Facebook : des changements à venir pour mettre fin à la publicité discriminatoire

Le réseau social et l'État de Washington signent une entente

Facebook : des changements à venir pour mettre fin à la publicité discriminatoire
Le réseau social et l’État de Washington signent une entente

L’information est du procureur général de l’État de Washington. Des changements sont à venir sur le réseau social. Facebook accepte d’apporter des modifications à sa plateforme publicitaire pour mettre fin à la publicité discriminatoire.


Le géant des réseaux sociaux va retoucher l’outil d’exclusion qu’il met à la disposition des annonceurs. La manœuvre est destinée à prohiber l'exclusion de catégories protégées par la loi fédérale de l’audience visée par les contenus publicitaires. Facebook a annoncé des changements dans ce sens au mois d’avril. L’outil donne désormais plus d’indication sur les pratiques publicitaires prohibées sur la plateforme, mais l’État de Washington attend plus du réseau social.


Facebook devra travailler à faire en sorte que les annonceurs ne puissent plus exclure des utilisateurs en s’appuyant sur des critères comme la nationalité, l’orientation sexuelle, le statut d’invalidité et ceux d’anciens combattants et de militaires. Les changements à mettre en œuvre concernent les publicités dans les domaines de l’emploi, du logement, du crédit et des assurances. Pour d’autres types de contenus publicitaires – comme pour les films, la nourriture et les vêtements, par exemple – il semble que ce type de ciblage demeurera dans l’arsenal des annonceurs.

La sortie de Bob Ferguson fait suite à 20 mois d’investigation sur les pratiques en cours sur la plateforme. Le géant des réseaux sociaux dispose désormais de 3 mois pour apporter les changements nécessaires sans quoi il pourrait faire face à un mur. En effet, l’entente avec l’État de Washington est légalement contraignante.

« La plateforme publicitaire de Facebook permettait la discrimination illégale fondée sur la race, l'orientation sexuelle, le handicap et la religion. C’est mal, illégal et injuste », a déclaré le procureur général qui a également ajouté que les changements seront implémentés à l’échelle du pays.

« Nous apprécions l'attention du procureur général Ferguson sur cette question importante et nous sommes heureux d'avoir conclu une entente avec son bureau. Nous avons travaillé en étroite collaboration avec eux pour régler les problèmes qu'ils ont soulevés. La publicité discriminatoire n'a pas sa place sur notre plateforme, et nous continuerons d'améliorer nos produits publicitaires pour qu'ils soient pertinents, efficaces et sûrs pour tout le monde », a déclaré un responsable de la politique locale du géant des réseaux sociaux.

Source : The Verge

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