Le blocage de contenu est un sérieux problème pour les sites de nouvelles dont la publicité constitue la principale source de revenus. Chacun essaie donc de résoudre ce problème à sa manière, dans le but de minimiser les pertes qui s’élèvent à des millions de dollars par mois pour certains éditeurs. Face à l’utilisation croissante des bloqueurs de publicités, certains sites ont décidé d’interdire l’accès à leur contenu aux utilisateurs d’adblockers. Ces derniers sont donc obligés de désactiver leur logiciel de blocage s’ils veulent lire des articles sur ces sites. D’autres sites, moins contraignants, se contentent de sensibiliser les internautes sur les conséquences des bloqueurs de contenu, sans toutefois les contraindre à les désactiver pour pouvoir lire leur contenu.
D’après une étude publiée le mois dernier par Gladly (une entreprise de technologie) sur les utilisateurs de son logiciel de blocage de publicités, ces deux techniques marchent bien. En d’autres termes, les utilisateurs ont tendance à désactiver leurs bloqueurs lorsque les sites qu’ils visitent les contraignent ou les incitent à le faire. Toutefois, un tiers des internautes n’apprécient pas d'être forcés par les sites web à désactiver leur adblocker. Ils affirment donc qu’ils sont moins susceptibles d’utiliser un site qui les oblige à désactiver leur bloqueur.
Plutôt que de contraindre les utilisateurs à désactiver leur bloqueur, certains sites ont trouvé une autre solution : les internautes pourront continuer à utiliser leur bloqueur, mais à condition de souscrire à un abonnement sans publicité. C’est-à-dire que les utilisateurs qui ne voudront pas désactiver leur bloqueur devront soit payer soit quitter le site. C’est l’avertissement que le site de médias américain The Atlantic a donné aux utilisateurs de logiciels de blocage de publicité.
Le magazine de politique et culture s’apprête à déployer avant la fin de l’année une nouvelle option d'abonnement sans publicité. Ceux qui tenteront donc de lire des articles sur le site avec un logiciel de blocage des publicités activé vont recevoir un message leur demandant de mettre le site sur liste blanche, pour autoriser la publicité, ou s'inscrire pour le modèle sans publicité.
« Il est évident que c'est une préoccupation pour nous, s'il y a un segment - et potentiellement un segment croissant de la population - qui ne comprend pas cet échange de valeurs », a déclaré Kim Lau, vice-présidente senior du numérique et responsable business development de l'Atlantic. Cet échange de valeurs en question serait le fait que le site de médias offre gratuitement son contenu, mais pour cela, il compte sur la publicité pour se financer. Les utilisateurs devraient donc comprendre la nécessité de la publicité pour que le système puisse continuer à fonctionner. « La publicité numérique est la principale source de nos revenus », a ajouté madame Kim Lau, qui affirme qu’environ 8,5 % des utilisateurs mensuels du site sont dotés d’un bloqueur de publicité, ce qui, selon elle, signifie une perte de « plusieurs millions de dollars » de revenus potentiels.
L’Atlantic n’est pas le seul site d’informations à envisager cette solution. Le mois dernier, Business Insider a commencé à tester un modèle similaire qui vise à demander aux utilisateurs de bloqueur de publicité de mettre le site sur liste blanche ou de souscrire à un nouveau modèle d’abonnement. Le New York Times également expérimente une telle approche depuis quelques mois. « Un produit sans publicité est quelque chose qui a été et reste à l'étude », a déclaré un porte-parole du New York Times.
Cette nouvelle solution contre le blocage de publicités est donc susceptible de prendre de l’ampleur surtout dans le monde des grands éditeurs. Aux États-Unis, cela semble imminent alors que plus de 10 % des internautes utilisent des bloqueurs sur leurs ordinateurs, d’après un rapport de comScore publié en avril dernier. Ce taux serait par contre plus élevé, soit plus d’un quart des internautes US sur desktop, d’après un rapport plus récent de l’Interactive Advertising Bureau (IAB).
Source : The Wall Street Journal
Et vous ?
Qu’en pensez-vous ? Que feriez-vous si un site vous demandait de désactiver votre adblocker ou de payer pour accéder à son contenu ?Voir aussi :
Pourquoi utilisez-vous des bloqueurs de publicités ? Avez-vous un sentiment de regret lorsque vous le faites ? L'IAB fait un état des lieux de l'écosystème de la publicité et propose des solutions pour que les utilisateurs abandonnent les bloqueurs de pub Blocage publicitaire : les éditeurs de presse américains se saisissent de la FTC pour dénoncer des pratiques illégales dans le blocage de pub 
.
)