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Mozilla explore à nouveau la publicité dans Firefox
La fondation semble avoir trouvé une stratégie gagnante pour les utilisateurs et les annonceurs

Le , par Michael Guilloux

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Dans son récent communiqué, Mozilla a annoncé son intention de commencer à afficher des contenus sponsorisés dans son navigateur Firefox. Cette nouvelle expérience est le résultat de l'acquisition l'année dernière de la société Read It Later qui a développé Pocket, un célèbre outil qui permet de sauvegarder du contenu en ligne pour une consultation ultérieure.

Au moment de l'acquisition de Read It Later, Mozilla a déclaré qu'il allait intégrer Pocket avec Firefox. Et grâce au communiqué publié le 24 janvier, on connait à présent quelle était l'arrière-pensée de l'éditeur de Firefox. Depuis quelques mois, Pocket fait des recommandations de contenu aux utilisateurs lorsque ceux-ci ouvrent un nouvel onglet Firefox. Cette fonctionnalité est testée dans Firefox Quantum au Canada, en Allemagne et aux États-Unis. Mozilla a récemment commencé à proposer des recommandations Pocket personnalisées, en fonction du contenu sauvegardé par les utilisateurs et veut à présent insérer des contenus sponsorisés parmi les recommandations Pocket, lorsque les utilisateurs ouvrent un nouvel onglet dans Firefox Quantum bêta. Comme Mozilla commence à tester cette nouvelle expérience, les recommandations sponsorisées seront pour le moment affichées à certains utilisateurs aux États-Unis.

Ce n'est pas la première tentative de se lancer dans la publicité

Rappelons que ce n'est pas la première tentative de Mozilla de se lancer dans la publicité, puisque la fondation avait déjà décidé d'y avoir recours pour diversifier ses revenus. Pendant longtemps, Mozilla a en effet été fortement dépendant de Google en ce qui concerne ses revenus, ceci étant le résultat d’un accord conclu avec Google afin que son moteur de recherche soit utilisé par défaut dans Firefox.

Mais Mozilla et Google sont devenus beaucoup plus des concurrents que des partenaires, surtout que Google avait désormais son propre navigateur Chrome. La fondation a donc estimé que retirer la quasi-totalité de ses revenus de son partenariat avec Google représentait un grand danger pour elle. Pour y remédier, Mozilla a décidé d'intégrer la publicité dans son navigateur à travers les tuiles sponsorisées. L’idée était d’utiliser les tuiles vides à l’ouverture d’un nouvel onglet Firefox en y insérant des images pour promouvoir les sites des partenaires publicitaires.


Mais la volonté d’offrir de la publicité a lancé un message confus à l’endroit des utilisateurs, étant donné que Firefox est reconnu comme un navigateur axé sur la vie privée et Mozilla comme l’un des plus grands promoteurs des extensions de blocage de publicités. C'est ainsi qu'après avoir expérimenté les tuiles sponsorisées dans la version stable de Firefox pendant un an, la fondation a annoncé fin 2015 qu’elle ne pouvait plus continuer sur cette voie et a décidé d’y mettre fin. Mozilla a admis que la publicité dans son navigateur peut lui être une source importante de revenus, mais ce n’était pas la bonne affaire en ce moment parce qu'ils voulaient mettre l’accent sur les expériences de base des utilisateurs.

Il faut toutefois noter qu'en mettant fin aux tuiles sponsorisées, Mozilla ne fermait pas définitivement la porte à la publicité dans Firefox. La fondation a précisé qu'elle pourrait bien renouer avec les annonces à condition de trouver une stratégie gagnante à la fois pour les utilisateurs et pour les partenaires publicitaires. « Nous continuerons d’explorer les moyens pour apporter un meilleur équilibre de l’écosystème de la publicité au profit de tous, et pour construire des produits à succès qui respectent la vie privée de l’utilisateur et offrent des expériences basées sur la transparence, le choix et le contrôle », avait-elle dit. Cette nouvelle annonce veut donc dire que Mozilla semble avoir trouvé cette stratégie.

