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Safari : les annonceurs attaquent la nouvelle fonctionnalité de blocage de cookies d'Apple
Estimant qu'elle pourrait nuire au ciblage publicitaire

Le , par Michael Guilloux

63PARTAGES

14  0 
En juin dernier, l'équipe WebKit d’Apple a présenté une nouvelle fonctionnalité visant à réduire le suivi cross-site des utilisateurs de Safari. Avec cette fonctionnalité baptisée Intelligent Tracking Prevention, Apple limite la façon dont les annonceurs et les sites Web peuvent suivre les utilisateurs sur Internet. Si un utilisateur n'a pas interagi avec un site Web pendant les dernières 24 heures, alors les cookies et autres données que ce site a précédemment générés sur l'utilisateur ne seront pas accessibles à d'autres sites. Si l’utilisateur n’a pas interagi avec le site pendant les 30 précédents jours, les données et cookies du site seront alors immédiatement purgés, ce qui limite donc la possibilité de personnaliser la publicité pour les internautes.

Lorsqu’Apple a annoncé les limitations du suivi cross-site, la société a déclaré que cela visait à regagner la confiance des utilisateurs, lesquels « estiment que la confiance est rompue lorsqu'ils sont suivis et que des données personnelles sensibles concernant leur activité Web sont collectées à des fins qu'ils n'ont jamais acceptées. » Mais pour les groupes représentant les acteurs de la publicité sur Internet, le plan d’Apple « va nuire à l'expérience de l'utilisateur et saboter le modèle économique de l’Internet. »

Six groupes défendant les intérêts des annonceurs, y compris l’Interactive Advertising Bureau (IAB), se disent « profondément préoccupés » par la mise à jour qu’Apple envisage de faire dans Safari 11. Ils estiment qu’avec la nouvelle fonctionnalité, Apple enlève aux internautes la possibilité de contrôler leur expérience en matière de cookies pour mettre en avant son propre ensemble de « normes opaques et arbitraires » pour la gestion des cookies.

Ces groupes représentant les annonceurs déplorent le fait qu’après les cookies tiers (ceux définis par un domaine autre que celui visité), Apple ait décidé de s’attaquer maintenant aux cookies « first-party » (ceux définis par un domaine que l'utilisateur a choisi de visiter). Intelligent Tracking Prevention de Safari « pourrait modifier les règles par lesquelles les cookies sont définis et reconnus par les navigateurs », disent-ils. « En plus de bloquer tous les cookies tiers, comme la version actuelle de Safari le fait, cette nouvelle fonctionnalité pourrait créer un ensemble de règles aléatoires sur l'utilisation de cookies first-party, [des règles] qui bloquent leur fonctionnalité ou les purgent des navigateurs sans préavis ni [laisser de choix à l’utilisateur]. »

Dans leur lettre ouverte, ils avertissent que ces changements pourraient affecter « l'infrastructure de l'Internet moderne » qui « dépend de normes cohérentes » permettant aux entreprises de l'Internet d'innover en créant entre autres des « publicités qui sont personnalisées pour les utilisateurs ». Mais la direction empruntée par Apple avec Safari brise ces normes.

Ils estiment que non seulement les sites qui comptent sur la publicité pour se financer, mais également les consommateurs seront impactés négativement pas le plan d’Apple avec Safari. « L'approche unilatérale et lourde d'Apple est mauvaise pour le choix des consommateurs et mauvaise pour le contenu et les services en ligne soutenus par la publicité. Le blocage des cookies de cette manière entraînera un fossé entre les marques et leurs clients, et cela rendra la publicité plus générique et moins rapide et utile. » l’IAB et ses pairs affirment que « les choix de cookies pilotés par une machine » ne représentent pas le choix de l'utilisateur, mais plutôt celui de l'éditeur du navigateur. « En tant qu'organisations consacrées à l'innovation et à la croissance dans l'économie de consommation, nous nous opposerons activement à toute action comme celle-ci par des entreprises qui nuisent aux consommateurs en faussant l'écosystème de la publicité numérique et en minant ses opérations », ont-ils averti.

Ils encouragent donc « fortement » Apple à revoir son plan qui vise à imposer ses propres normes de cookies et qui « risque de perturber le précieux écosystème de la publicité numérique qui finance une grande partie du contenu et des services numériques d'aujourd'hui. »

Source : AdWeek

Et vous ?

Qu’en pensez-vous ?
La fonctionnalité d'Apple est-elle susceptible de nuire à l'expérience de l'utilisateur ?

Voir aussi :

Après Google, Apple déclare la guerre à la publicité intrusive : vidéos et audios autoplay et suivi cross-site seront bloqués par défaut dans Safari

Une erreur dans cette actualité ? Signalez-le nous !

