Firefox : Mozilla renonce aux tuiles sponsorisées

Pour se concentrer sur le « content discovery » dans son navigateur

Firefox : Mozilla renonce aux tuiles sponsorisées
Pour se concentrer sur le « content discovery » dans son navigateur

La fondation Mozilla a pendant longtemps été fortement dépendante de Google en ce qui concerne ses revenus, ceci étant le résultat d’un accord conclu avec Google afin que son moteur de recherche soit utilisé par défaut dans Firefox. Mais ces dernières années, Mozilla et Google semblent être plus des concurrents que des partenaires. Google a désormais son propre navigateur Chrome et Mozilla a aussi son propre système d’exploitation mobile Firefox OS. Retirer la quasi-totalité de ses revenus de son partenariat avec Google représente donc un grand danger pour la fondation. Pour remédier à ce problème, Mozilla a annoncé l’an dernier sa volonté de diversifier ses sources de revenus en intégrant la publicité dans son navigateur. Si cette décision a suscité une vive réaction de la part des internautes, Mozilla a essayé de rassurer ces derniers en leur promettant des publicités non agressives et qui respectent aussi bien leur vie privée que l’expérience utilisateur.

C’est ainsi que Mozilla a lancé le projet « Directory Tiles », dont l’objectif était de promouvoir de la publicité à travers des tuiles sponsorisées. L’idée était d’utiliser les tuiles vides à l’ouverture d’un nouvel onglet Firefox en y insérant des images pour promouvoir les sites des partenaires publicitaires.

Mais la volonté d’offrir de la publicité semble lancer un message confus à l’endroit des utilisateurs de Firefox. Mozilla est en effet reconnu comme un navigateur axé sur la vie privée et l’un des plus grands promoteurs des extensions de blocage de publicités. Et dans des efforts récents, la société a réaffirmé sa position en essayant de définir des principes de blocage de contenus pour une bonne expérience utilisateur qui toutefois minimise les risques pour l’industrie de la publicité en ligne.

Après avoir expérimenté les tuiles sponsorisées dans la version stable de Firefox depuis novembre 2014, Mozilla estime qu’elle ne peut plus continuer sur cette voie et a décidé d’y mettre fin dans les mois à venir. La fondation préfère se concentrer sur le content discovery pour rester fidèle à ses principes de longue date et ne plus être ballotée entre deux objectifs qui peuvent être difficilement associés : faire de la publicité en ligne, et préserver la vie privée. « Nos enseignements montrent que les utilisateurs veulent du contenu qui est pertinent, passionnant et intéressant. Nous voulons offrir ce type d’expérience de contenu à nos utilisateurs, et nous savons que ça demandera de l’attention et des efforts pour faire cela correctement. Nous avons donc pris la décision d’arrêter la publicité dans Firefox à travers l’expérience Tuiles afin de nous concentrer sur le content discovery », a annoncé Darren Herman, vice-président des services de contenu de Mozilla.

Mozilla admet que la publicité dans son navigateur peut lui être une source importante de revenus, mais la fondation dit accorder plus d’intérêt à l’expérience utilisateur. « La publicité dans Firefox pourrait être une grande affaire, mais ce n’est pas la bonne affaire pour nous en ce moment parce que nous voulons mettre l’accent sur les expériences de base pour nos utilisateurs. Nous voulons réinventer l’expérience de contenu et la découverte de contenu dans nos produits ».

Il faut toutefois noter que cette décision de mettre fin aux tuiles sponsorisées ne ferme pas définitivement à la porte à la publicité dans Firefox. Mozilla pourrait bien renouer avec les annonces à condition de trouver une stratégie gagnante à la fois pour les utilisateurs et pour les partenaires publicitaires. La fondation a en effet ajouté qu’elle « continuera d’explorer les moyens pour apporter un meilleur équilibre de l’écosystème de la publicité au profit de tous, et pour construire des produits à succès qui respectent la vie privée de l’utilisateur et offrent des expériences basées sur la transparence, le choix et le contrôle ».

En ce qui concerne les partenaires publicitaires qui travaillent avec Mozilla sur les tuiles sponsorisées, la fondation rassure qu’elle va respecter ses engagements actuels selon les clauses de leur collaboration.

Source : Blog Mozilla

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