Une contribution à un écosystème de publicité en ligne sain et respectueux de la vie privée

Pour la fondation open source à but non lucratif, en dehors de diversifier ses revenus, il s'agit aussi d'une contribution à un meilleur écosystème de publicité en ligne. « Bien que la publicité soit le business model du Web, elle est devenue un modèle qui ne place pas l'utilisateur au premier plan. Nous croyons que le modèle actuel de publicité sur le Web est défectueux parce qu'il ne respecte pas la vie privée des utilisateurs, qu'il n'est pas transparent, qu'il manque de contrôle, tout en privilégiant les click-baits et le contenu de qualité médiocre », explique Mozilla. « L'équilibre entre le profit commercial et le bien public est essentiel à la santé d'Internet, ce qui est essentiel à notre mission chez Mozilla. Nous devons mener des expériences comme celle-ci afin d'aider à créer le changement. »

Pourquoi les recommandations sponsorisées seraient-elles différentes des autres modèles de publicité en ligne ?

Avec les recommandations Pocket sponsorisées, Mozilla croit pouvoir « créer une plateforme qui prend en charge un contenu de haute qualité, respecte la confidentialité des utilisateurs et remet le contrôle entre les mains des utilisateurs, et ce, d'une manière financièrement viable pour la santé future du Web ».

Mozilla explique par exemple que cette nouvelle stratégie de publicité offre aux utilisateurs une expérience personnalisée sans avoir besoin d'aspirer toutes leurs données personnelles ou de les partager avec d'autres personnes. Les utilisateurs peuvent aussi masquer un contenu qu'il ne trouve pas pertinent ou utile ou désactiver complètement les contenus sponsorisés.


En outre, Mozilla veut faire preuve de transparence en marquant clairement les contenus sponsorisés. La fondation estime également que parce que tous ses produits sont open source, cela aidera les utilisateurs à être surs que leur vie privée est respectée et protégée. Elle assure encore que son implémentation des contenus sponsorisés « va promouvoir un contenu utile, digne de votre temps et qui n'est pas piloté par des clics. »

Source : Blog Mozilla

Et vous ?

Que pensez-vous de cette nouvelle stratégie de publicité de Mozilla ?
En tant qu'utilisateur de Firefox, seriez-vous tenté de désactiver les recommandations sponsorisées ? Pourquoi ?

Voir aussi :

Mozilla s'offre l'application Pocket, un outil spécialisé dans la sauvegarde en ligne pour consultation ultérieure
Firefox : Mozilla renonce aux tuiles sponsorisées pour se concentrer sur le « content discovery » dans son navigateur
Mozilla veut faire des annonces publicitaires dans Firefox dans des tuiles vides à l'ouverture d'un nouvel onglet

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Avatar de Uther
Expert éminent sénior https://www.developpez.com
Le 29/01/2018 à 17:49
Personnellement, ça ne me choque pas vu que c'est désactivable en un clic, mais ça va encore leur faire une très mauvaise pub.
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Avatar de Altor
Membre actif https://www.developpez.com
Le 30/01/2018 à 13:23
Si tout le monde donnait ne serais-ce que 1€/mois à la fondation Mozilla, il ne serait pas obligé de foutre de la pub dans le navigateur...

C'est quoi déjà la phrase ? Ah oui : on récolte ce que l'on sème.

Si Internet est aujourd'hui pourri de pubs, c'est parceque trop longtemps les gens ont cru que ses services étaient gratuits. Gratuit pour eux peut-être, mais pas gratuits pour ceux qui les maintiennent.
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Avatar de Max Lothaire
Membre confirmé https://www.developpez.com
Le 02/05/2018 à 19:23
Pour ceux qui râlent, de manière plus ou moins vindicative, j'ai une question : combien avez-vous donnez-vous par ans à Mozilla ? Comment contribuez-vous au projet ?

Parce que développez un navigateur à un rythme soutenu pour pouvoir implémenter tous les standards, ça coûte. Il faut des développeurs à temps plein dessus, et ils se permettent d'avoir besoin d'un toit et de nourriture. Sans même que l'on ne fasse « rentrer le financier dans l'équipe de créatifs ». Et là on parle que de Firefox, la fondation développe d'autre outils, eux aussi sous licence libre.