Avatar de Tartare2240
Membre averti https://www.developpez.com
Le 15/09/2017 à 11:02
<sel>Non mais ils ont raison quoi ! Les pauvres annonceurs ! Ils ne pourront plus exploiter des données acquises de manière honteuse pour faire des pubs et s'en mettre plein les fouilles ! A cause de ça, les sociétés de pubs devront se rabattre sur de nouvelles manières, ou alors abandonner leur plan de station balnéaire privée !...</sel>

<troll anti="apple">Pour une fois qu'Apple fait quelque chose de bien...</troll>
8  0 
Avatar de yoyo3d
Membre éclairé https://www.developpez.com
Le 15/09/2017 à 15:02
Le plan d’Apple va nuire à l'expérience de l'utilisateur …
Nuire à l'expérience utilisateur??? Je ne crois pas non, définitivement non!
- Ne plus être envahie de pubs intrusives (en quantité et en taille)
- Ne plus ralentir la navigation car cette pub est plus lourde à charger que le contenu du site qui m'intéresse…
- Ne plus installer sans mon consentement des barres de menu "web" ou des "modules complémentaires obligatoires" pour recevoir encore plus de pub moins ciblées….et ayant une très faible compatibilité avec mon système…. (et oui je le redis et j'assume, tout le monde n'est pas capable de paramétrer sa machine ou son navigateur pour ne plus être saturé de pub)

...et saboter le modèle économique de l’Internet
D'abord ce modèle économique n'est pas exclusivement lié à l'internet, il n'y à qu'à voir la pub à la télé, dans la rue, dans notre boite à lettres…. Partout, tout le temps, pour n''importe quoi et n'importe comment…
Dans la rue, je peux difficilement l'éviter, mais si je peux l'empêcher de rentrer chez moi… je ne vais pas me gratter….
C'est le modèle économique de la "sur-pub", lui-même, qui va s'auto saborder en usant et en lassant le consommateur…. J'accepte le fait que des sites aient besoin de pub pour financer leur fonctionnement (c'est le même principe que pour la presse "papier", mais je comprends également que certains bloquent tout, tellement la navigation internet devient insupportable… surtout pour ceux qui n'ont pas une connexion miraculeuse ou un pc "pro-pub-er"…

Ils estiment qu’avec la nouvelle fonctionnalité, Apple enlève aux internautes la possibilité de contrôler leur expérience en matière de cookies pour mettre en avant son propre ensemble de « normes opaques et arbitraires » pour la gestion des cookies
La c'est carrément l'hôpital qui se fou de la charité, je ne suis pas un pro "Apple", mais si (pour une fois) cette firme fait vraiment ce qu'elle propose, je ne vais pas cracher dessus, en espérant que cela ne soit pas un n nième effet d'annonce bien sûr...

L'intérêt du consommateur est dérisoire par rapport à celui des annonceurs pour qui chaque pub "cliquée" est une victoire salutaire. Nous ne sommes pas tous des acheteurs compulsifs en attente de la dernière promo. Quand j'ai besoin d'une info, je vais la chercher (et accessoirement j'accepte de voir des pubs en rapport avec cette recherche), mais quand je n'en ai pas besoin, je bloque la pub (ainsi que toutes celles dérivées des autres sites qui se refilent mes choix en boucle "à l'insu de mon plein grés", merci Richard….)

Bon week @ tous...
8  0 
Avatar de Namica
Membre expérimenté https://www.developpez.com
Le 20/09/2017 à 4:16
Je donne raison à Apple et désapprouve IAB & consort.
Le modèle économique d'Internet ne doit pas reposer sur le tracking des utilisateurs.
Voir :
8  0 
Avatar de Namica
Membre expérimenté https://www.developpez.com
Le 15/09/2017 à 17:12
Tout est dit :
Citation Envoyé par Michael Guilloux Voir le message
...la société a déclaré que cela visait à regagner la confiance des utilisateurs, lesquels « estiment que la confiance est rompue lorsqu'ils sont suivis et que des données personnelles sensibles concernant leur activité Web sont collectées à des fins qu'ils n'ont jamais acceptées. »
Les six groupes signataires et ennemis de notre vie privée sont :
  • American Association of Advertising Agencies (4A’s)
  • American Advertising Federation (AAF)
  • Association of National Advertisers (ANA)
  • Data & Marketing Association (DMA)
  • Interactive Advertising Bureau (IAB)
  • Network Advertising Initiative (NAI)

Citation Envoyé par Michael Guilloux Voir le message
...Apple enlève aux internautes la possibilité de contrôler leur expérience en matière de cookies pour mettre en avant son propre ensemble de « normes opaques et arbitraires » pour la gestion des cookies.
Hummm... si pour le consommateur lambda il y a quelque chose d'opaque et d'arbitraire c'est bien la manière dont il est pisté par les marketeux.

