Pourquoi utilisez-vous des bloqueurs de publicités ?
Avez-vous un sentiment de regret lorsque vous le faites ?

Le , par Michael Guilloux

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Quelle est la principale raison pour laquelle vous utilisez des bloqueurs de publicités ?
Alors que les acteurs de la publicité en ligne essaient de regagner la confiance perdue des internautes, il est capital de se demander avant tout pourquoi ces derniers ont recours à des bloqueurs d’annonces et comment ils perçoivent la publicité en ligne. Gladly, une entreprise de technologie a donc décidé de faire une étude sur les utilisateurs de son propre bloqueur de publicités, Goodblock. Gladly a interrogé 243 utilisateurs de Goodblock choisis de manière aléatoire, pour avoir une connaissance plus approfondie du comportement des utilisateurs de bloqueurs d’annonces et leur attitude envers la publicité en ligne. Le rapport a donc permis de répondre à certaines questions :

Quelle est la principale raison pour laquelle les internautes utilisent des bloqueurs de publicités ?

D’après le rapport de Gladly, 51 % des utilisateurs de bloqueurs de publicités justifient leur comportement par le fait que certains sites affichent des annonces particulières « ennuyeuses ». Mais près de 22 % des personnes interrogées utilisent des bloqueurs avant tout pour améliorer leur expérience utilisateur, plus précisément accélérer leur navigation. Il faut par contre noter que 16 % utilisent des bloqueurs tout simplement parce qu’ils détestent la publicité. Seulement 2,9 % évoquent des problèmes de vie privée comme raison principale.


Les internautes sont toutefois prêts à soutenir les sites qu’ils aiment et qui font certains efforts pour améliorer la qualité de leurs annonces. Le rapport de Gladly montre par exemple que 77 % des utilisateurs ont désactivé leur bloqueur de contenu sur au moins un site, alors que 40 % l’ont fait sur au moins 5 sites web. Ces chiffres montrent que les utilisateurs de bloqueurs de contenu ne sont pas nécessairement contre la publicité en ligne. L’étude montre d’ailleurs que ces derniers comprennent que les sites web ont besoin des revenus de la publicité pour continuer à leur proposer leur contenu, et nombreux ont un certain sentiment de regret lorsqu’ils sont obligés d’utiliser des bloqueurs d’annonces.

Les internautes ont-ils un certain sentiment de culpabilité lorsqu’ils utilisent des bloqueurs de publicités ?

À cette question, le rapport indique que trois utilisateurs de Goodblock sur quatre ont déclaré avoir un certain niveau de culpabilité lorsqu’ils utilisent des bloqueurs de publicités. Gladly indique par ailleurs que 52 % des personnes interrogées ont dit qu'elles détestent les annonces en ligne, mais comprennent que les éditeurs comptent sur les revenus publicitaires pour financer la création de contenu.



Contraindre ou solliciter les internautes à désactiver leur bloqueur de publicités : une technique qui marche bien, mais un tiers des internautes n’apprécient pas d'être forcés par les sites web à désactiver leur adblocker.

Face à l’utilisation croissante des bloqueurs de publicités, certains sites ont décidé d’interdire l’accès à leur contenu aux utilisateurs d’adblockers. Ces derniers sont donc obligés de désactiver leur logiciel de blocage s’ils veulent lire des articles sur ces sites. D’autres sites, moins contraignants, se contentent de sensibiliser les internautes sur les conséquences des bloqueurs de contenu, sans toutefois les contraindre à les désactiver pour pouvoir lire leur contenu.

D’après le rapport de Gladly, ces deux techniques marchent bien. Dans le top 20 des sites ajoutés en liste blanche, huit forcent les utilisateurs à désactiver leurs bloqueurs, et sept demandent simplement aux utilisateurs de les soutenir en désactivant leurs bloqueurs, mais sans les obliger à le faire.


Bien que ces deux approches puissent convaincre les utilisateurs à mettre un site web sur liste blanche, bon nombre d'utilisateurs s’insurgent contre le fait qu’ils soient bloqués sur les sites. Si environ 57 % sont prêts à désactiver leur programme pour accéder au contenu d’un site, plus de 30 % des personnes interrogées disent qu’elles sont moins susceptibles d’utiliser un site qui oblige l’utilisateur à désactiver son bloqueur.


« Ce rapport montre que le blocage de publicités est un phénomène beaucoup plus nuancé que beaucoup l'ont supposé. La majorité des utilisateurs de logiciel de blocage d’annonces sont conscients que leur décision de supprimer les annonces a des conséquences négatives », explique Gladly qui ajoute que ces derniers vont donc accepter les annonces pour aider les créateurs de contenu dont ils se soucient et qui font des efforts pour améliorer leurs annonces. « La majorité des utilisateurs ne téléchargent pas les bloqueurs de publicités pour se débarrasser complètement de la publicité en ligne, mais plutôt pour résoudre des problèmes d'expérience utilisateur sur certains sites web avec des annonces particulièrement ennuyeuses », a-t-il conclu.