C'est déjà pas mal que l’option soit désactivable, alors de quoi on se plaint ?
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Avatar de Songbird
Expert confirmé https://www.developpez.com
Le 02/05/2018 à 19:24
Salut,

La fondation a besoin d'argent ? On va mettre de la pub !
Bien sûr on pourra la désactiver, mais un grand nombre d'utilisateurs ne le feront pas forcément.
Qu'est-ce que tu proposes d'autre, pour un organisme de cette taille ? Bien que je ne sois pas toujours de l'avis de se plier à tout, si Mozilla veut continuer à survivre, il faut qu'il puisse continuer à financer ses équipes [techniques].

Bien évidemment tu me répondras qu'ils n'ont qu'à demander des dons, sauf que je doute fortement que les dons permettent de subvenir à tous les besoins de la fondation. Si tu n'as pas idée de quoi je parle, je t'invite à compter le nombre de services que propose les équipes (et à te renseigner surtout sur les membres de ces équipes ainsi que leur niveau de compétence) affiliées à la fondation.

Edit: Bon eh bien Max m'a devancé sur la rédaction.
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Avatar de tes49
Membre confirmé https://www.developpez.com
Le 02/05/2018 à 19:47
Salut

Les tuiles étaient déjà présentes par défaut, lors d'une nouvelle installation et désactivables... donc rien ne change dans la liberté de choix.

Citation Envoyé par Picarunix
Bien sûr on pourra la désactiver, mais un grand nombre d'utilisateurs ne le feront pas forcément.
Côtoyant des forums liés à Firefox, je pense bien au contraire, qu'il ira pas mal de personnes à désactiver...

Citation Envoyé par Picarunix
Firefox c'était un modèle de liberté, mais ça c'était avant.
Firefox l'est toujours ! Même si certains changements comme pour les webExtensions ont fait du mal sur le coup, quoi que cela s'arrange... Et avec Firefox, il reste énormément de liberté. Il suffit de se renseigner pour en trouver...
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Avatar de forthx
Membre éclairé https://www.developpez.com
Le 29/01/2018 à 15:16
Fork !

Plus sérieusement, tant que c'est configurable, comme je n'utilise pas pocket personnellement, ça ne devrais pas changer grand chose à mes habitudes. Sur le principe, je suis contre. Mais comme je ne suis pas en mesure de proposer une alternative, et que je ne désire pas laisser la place a crome/IE, ...
de tout ces maux choisissons le moindre !

Sinon, on peut faire un fork
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Avatar de tes49
Membre confirmé https://www.developpez.com
Le 29/01/2018 à 19:48
Salut

Entièrement d'accord avec les propos d'Uther.
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Avatar de tes49
Membre confirmé https://www.developpez.com
Le 02/02/2018 à 20:16
Salut

Citation Envoyé par Volgaan Voir le message
Il en existe plusieurs. Par exemple Waterfox, un Firefox nettoyé des éléments "problématiques" :
Propos pas tout à fait exacte !

_ Autorisé l'installation d'extensions non-signées peut être problématique !..
_ Autoriser l'exécution des plugins NPAPI 64 bits, c'est la fin, même les sites sont modifiés pour ne plus à les utiliser... de toutes façons d'ici peu de temps, il n'y en aura plus...

Pour le reste, les personnes ont bien assez de temps pour aller taper des messages sur FB ou TT, qu'elles trouvent le temps de faire des demandes sur un forum approprié pour désactiver tout cela sur Firefox, c'est si simple...
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Avatar de Songbird
Expert confirmé https://www.developpez.com
Le 02/05/2018 à 20:36
Citation Envoyé par tes49
Et avec Firefox, il reste énormément de liberté. Il suffit de se renseigner pour en trouver...
Je suis curieux. Pourrais-tu préciser ta pensée ?
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Avatar de yoyo3d
Membre éclairé https://www.developpez.com
Le 03/05/2018 à 7:58
Pour ceux qui râlent, de manière plus ou moins vindicative,
je ne râle pas, je dis simplement que je vais tester... c'est quand même loin d'une critique négative, j'utilise Firefox et j'en suis pleinement satisfait, Mozilla annonce un changement dans sa politique, et je vais tester...
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