Il y a quelques jours, six groupes défendant les intérêts des annonceurs ont publié une lettre ouverte pour critiquer les méthodes « ;opaques et arbitraires ;» employées par Apple pour lutter contre les publicités intrusives et garantir la confidentialité des utilisateurs de son navigateur Web Safari. Ils estiment que ces méthodes peuvent nuire au ciblage publicitaire. Il s’agit de l’Interactive Advertising Bureau, de l’American Advertising Federation, de l’Association of National Advertisers, de 4A’s et de deux autres institutions du pays de l’oncle Sam qui se disent profondément préoccupées par les nouvelles mesures anti ad-tracking adoptées par Apple. La réaction de la marque à la pomme ne s’est pas fait attendre.L’Intelligent Tracking Prevention, puisqu’il s’agit d’elle, est une nouvelle fonctionnalité anti ad-tracking intégrée à Safari qui réduit le suivi cross-site des utilisateurs du navigateur Web d’Apple notamment en limitant davantage l’usage par d’autres sites Web des cookies et des données qu’un site lambda a générées sur un utilisateur. Cette fonctionnalité permet de classer les sites qui ont la capacité de suivre les utilisateurs sur d’autres sites. Et si un utilisateur n'a pas interagi avec un tel site dans les dernières 24 heures, alors il ne sera plus possible d'accéder aux cookies et données générés par ce site sur l'utilisateur. Après 30 jours, les cookies et données tiers seront immédiatement supprimés et continueront d’être supprimés si de nouvelles données sont ajoutées.
D’après les auteurs de la lettre, la firme de Cupertino est en train de « ;saboter ;» le modèle économique sur lequel repose Internet actuellement à cause de l’intégration sur son navigateur Web de technologies qui permettent le blocage des cookies et sont nuisibles au ciblage publicitaire. « ;Le blocage des cookies effectué de cette manière est susceptible de créer un déphasage entre les marques et leur clientèle. Cela pourrait rendre la publicité plus générique et moins attrayante et moins rapide ;», ont-elles écrit. Elles déplorent notamment le fait que l’approche brutale et unilatérale instituée par Apple retire aux internautes la possibilité de contrôler leur expérience en matière de cookies afin de permettre à l’entreprise américaine de mettre en avant son propre système de gestion des cookies.
La première question qui pourrait nous venir à l’esprit ici serait de savoir si les consommateurs nourrissent réellement un quelconque intérêt pour les annonces publicitaires qui limitent l’espace de travail utile sur leur navigateur Web. Il y a de fortes chances que la réponse à cette question ne fasse pas forcément plaisir aux annonceurs quand on se rappelle qu’il existe un marché spécifique pour les personnes souhaitant profiter de services en ligne sans toutefois être embêtées par une quelconque annonce publicitaire aussi discrète soit-elle.
En ce qui concerne sa nouvelle fonctionnalité anti ad-tracking, la firme de Cupertino a répondu à ses détracteurs en précisant que son navigateur Safari a été l’un tout premier acteur du marché à bloquer par défaut les cookies tiers. Elle a tenu à rappeler que la technologie de suivi des annonces publicitaires est devenue tellement intrusive qu’il est désormais possible pour les sociétés qui l’exploitent de recréer la majeure partie de l’historique de navigation Web d’une personne. Malheureusement, ces données de navigation sont collectées sans aucune autorisation préalable afin d’être exploitées officiellement pour le ciblage des publicités, de sorte que les publicités suivent les personnes partout sur Internet.
De son point de vue, l’intégration de la nouvelle fonctionnalité permettant de prévenir de manière intelligente le suivi de l’activité de l’utilisateur sur Internet est en phase avec l’approche sécuritaire complexe que l’entreprise entend mettre en place afin de garantir au mieux la protection de la confidentialité des utilisateurs de son navigateur Web. La firme de Cupertino assure que sa fonctionnalité ne bloque pas les publicités et n’interfère pas avec les systèmes de monitoring légitimes des sites Web sur lesquels les internautes vont interagir. Tout est simplement mis en œuvre pour conserver la navigation d’une personne utilisant Safari privée, sans impacter de façon négative sur le reste.
Source : The Loop
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Envoyé par Zirak
Pas besoin de prouver quoi que ce soit quand c'est Apple lui-même qui l'avoue. Il suffit de relire leurs dernières mentions légales mises à jour le 19 septembre 2017.