Source : Rapport de Gladly, The Huffington Post

Et vous ?

Qu’en pensez-vous de ces résultats ?
Pourquoi utilisez-vous des bloqueurs de publicités ?
Avez-vous un sentiment de regret lorsque vous le faites ?

Voir aussi :

Le trafic des sites web en Europe est généré en majeure partie par les publicités personnalisées, d'après un rapport d'Adobe Digital Insights
Adblock Plus lance une plateforme pour distribuer des annonces « acceptables » et se faire plus de revenus grâce à un plus grand nombre de publicités
L'IAB fait un état des lieux de l'écosystème de la publicité et propose des solutions pour que les utilisateurs abandonnent les bloqueurs de pub

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Avatar de Garvelienn
Membre éclairé https://www.developpez.com
Le 23/09/2016 à 13:29
Ça me pique les yeux dès que je vois une pub. Il y a d'autres moyens de se financer. La manipulation de masse est de base nocif. bref, un avis très tranché
Avatar de Freddy-Z
Membre régulier https://www.developpez.com
Le 23/09/2016 à 13:47
Ca fait un moment que j'ai installé un bloqueur de pubs. .. parce que:
- Une pub sonore à 2h du matin.. ça peut me tenir éveillé, mais ça peut réveiller les voisins immédiats;
- Des pubs sur des produits dont je n'ai rien a f.. faire..
- Des pubs qui couvrent la moitié de l'écran..
- etc

En ce qui concerne les sites qui veulent que je débloque les pubs, je vais voir ailleurs..
Avatar de rupteur
Membre averti https://www.developpez.com
Le 23/09/2016 à 13:49
A force d'abuser de popups, d’encarts énormes en plein milieu de la page (qui bloquent la navigation)
faut pas s’étonner que l'on en utilise.

Si les sites respectaient une certaine déontologie, on n'en serait pas là !

je navigue avec adblock comme je sécurise mes serveurs.
je bloque tout (du moins j'essaye) et je débloque pour les sites de confiances ( ex: developpez.com )
Avatar de Ryu2000
Membre extrêmement actif https://www.developpez.com
Le 23/09/2016 à 13:54
Pour beaucoup de sites les pubs sont l'unique source de revenu.
De plus en plus de sites vont fermer à cause des bloqueurs de pubs.

Il faut regarder le contexte :
  • Facebook : Bloquer
  • Google : Bloquer
  • YouTube/Twitch (grosse chaine qu'on aime pas) : Bloquer
  • YouTube/Twitch (petite chaine qu'on aime bien) : Ne Pas Bloquer
  • Petit site sympa : Ne Pas Bloquer
  • Gros site d'info mainstream : Ne Pas Bloquer (aussi bien on a pas le choix, il y a toujours un message anti anti pub)
  • Site de téléchargement / streaming illégal : Bloquer (il se font de l'argent en volant des séries c'est pas cool, le P2P c'est cool par contre (il n'est pas question d'argent))
  • Site d'achat : Bloquer (ils ont un vrai revenu)


Bon après il n'y aucune raison de regarder une vidéo d'un type qu'on aime pas, donc je n'utilise pas de bloqueur sur YouTube / Twitch.
Avatar de Tibauo
Nouveau membre du Club https://www.developpez.com
Le 23/09/2016 à 13:54
Le sujet débat du vendredi


Qu’en pensez-vous de ces résultats ?
Je ne suis pas surpris. Sauf pour le
Contraindre ou solliciter les internautes à désactiver leur bloqueur de publicités : une technique qui marche bien
, personnellement je quitte le site et n'y reviens plus.


Pourquoi utilisez-vous des bloqueurs de publicités ?
Avez-vous un sentiment de regret lorsque vous le faites ?


Car la navigation web est plus agréable avec. Quand j'utilise un site et que je vois une publicité qui s'affiche en grand sur la page et que je galère à trouver la croix pour fermer ou alors qu'il y a un son qui se lance pendant que tu lis ton article...
et j'en passe, ...

Maintenant, est-ce que j'ai un regret, non. On ne récolte que ce que l'on sème. Si le site montre patte blanche, alors là je le désactive.
Avatar de nirgal76
Membre chevronné https://www.developpez.com
Le 23/09/2016 à 13:57
La publicité (et son abus surtout, genre..Clubic) est un fléau. Pub sur le tél, sur le pc, dans la rue, à la radio, à la tv etc...ça fatigue.
J'utilise un blockeur pour ne pas être victime de ce fléau laveur de cerveaux.
Avatar de rsuinux
Membre régulier https://www.developpez.com
Le 23/09/2016 à 14:11
Déjà, la question: "Avez vous un sentiment de culpabilité?"
C'est déjà faire croire qu'il y a une honte à ne pas regarder la pub!!!!
Quand vous coupez le son sur la télé pendant la pub, ou que vous allez pisser, c'est parce que vous avez honte, vous?
Franchement, la, ça fait sujet "putackick" votre sujet! (OK, j'ai cliqué... )

