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Pourquoi utilisez-vous des bloqueurs de publicités ?
Avez-vous un sentiment de regret lorsque vous le faites ?

Le , par Michael Guilloux

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Quelle est la principale raison pour laquelle vous utilisez des bloqueurs de publicités ?
Alors que les acteurs de la publicité en ligne essaient de regagner la confiance perdue des internautes, il est capital de se demander avant tout pourquoi ces derniers ont recours à des bloqueurs d’annonces et comment ils perçoivent la publicité en ligne. Gladly, une entreprise de technologie a donc décidé de faire une étude sur les utilisateurs de son propre bloqueur de publicités, Goodblock. Gladly a interrogé 243 utilisateurs de Goodblock choisis de manière aléatoire, pour avoir une connaissance plus approfondie du comportement des utilisateurs de bloqueurs d’annonces et leur attitude envers la publicité en ligne. Le rapport a donc permis de répondre à certaines questions :

Quelle est la principale raison pour laquelle les internautes utilisent des bloqueurs de publicités ?

D’après le rapport de Gladly, 51 % des utilisateurs de bloqueurs de publicités justifient leur comportement par le fait que certains sites affichent des annonces particulières « ennuyeuses ». Mais près de 22 % des personnes interrogées utilisent des bloqueurs avant tout pour améliorer leur expérience utilisateur, plus précisément accélérer leur navigation. Il faut par contre noter que 16 % utilisent des bloqueurs tout simplement parce qu’ils détestent la publicité. Seulement 2,9 % évoquent des problèmes de vie privée comme raison principale.


Les internautes sont toutefois prêts à soutenir les sites qu’ils aiment et qui font certains efforts pour améliorer la qualité de leurs annonces. Le rapport de Gladly montre par exemple que 77 % des utilisateurs ont désactivé leur bloqueur de contenu sur au moins un site, alors que 40 % l’ont fait sur au moins 5 sites web. Ces chiffres montrent que les utilisateurs de bloqueurs de contenu ne sont pas nécessairement contre la publicité en ligne. L’étude montre d’ailleurs que ces derniers comprennent que les sites web ont besoin des revenus de la publicité pour continuer à leur proposer leur contenu, et nombreux ont un certain sentiment de regret lorsqu’ils sont obligés d’utiliser des bloqueurs d’annonces.

Les internautes ont-ils un certain sentiment de culpabilité lorsqu’ils utilisent des bloqueurs de publicités ?

À cette question, le rapport indique que trois utilisateurs de Goodblock sur quatre ont déclaré avoir un certain niveau de culpabilité lorsqu’ils utilisent des bloqueurs de publicités. Gladly indique par ailleurs que 52 % des personnes interrogées ont dit qu'elles détestent les annonces en ligne, mais comprennent que les éditeurs comptent sur les revenus publicitaires pour financer la création de contenu.



Contraindre ou solliciter les internautes à désactiver leur bloqueur de publicités : une technique qui marche bien, mais un tiers des internautes n’apprécient pas d'être forcés par les sites web à désactiver leur adblocker.

Face à l’utilisation croissante des bloqueurs de publicités, certains sites ont décidé d’interdire l’accès à leur contenu aux utilisateurs d’adblockers. Ces derniers sont donc obligés de désactiver leur logiciel de blocage s’ils veulent lire des articles sur ces sites. D’autres sites, moins contraignants, se contentent de sensibiliser les internautes sur les conséquences des bloqueurs de contenu, sans toutefois les contraindre à les désactiver pour pouvoir lire leur contenu.

D’après le rapport de Gladly, ces deux techniques marchent bien. Dans le top 20 des sites ajoutés en liste blanche, huit forcent les utilisateurs à désactiver leurs bloqueurs, et sept demandent simplement aux utilisateurs de les soutenir en désactivant leurs bloqueurs, mais sans les obliger à le faire.


Bien que ces deux approches puissent convaincre les utilisateurs à mettre un site web sur liste blanche, bon nombre d'utilisateurs s’insurgent contre le fait qu’ils soient bloqués sur les sites. Si environ 57 % sont prêts à désactiver leur programme pour accéder au contenu d’un site, plus de 30 % des personnes interrogées disent qu’elles sont moins susceptibles d’utiliser un site qui oblige l’utilisateur à désactiver son bloqueur.


« Ce rapport montre que le blocage de publicités est un phénomène beaucoup plus nuancé que beaucoup l'ont supposé. La majorité des utilisateurs de logiciel de blocage d’annonces sont conscients que leur décision de supprimer les annonces a des conséquences négatives », explique Gladly qui ajoute que ces derniers vont donc accepter les annonces pour aider les créateurs de contenu dont ils se soucient et qui font des efforts pour améliorer leurs annonces. « La majorité des utilisateurs ne téléchargent pas les bloqueurs de publicités pour se débarrasser complètement de la publicité en ligne, mais plutôt pour résoudre des problèmes d'expérience utilisateur sur certains sites web avec des annonces particulièrement ennuyeuses », a-t-il conclu.

