argent en jeux qu'il vaut mieux laisser la machine continuer...
si demain quelqu'un inventait un mécanisme permettant d'accepter que les vrai de vrai cela créerais un chaos hors du commun conduisant toute les grosses boite du monde a la ruine et entrainant avec elle le reste du monde.

il vaut mieux laisser la planche a billet tourner a fond, laisser les marketeux dépenser en fausse pub et etre lu par des faux gens, cela permet au système de fonctionner Ad Vitam
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Avatar de Steinvikel
Membre expérimenté https://www.developpez.com
Le 29/12/2018 à 18:06
Il y a une volonté évidente de mentir, puisque de l'argent se base sur ces chiffres... mais est-ce que l'incapacité à obtenir des chiffres proches de la réalité est aussi grande que le suggère l'article ?

@ShigruM
Un système basé sur la ruine, le mensonge, et la manipulation, ne devrait avoir aucun droit de pérennité... plutôt que de le laisser "couler des jours heureux", on devrait l'aider à couler.
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Avatar de Jipété
Expert éminent sénior https://www.developpez.com
Le 05/01/2019 à 23:50
Citation Envoyé par pseon Voir le message
... cela vas -> cale va
Citation Envoyé par pseon Voir le message
un tel manque de jugeote combiner à
combiné

Citation Envoyé par pseon Voir le message
N'existe t-il pas des correcteurs "ortograffic" ?
N'existe-t-il

Hé oui…
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Avatar de remy_cappatti
Candidat au Club https://www.developpez.com
Le 06/01/2019 à 13:19
ça me fait penser a un film africain, (sia, le reve du python)
pour conserver l'ordre le nouveau roi tueur de Dieux decide de maintenir le mensonge!

http://www.allocine.fr/video/player_...ilm=35314.html
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Avatar de St-Jean
Membre actif https://www.developpez.com
Le 06/01/2019 à 23:26
C'est quoi, des métriques ???????
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Avatar de ShigruM
Nouveau Candidat au Club https://www.developpez.com
Le 29/12/2018 à 18:48
Citation Envoyé par Steinvikel Voir le message

@ShigruM
Un système basé sur la ruine, le mensonge, et la manipulation, ne devrait avoir aucun droit de pérennité... plutôt que de le laisser "couler des jours heureux", on devrait l'aider à couler.
oui et conduire l’humanité au chaos ?
cela vas provoquer une grave crise mondial ou les gens serons au chaumages, cela vas provoquer la guerre et la famine, la gafami étant mondial, nul ne sera épargné, pas meme les poule et les chiens ou les tribus maasaï.

Tant que ce système maintient l'ordre et la paix il faut au contraire le faire tourner jusqu'au bout, le risque et trop grand.
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Avatar de saturn1
Membre confirmé https://www.developpez.com
Le 31/12/2018 à 13:53
Le deepfake ca va faire tellement de dégats.... :S
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