Ensuite, quelqu'un peut il me convaincre d'accepter la pub du journal des Echo de tout à l'heure sur smartphone:
page de garde, puis tout l'écran "vous avez été sélectionné comme utilisateur Android..." => pas intrusif?
Et comme c'est pas fini, pas de possibilité de dire non ou de fermer, hop page suivante (tout seul) :
Pour vous enregistrer comme gagnant... gnagnagna.. Et ça me déclenche le vibreur en plus! => retour en arrière (des fois que ce soit juste une redirection et que je puisse aller voir l'article de base)
Ah ben non! je reviens vers mon lien de redirection initial!!!
Ok, les Echo, ils touchent combien de subventions de l'état?

Et ce n'est qu'un exemple parmi tant d'autre.
Alors oui j'ai un bloquer de pub, et non j'ai pas honte.

La honte ne devrait pas être de notre côté, désolé!
Rémi (Pas content)
Avatar de Askeridos
Membre régulier https://www.developpez.com
Le 23/09/2016 à 14:24
Avez-vous un sentiment de regret lorsque vous le faites ?
N'importe quoi comme question. Réponse -> CLAIREMENT NON !!! En quoi je devrais me sentir coupable ?

J'ai horreur de la pub. Pour moi, Internet signifie liberté de choisir le contenu que l'on veut consulter; et si possible sans entrave qui rende la lecture désagréable.
je comprends que certains sites en mettent pour gagner de l'argent au clic, c'est très louable, mais franchement on en est déjà bombardés à la télé, radio, journaux. C'est bon là, ça va maintenant, on a compris la mayonnaise Amora fait des heureux hein ???
Je désactive uBlock Origin quand ça en vaut la peine, sinon je ne reviens plus sur le site. Pas mon problème si le site en question perd des visiteurs....
Avatar de kolodz
Modérateur https://www.developpez.com
Le 23/09/2016 à 14:25
Pourquoi utilisez-vous des bloqueurs de publicités ?
Pour les 4 raisons citées dans le questionnaire. Il est d'ailleurs dommage de limité le vote à une seule réponse.
Qu’en pensez-vous de ces résultats ?
Les résultats correspondent au sens des questions poser. Pour beaucoup, bloquer la publicité revient à franchir un interdit ou un tabou. Et donc ressentir un sentiment de culpabilité associé.

Avez-vous un sentiment de regret lorsque vous le faites ?
Non, j'assume ma décision. En particulier, car celle-ci est désactivée quand je l'estime nécessaire.
En suite, il faut être honnête, la publicité a pendant longtemps été LE moyen de gagner de l'argent sur internet. D'où les abus qu'on connait tous. Mais, ce n'est pas le seul !
Pour ma part, je pense que le revenu publicitaire représente une trop grand portion de revenu de beaucoup de site internet.

Cordialement,
Patrick Kolodziejczyk.
Avatar de AstOz
Membre averti https://www.developpez.com
Le 23/09/2016 à 14:27
Citation Envoyé par rupteur Voir le message

je navigue avec adblock comme je sécurise mes serveurs.
je bloque tout (du moins j'essaye) et je débloque pour les sites de confiances ( ex: developpez.com )
Citation Envoyé par thierrybenji Voir le message
Pour beaucoup de sites les pubs sont l'unique source de revenu.
De plus en plus de sites vont fermer à cause des bloqueurs de pubs.

Il faut regarder le contexte :
  • Facebook : Bloquer
  • Google : Bloquer
  • YouTube/Twitch (grosse chaine qu'on aime pas) : Bloquer
  • YouTube/Twitch (petite chaine qu'on aime bien) : Ne Pas Bloquer
  • Petit site sympa : Ne Pas Bloquer
  • Gros site d'info mainstream : Ne Pas Bloquer (aussi bien on a pas le choix, il y a toujours un message anti anti pub)
  • Site de téléchargement / streaming illégal : Bloquer (il se font de l'argent en volant des séries c'est pas cool, le P2P c'est cool par contre (il n'est pas question d'argent))
  • Site d'achat : Bloquer (ils ont un vrai revenu)
Parfaitement d'accord avec ces avis là, j'ai envie de soutenir en subissant la contrainte que représente la pub pour les sites qui le mérite, ceux qui ne te foutent pas des popups partout qui t'ouvrent vingt milliards de pages ou qui te mettent une bonne grosse vidéo pile devant le contenu que tu souhaites consulter (les vidéos de pub juste avant la vidéo que tu envies de voir comme sur Youtube).
J'ai une liste blanche de sites choisit spécifiquement, des sites comme developpez.net, qui offre un réel contenu et dont la publicité n'est pas intrusive.

Si la publicité sur Internet était mieux gérer très peu de gens utiliseraient de bloqueurs, personnellement, j'ai pas envie que Internet finisse comme la télévision avec un temps de pub presque équivalent au contenu proposé.
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