Quels formats de publicité les internautes détestent-ils le plus ?

Les résultats d'une enquête de Coalition for Better Ads

Quels formats de publicité les internautes détestent-ils le plus ?
Les résultats d’une enquête de Coalition for Better Ads

Dans un sondage passé, nous nous sommes intéressés aux raisons qui poussent les internautes à utiliser des bloqueurs de publicité. Si les résultats sont représentatifs, alors ils devraient interpeller les acteurs de l’industrie de la publicité en ligne. Plus de la moitié (51,56 %) des répondants ont estimé que c’est parce qu’ils détestent tout simplement la publicité. Il semble donc qu’il sera presque impossible de convaincre ces derniers à ne plus utiliser d’adblocker. Par contre, pour ceux qui ont recours aux bloqueurs de publicité pour éviter des annonces indésirables (24,22 % lors du sondage), il est toujours possible de faire quelque chose, et c’est surtout la confiance de ces derniers que l’industrie de la publicité en ligne essaie de regagner.


Coalition for Better Ads (Coalition pour de meilleures publicités), un groupe d'acteurs du secteur de la publicité en Europe occidentale et aux États-Unis a donc exhorté à mettre fin aux formats intrusifs d'annonces en ligne qui ont poussé les internautes à utiliser des bloqueurs de publicités. La coalition est composée de géants de la publicité comme Google et Facebook, de médias comme le Washington Post et Reuters, mais aussi de grandes organisations de l'industrie de la publicité en Grande-Bretagne, en France, en Allemagne et aux États-Unis. Mais quels formats d’annonces faut-il utiliser pour une meilleure expérience publicitaire en ligne susceptible d’encourager les internautes à abandonner les bloqueurs de publicité ?

Pour répondre à cette question, la coalition d’acteurs de la publicité en ligne a mené une étude auprès de 25 000 internautes dans le but d'identifier les formats d'annonces les plus détestés sur mobile et sur desktop. L'étude a pris en compte 55 expériences d'annonces publicitaires sur desktop et 49 sur mobile. Les résultats de cette étude, publiés ce mercredi, mettent en évidence les formats d’annonces que les internautes ont jugés inacceptables.

Sur mobile, on retrouve parmi les formats d’annonces les plus détestés :

• les annonces pop-ups : fenêtres surgissantes qui empêchent la lecture du contenu principal ;
  
  
  
• les annonces prestitielles : elles s'affichent sur une page avant le chargement du contenu, ce qui empêche l'utilisateur d’accéder immédiatement au contenu recherché ;
  
  
  
• les annonces s'affichant sur plus de 30 % de l'écran ;
  
  
  
• les annonces animées clignotantes ;
  
  
  
• les annonces avec compte à rebours : elles obligent l’internaute à attendre la fin du compte à rebours avant d’accéder au contenu de la page visitée ;
  
  
  
• les annonces affichées en plein écran que l’utilisateur doit déplacer avant de pouvoir lire le contenu de la page ;
  
  
  
• les annonces non déplaçables qui restent collées sur une partie de l’écran, quels que soient les efforts de l’utilisateur pour les déplacer ;
  
  
  
• les annonces vidéo en lecture automatique avec son.
  
  
  

Sur desktop, on retrouve également parmi les formats d’annonces les plus détestés, les pop-ups, les vidéos en lecture automatique avec son, les annonces avec compte à rebours et les annonces non déplaçables. Ci-dessous, les évaluations des internautes interrogés sur les différents formats d’annonces sur desktop et sur mobile.


D’après la coalition, la finalité de cette enquête est de mettre en place des normes - mais non contraignantes – de formats de publicité que les annonceurs devraient respecter pour que la publicité retrouve sa place.

Source : Coalition for Better Ads

Et vous ?

Que pensez-vous de cette enquête et des efforts des acteurs de la publicité en ligne ?
Quels formats de publicité détestez-vous le plus ?

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