La fonctionnalité d'Apple est-elle susceptible de nuire à l'expérience de l'utilisateur ?
Elle ne peut que libérer un peu l'utilisateur de ces trop envahissantes et indiscrètes machines à collecter nos données.
7  0 
Avatar de onilink_
Membre expérimenté https://www.developpez.com
Le 10/01/2018 à 14:42
Angelsafrania>
A la différence près que dans ce cas ce serait plus "il m'a volé alors je vais fermer ma porte a clés".
On est pas non plus dans la démesure, ils récoltent un peu ce qu'ils ont semé au final...
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Avatar de DevTroglodyte
Membre extrêmement actif https://www.developpez.com
Le 21/09/2017 à 9:42
Citation Envoyé par Zirak Voir le message
Tiens le retour du fanboy, ça faisait longtemps.
S'pas un fanboy, c'est un troll, tu devrais le savoir depuis le temps :/

Une version Apple de Fleur en Plastique, quoi.
4  0 
Avatar de Vulcania
Membre éclairé https://www.developpez.com
Le 10/01/2018 à 9:08
Tant mieux. Ils ont complètement abusé avec la vie privée des gens, ils ont eu aucune éthique, alors personnellement j'en aurait autant qu'ils en ont eu pour moi.
5  1 
Avatar de Zirak
Inactif https://www.developpez.com
Le 20/09/2017 à 13:47
Apple, c'est pas la société qui stockait toutes les données GPS et autres, de ses utilisateurs à leur insu, et qui était capable de retracer votre parcours complet ? Et ils viennent défendre les pauvres utilisateurs contre le tracking publicitaire ?

C'est un peu comme si Microsoft mettait en place des trucs contre le tracking des pubs dans Windows 10 quoi.

"Nous allons lutter pour que vous ne soyez pas traqué ! (bon sauf par nous, nous on a le droit)"

LuL
4  1 
Avatar de Zefling
Membre expert https://www.developpez.com
Le 10/01/2018 à 15:22
Citation Envoyé par onilink_ Voir le message
Angelsafrania>
A la différence près que dans ce cas ce serait plus "il m'a volé alors je vais fermer ma porte a clés".
On est pas non plus dans la démesure, ils récoltent un peu ce qu'ils ont semé au final...
En effet, je verrais plus cette analogie. Mais je verrais plus un truc sur le voyeurisme. À force de ce faire scruter sous tous les angles, on finit par se protéger. On part presque d'une maison en verre. Après, si y'en a qui préfère rester dans l'exhibition alors qu'ils savent qu'on les regardes, c'est leur problème. Moi je sais, j'essaie de me protéger.
3  0 
Avatar de Zirak
Inactif https://www.developpez.com
Le 21/09/2017 à 9:36
Citation Envoyé par Le Vendangeur Masqué Voir le message
C'était en 2011, et c'était simplement un stockage local dans un fichier de ces coordonnées GPS. Personne, pas même ceux qui avaient découvert ce fichier n'ont pu apporter les preuves que ces fichiers étaient envoyés à Apple ou quiconque. Bref ça n'a eu aucune conséquence…

http://www.clubic.com/smartphone/iph...lacements.html

Et hop on 3 secondes je fais imploser un commentaire totalement démagogique et mensonger.
Tiens le retour du fanboy, ça faisait longtemps.

Apple claims the collected geodata is stored on the iOS device, then anonymized with a random identification number generated every 24 hours by the iOS device, and finally transmitted over an encrypted Wi-Fi network every 12 hours (or later if there's no Wi-Fi available) to Apple.
https://www.wired.com/2011/04/apple-...hone-tracking/

Pas besoin de prouver que le fichier était transmis par Apple, puisqu'Apple eux-mêmes l'ont avoué.

Et hop, en 3s je fais imploser le fanboy.

Alors oui, tu me diras qu'ils disent que c'est anonymisé et qu'ils ne peuvent pas identifier l'utilisateur. Cela ne reste que leur parole, et on ne peut vérifier ni le code de ce qui se passe sur le Smartphone, ni ce qu'ils sont capables de faire avec les infos reçues.

Bref, ce n'est que leur parole sans aucune preuve. Si tu veux les croire sur parole libre à toi, et oui, peut-être que je suis trop parano, mais vu que l'on a aucun moyen de le vérifier, tu me permettras de douter très fortement.

Si c'était si innocent que ce qu'ils prétendent, d'une part, cela ne serait pas fait dans ton dos, et d'autre part, cela devrait pouvoir être désactivable. Si ces 2 chercheurs n'avaient pas découvert le truc, ça restait de la collecte de données faite à ton insu, donc tout à fait en rapport avec le sujet.
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