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Apple en tête du classement InterBrand pour la troisième fois consécutive

Avec une valeur estimée à 170 milliards de dollars

Le 2015-10-05 20:08:09, par Victor Vincent, Expert éminent sénior
Pour une troisième année consécutive, Apple est en tête des meilleures marques mondiales d'après le classement 2015 d'Interbrand, avec une valeur estimée à 170 milliards de dollars contre 118 milliards de dollars l'année dernière, soit une progression de 43 %. La marque à la pomme est suivie de Google qui a lui une valeur de 120 milliards de dollars contre 107 l'année dernière, soit une augmentation annuelle de 12 %. Facebook est la seule entreprise ayant réussi à battre Apple sur le plan du taux d'augmentation de sa valeur. En effet, le réseau social réalise un bon de 54 % mais reste encore très loin dans le classement des grandes marques avec une valeur estimée à seulement 22 milliards de dollars.

Il va être de plus en plus difficile de rattraper le géant Apple après qu'il ait réussi à garder le haut du podium à lui seul pendant trois années successives. En effet, l'écart entre Apple et Google n'était que de 5 milliards de dollars en 2013. Apple a réussi à creuser un peu plus ce fossé de 5 milliards en 2014, et en 2015 l'entreprise de Steve Jobs se démarque complètement avec 50 milliards de plus que Google dans le classement d'Interband des meilleures marques dans le monde.

Le top 10 du classement est composé respectivement, après Apple et Google, de Coca-Cola, Microsoft, IBM, Toyota, Samsung, GE, McDonalds, et Amazon. Apple réussit, à elle seule, à surpasser le cumul des valeurs des 4 dernières dans le top 10. Le directeur d'Interbrand Jez Frampton déclare que le rapport des meilleures marques dans le monde examine plusieurs aspects pour effectuer son classement comme les demandes immédiates des clients, l'expertise personnelle et personnalisée etc. Il ajoute que les entreprises et les marques ont besoin d'avancer au même rythme qu'évolue le monde d'aujourd'hui.

Interbrand fait une estimation de la valeur d'une marque à l'aide des produits de l'entreprise et de sa performance financière, de son degré d'influence sur le choix de ses clients ainsi que la capacité de l'entreprise à justifier le prix élevé de ses produits et services.

Source : Interband

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Voir aussi :

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la rubrique Systèmes (Cours, Tutoriels, FAQ, etc.)
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8 commentaires
  • ZenZiTone
    Membre expert
    Envoyé par ustensile
    Apple a beau valoir 170 milliards de dollars, ça reste une marque puante :
    -ce sont toujours des gosses ou des ouvriers sous-payés et exploités en Chine qui fabriquent les produits qu'ils vendent
    Ouais, contrairement à tes vêtements, équipements électro-ménager, TV, PC, autres smartphones etc etc.... Tout quoi !
    le 06/10/2015 à 11:57
  • foetus
    Expert éminent sénior
    @sazearte: techniquement c'est vrai, mais c'est impossible
    Apple a un gros pécule planqué que les États-Unis voudraient taxer [en le rapatriant aux U.S.A.] pour se faire de l'argent.

    Un autre exemple: Nintendo. Nintendo accumule les déconvenues depuis 3-4 ans sans que pour l'instant cela entame leur capital.
    Bon, Nintendo a un peu baissé son froc en promettant aux actionnaires de faire des jeux sur les téléphones portables.
    le 06/10/2015 à 1:09
  • ustensile
    Membre régulier
    Apple a beau valoir 170 milliards de dollars, ça reste une marque puante :
    -ce sont toujours des gosses ou des ouvriers sous-payés et exploités en Chine qui fabriquent les produits qu'ils vendent
    -planquer son pécule pour pas payer aller quoi 10% sur 170 milliards, c'est petit
    le 06/10/2015 à 9:36
  • Lordsephiroth
    Membre confirmé
    Surtout, Apple est très peu diversifié, c'est un risque énorme. Le jour où le i-bidule n'est plus à la mode, Apple n'est plus.

    Google est également très dépendant d'un seul domaine, bien que cette boîte se diversifie beaucoup ces dernières années.

    Microsoft est par contre beaucoup plus diversifié et nettement moins sujet à un revers rapide. Si je devais être actionnaire de l'une de ces boîtes, je pense que je choisirait MS plutôt que les deux autres...
    le 06/10/2015 à 10:07
  • AoCannaille
    Expert confirmé
    Envoyé par Lordsephiroth


    Google est également très dépendant d'un seul domaine, bien que cette boîte se diversifie beaucoup ces dernières années.

    Microsoft est par contre beaucoup plus diversifié et nettement moins sujet à un revers rapide. Si je devais être actionnaire de l'une de ces boîtes, je pense que je choisirait MS plutôt que les deux autres...
    Pour le coup, je trouve que les domaines dans lesquels Google travaille beaucoup plus diversifiés que Microsoft qui est à 95% dans l'informatique (alors que Google il y a le médical, les télécoms, l'energie etc...)

    Par contre, c'est la source de revenu de Google qui n'est pas très diversifié.

    Si je devais investir, ce serait plutôt dans Durex. Même si on trouve un vaccin au Sida, il restera toujours la principale MST qu'on veut éviter : les Bébés
    le 06/10/2015 à 11:22
  • Lordsephiroth
    Membre confirmé
    Envoyé par AoCannaille

    Par contre, c'est la source de revenu de Google qui n'est pas très diversifié.
    Y a-t-il autre chose qui compte pour une entreprise ?

    (non car l'immortalité ou la voiture autonome... c'est pas pour demain que ça rapportera...)
    le 06/10/2015 à 12:38
  • RyzenOC
    Inactif
    Je n'ai jamais trop compris l'intérêt de donnée une valeur a une entreprise, car tous peut leurs empire peut s'effondrer en 1 jours techniquement.

    Google par exemple, la majorité de ces revenus provient de la pub, si adblock se démocratise google vas perdre des milliards.
    Apple, si leurs consommateurs était plus intelligents il attendrais que le produit baisse et qu'Apple arrête de faire des marges de 80%.
    Etc.

    Bref je trouve ces chiffres pas très pertinent.

    Interbrand fait une estimation de la valeur d'une marque à l'aide des produits de l'entreprise et de sa performance financière, de son degrés d'influence sur le choix de ses clients ainsi que la capacité de l'entreprise à justifier le prix élevé de ses produits et services.
    Il n'inclue pas le risque de tous perdre dans leurs calcules.
    le 05/10/2015 à 23:03
  • esired
    Membre averti
    Envoyé par Victor Vincent

    Facebook reste encore très loin dans le classement des grandes marques avec une valeur estimée à seulement 22 milliards de dollars.

    Mouais, question de point de vue. Cela fait tout de même 11 fois le budget de mon pays.

    Et puis ce n'est pas si étonnant que Apple soit si avance par rapport aux autres entreprises. Comme le disent si bien les guignols de l'info, le slogan de Apple, c'est : Nous c'est la pomme, vous c'est les poires.
    le 06/10/2015 à 17:00
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