Safari : les annonceurs attaquent la nouvelle fonctionnalité de blocage de cookies d'Apple

Estimant qu'elle pourrait nuire au ciblage publicitaire

En juin dernier, l'équipe WebKit d’Apple a présenté une nouvelle fonctionnalité visant à réduire le suivi cross-site des utilisateurs de Safari. Avec cette fonctionnalité baptisée Intelligent Tracking Prevention, Apple limite la façon dont les annonceurs et les sites Web peuvent suivre les utilisateurs sur Internet. Si un utilisateur n'a pas interagi avec un site Web pendant les dernières 24 heures, alors les cookies et autres données que ce site a précédemment générés sur l'utilisateur ne seront pas accessibles à d'autres sites. Si l’utilisateur n’a pas interagi avec le site pendant les 30 précédents jours, les données et cookies du site seront alors immédiatement purgés, ce qui limite donc la possibilité de personnaliser la publicité pour les internautes.

Lorsqu’Apple a annoncé les limitations du suivi cross-site, la société a déclaré que cela visait à regagner la confiance des utilisateurs, lesquels « estiment que la confiance est rompue lorsqu'ils sont suivis et que des données personnelles sensibles concernant leur activité Web sont collectées à des fins qu'ils n'ont jamais acceptées. » Mais pour les groupes représentant les acteurs de la publicité sur Internet, le plan d’Apple « va nuire à l'expérience de l'utilisateur et saboter le modèle économique de l’Internet. »

Six groupes défendant les intérêts des annonceurs, y compris l’Interactive Advertising Bureau (IAB), se disent « profondément préoccupés » par la mise à jour qu’Apple envisage de faire dans Safari 11. Ils estiment qu’avec la nouvelle fonctionnalité, Apple enlève aux internautes la possibilité de contrôler leur expérience en matière de cookies pour mettre en avant son propre ensemble de « normes opaques et arbitraires » pour la gestion des cookies.

Ces groupes représentant les annonceurs déplorent le fait qu’après les cookies tiers (ceux définis par un domaine autre que celui visité), Apple ait décidé de s’attaquer maintenant aux cookies « first-party » (ceux définis par un domaine que l'utilisateur a choisi de visiter). Intelligent Tracking Prevention de Safari « pourrait modifier les règles par lesquelles les cookies sont définis et reconnus par les navigateurs », disent-ils. « En plus de bloquer tous les cookies tiers, comme la version actuelle de Safari le fait, cette nouvelle fonctionnalité pourrait créer un ensemble de règles aléatoires sur l'utilisation de cookies first-party, [des règles] qui bloquent leur fonctionnalité ou les purgent des navigateurs sans préavis ni [laisser de choix à l’utilisateur]. »

Dans leur lettre ouverte, ils avertissent que ces changements pourraient affecter « l'infrastructure de l'Internet moderne » qui « dépend de normes cohérentes » permettant aux entreprises de l'Internet d'innover en créant entre autres des « publicités qui sont personnalisées pour les utilisateurs ». Mais la direction empruntée par Apple avec Safari brise ces normes.

Ils estiment que non seulement les sites qui comptent sur la publicité pour se financer, mais également les consommateurs seront impactés négativement pas le plan d’Apple avec Safari. « L'approche unilatérale et lourde d'Apple est mauvaise pour le choix des consommateurs et mauvaise pour le contenu et les services en ligne soutenus par la publicité. Le blocage des cookies de cette manière entraînera un fossé entre les marques et leurs clients, et cela rendra la publicité plus générique et moins rapide et utile. » l’IAB et ses pairs affirment que « les choix de cookies pilotés par une machine » ne représentent pas le choix de l'utilisateur, mais plutôt celui de l'éditeur du navigateur. « En tant qu'organisations consacrées à l'innovation et à la croissance dans l'économie de consommation, nous nous opposerons activement à toute action comme celle-ci par des entreprises qui nuisent aux consommateurs en faussant l'écosystème de la publicité numérique et en minant ses opérations », ont-ils averti.

Ils encouragent donc « fortement » Apple à revoir son plan qui vise à imposer ses propres normes de cookies et qui « risque de perturber le précieux écosystème de la publicité numérique qui finance une grande partie du contenu et des services numériques d'aujourd'hui. »

Source : AdWeek

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Voir aussi :

Après Google, Apple déclare la guerre à la publicité intrusive : vidéos et audios autoplay et suivi cross-site seront bloqués par défaut dans Safari