Source : Rapport de Gladly, The Huffington Post

Et vous ?

Qu’en pensez-vous de ces résultats ?
Pourquoi utilisez-vous des bloqueurs de publicités ?
Avez-vous un sentiment de regret lorsque vous le faites ?

Voir aussi :

Le trafic des sites web en Europe est généré en majeure partie par les publicités personnalisées, d'après un rapport d'Adobe Digital Insights
Adblock Plus lance une plateforme pour distribuer des annonces « acceptables » et se faire plus de revenus grâce à un plus grand nombre de publicités
L'IAB fait un état des lieux de l'écosystème de la publicité et propose des solutions pour que les utilisateurs abandonnent les bloqueurs de pub

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Avatar de Garvelienn
Membre éprouvé https://www.developpez.com
Le 23/09/2016 à 13:29
Ça me pique les yeux dès que je vois une pub. Il y a d'autres moyens de se financer. La manipulation de masse est de base nocif. bref, un avis très tranché
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Avatar de rupteur
Membre averti https://www.developpez.com
Le 23/09/2016 à 13:49
A force d'abuser de popups, d’encarts énormes en plein milieu de la page (qui bloquent la navigation)
faut pas s’étonner que l'on en utilise.

Si les sites respectaient une certaine déontologie, on n'en serait pas là !

je navigue avec adblock comme je sécurise mes serveurs.
je bloque tout (du moins j'essaye) et je débloque pour les sites de confiances ( ex: developpez.com )
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Avatar de Freddy-Z
Membre régulier https://www.developpez.com
Le 23/09/2016 à 13:47
Ca fait un moment que j'ai installé un bloqueur de pubs. .. parce que:
- Une pub sonore à 2h du matin.. ça peut me tenir éveillé, mais ça peut réveiller les voisins immédiats;
- Des pubs sur des produits dont je n'ai rien a f.. faire..
- Des pubs qui couvrent la moitié de l'écran..
- etc

En ce qui concerne les sites qui veulent que je débloque les pubs, je vais voir ailleurs..
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Avatar de benjani13
Membre extrêmement actif https://www.developpez.com
Le 23/09/2016 à 14:58
Les sites se mettent à détecter les bloqueurs de pubs. Sur des sites de presses, à plusieurs occasions, je me suis laissé convaincre par leur message disant que la pub les finances, que les bloqueurs ça tuent des chatons, etc. Allez je désactive, je refresh : l'article tiens sur une colonne prenant environ 1/6 ème de la largeur de mon écran, tous le reste, rempli de pub. A gauche, à droite, en haut, en bas, des pubs animés en plus qui t'arrachent bien les yeux, + une pub en pleine écran à fermer. Je rajoute toute la barre de liens pute à cliques en bas de l'article, et les 33 cookies (véridique!) crées par le site et ses trackers. Bref, ce sont ces comportements qui ont pousser les gens à bout jusqu'à bloquer carrément toute pub, ne comprennent-ils rien?
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Avatar de rsuinux
Membre régulier https://www.developpez.com
Le 23/09/2016 à 14:11
Déjà, la question: "Avez vous un sentiment de culpabilité?"
C'est déjà faire croire qu'il y a une honte à ne pas regarder la pub!!!!
Quand vous coupez le son sur la télé pendant la pub, ou que vous allez pisser, c'est parce que vous avez honte, vous?
Franchement, la, ça fait sujet "putackick" votre sujet! (OK, j'ai cliqué... )

Ensuite, quelqu'un peut il me convaincre d'accepter la pub du journal des Echo de tout à l'heure sur smartphone:
page de garde, puis tout l'écran "vous avez été sélectionné comme utilisateur Android..." => pas intrusif?
Et comme c'est pas fini, pas de possibilité de dire non ou de fermer, hop page suivante (tout seul) :
Pour vous enregistrer comme gagnant... gnagnagna.. Et ça me déclenche le vibreur en plus! => retour en arrière (des fois que ce soit juste une redirection et que je puisse aller voir l'article de base)
Ah ben non! je reviens vers mon lien de redirection initial!!!
Ok, les Echo, ils touchent combien de subventions de l'état?

Et ce n'est qu'un exemple parmi tant d'autre.
Alors oui j'ai un bloquer de pub, et non j'ai pas honte.

La honte ne devrait pas être de notre côté, désolé!
Rémi (Pas content)
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Avatar de Tibauo
Nouveau membre du Club https://www.developpez.com
Le 23/09/2016 à 13:54
Le sujet débat du vendredi


Qu’en pensez-vous de ces résultats ?
Je ne suis pas surpris. Sauf pour le
Contraindre ou solliciter les internautes à désactiver leur bloqueur de publicités : une technique qui marche bien
, personnellement je quitte le site et n'y reviens plus.


Pourquoi utilisez-vous des bloqueurs de publicités ?
Avez-vous un sentiment de regret lorsque vous le faites ?


Car la navigation web est plus agréable avec. Quand j'utilise un site et que je vois une publicité qui s'affiche en grand sur la page et que je galère à trouver la croix pour fermer ou alors qu'il y a un son qui se lance pendant que tu lis ton article...
et j'en passe, ...

Maintenant, est-ce que j'ai un regret, non. On ne récolte que ce que l'on sème. Si le site montre patte blanche, alors là je le désactive.
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Avatar de nirgal76
Membre chevronné https://www.developpez.com
Le 23/09/2016 à 13:57
La publicité (et son abus surtout, genre..Clubic) est un fléau. Pub sur le tél, sur le pc, dans la rue, à la radio, à la tv etc...ça fatigue.
J'utilise un blockeur pour ne pas être victime de ce fléau laveur de cerveaux.
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Avatar de Askeridos
Membre régulier https://www.developpez.com
Le 23/09/2016 à 14:24
Avez-vous un sentiment de regret lorsque vous le faites ?
N'importe quoi comme question. Réponse -> CLAIREMENT NON !!! En quoi je devrais me sentir coupable ?

J'ai horreur de la pub. Pour moi, Internet signifie liberté de choisir le contenu que l'on veut consulter; et si possible sans entrave qui rende la lecture désagréable.
je comprends que certains sites en mettent pour gagner de l'argent au clic, c'est très louable, mais franchement on en est déjà bombardés à la télé, radio, journaux. C'est bon là, ça va maintenant, on a compris la mayonnaise Amora fait des heureux hein ???
Je désactive uBlock Origin quand ça en vaut la peine, sinon je ne reviens plus sur le site. Pas mon problème si le site en question perd des visiteurs....
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Avatar de CaptainDangeax
Membre éclairé https://www.developpez.com
Le 23/09/2016 à 15:56
J'utilise internet depuis ses débuts en france, en 1995, avec un modem 14,4, puis un 28,8, puis un 33,6, puis l'ADSL 512k. Maintenant il y a tellement de pubs, de vidéos de 30 secondes impossibles à arrêter, de publi-reportages (ce que déteste le plus, de la pub déguisée en information), voire de bandeaux latéraux avec des images interdites aux moins de 18 ans, que c'en est devenu impossible de surfer sereinement. Donc j'ai 2 bloqueurs de pub, et je bloque des domaines en plus, tels outbrain.com, les spécialistes du publi-reportage attrape-clics.
Messieurs les publicitaires attention, vous allez tuer la poule aux oeufs d'or !
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Avatar de Celira
Modératrice https://www.developpez.com
Le 23/09/2016 à 16:11
Citation Envoyé par AstOz Voir le message
Parfaitement d'accord avec ces avis là, j'ai envie de soutenir en subissant la contrainte que représente la pub pour les sites qui le mérite, ceux qui ne te foutent pas des popups partout qui t'ouvrent vingt milliards de pages ou qui te mettent une bonne grosse vidéo pile devant le contenu que tu souhaites consulter (les vidéos de pub juste avant la vidéo que tu envies de voir comme sur Youtube).
J'ai une liste blanche de sites choisit spécifiquement, des sites comme developpez.net, qui offre un réel contenu et dont la publicité n'est pas intrusive.
ça résume assez bien
Si je suis obligée d'attendre 5 minutes que toutes les pub aient fini de se charger (surtout pour lire une news de 20 lignes) ou si la pub m'empêche d'accéder au contenu de la page (du genre grosse modale en plein milieu de la page), c'est niet. Pareil pour les vidéos avec le son à fond.

En revanche, des bannières (de taille raisonnable) statiques ou avec des animations soft (pas un truc qui ressemble à un sapin de Noël psychédélique), ou à la limite des petites vidéos muettes (du genre où il faut cliquer exprès sur le bouton pour avoir le son, pas juste au survol) c'est acceptable. Et oh! surprise, c'est la politique de DVP

Le problème, c'est qu'il y a davantage de sites de la catégorie non acceptable, du coup par défaut je bloque tout et j'autorise au cas par cas dans les sites que je fréquente souvent.
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