La célèbre pub Apple de 1984 retournée contre... Apple
Pensez-vous que la firme à la pomme soit devenue le nouvel IBM ?
Le 2009-09-30 14:42:42, par Gordon Fowler, Expert éminent sénior
En 1984, Apple faisait appel à Ridley Scott pour tourner une publicité d'anthologie qui s'inspirait, justement, de 1984, le roman d'anticipation de George Orwell.
Big Brother y était alors symbolisé par un écran géant sur lequel un visage dictait des règles intangibles. La cible était claire : Big Blue, avec ses pratiques commerciales lourdes et fermées et sa position de monopole était ce Big Brother.
Apple, sous la forme d'un homme refusant le conformisme des "moutons" habillé du même uniforme totalitaire, arrivait dans la salle de projection pour fracasser l'écran de Big Blue et délivrer les masses de sa domination maléfique.
Quelques années plus tard, l'arroseur est arrosé.
Moins bien réalisée (et moins Blade Runner), la société DoubleTwist attaque de front les pratiques commerciales d'Apple, jugées aussi – si ce n'est plus – fermées que celle de IBM en son temps.
DoubleTwist reprend presque plan pour plan la publicité de 1984. Big Brother y prend des traits qui ressemblent à ceux de Steve Jobs, les "moutons" ont tous les mêmes écouteurs blancs, et le sauveur est DoubleTwist... bien évidemment.
La société édite notamment un logiciel qui permet d'utiliser iTunes sur toutes les appareils et promeut l'interopérabilité des lecteurs médias vidéos et audios. Elle annonce la sortie d'un nouveau logiciel pour Mac le 6 Octobre.
Sa publicité sera également jouée dans certains cinémas américains :
[ame="http://www.youtube.com/watch?v=tdVzboF2E2Q"]YouTube - Big Brother ad by doubleTwist[/ame]
Lire aussi :
Big Brother y était alors symbolisé par un écran géant sur lequel un visage dictait des règles intangibles. La cible était claire : Big Blue, avec ses pratiques commerciales lourdes et fermées et sa position de monopole était ce Big Brother.
Apple, sous la forme d'un homme refusant le conformisme des "moutons" habillé du même uniforme totalitaire, arrivait dans la salle de projection pour fracasser l'écran de Big Blue et délivrer les masses de sa domination maléfique.
Quelques années plus tard, l'arroseur est arrosé.
Moins bien réalisée (et moins Blade Runner), la société DoubleTwist attaque de front les pratiques commerciales d'Apple, jugées aussi – si ce n'est plus – fermées que celle de IBM en son temps.
DoubleTwist reprend presque plan pour plan la publicité de 1984. Big Brother y prend des traits qui ressemblent à ceux de Steve Jobs, les "moutons" ont tous les mêmes écouteurs blancs, et le sauveur est DoubleTwist... bien évidemment.
La société édite notamment un logiciel qui permet d'utiliser iTunes sur toutes les appareils et promeut l'interopérabilité des lecteurs médias vidéos et audios. Elle annonce la sortie d'un nouveau logiciel pour Mac le 6 Octobre.
Sa publicité sera également jouée dans certains cinémas américains :
[ame="http://www.youtube.com/watch?v=tdVzboF2E2Q"]YouTube - Big Brother ad by doubleTwist[/ame]
Lire aussi :
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Traroth2Membre éméritePlutôt bien fait. La vidéo originale de 1984 est sur Youtube : [ame="http://www.youtube.com/watch?v=OYecfV3ubP8"]YouTube - 1984 Apple's Macintosh Commercial[/ame]le 30/09/2009 à 14:53
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TabrisLeFolMembre confirméJe suis d'accord sur le moins bien réalisé.
Par contre les critiques sont justifiées et l'angle d'attaque justifiable.
Cependant je ne sais pas si les utilisateurs d'iPod ont forcement une telle connaissance d'Apple...le 30/09/2009 à 16:24 -
berceker unitedExpert éminentDoubleTwist va se faire tailler en pièce s'ils souhaitent toucher au St Itune d'Apple.le 30/09/2009 à 16:33
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JanitrixMembre expertIntéressant de noter que doubleTwist est la compagnie fondée par Jon Lech Johansen, célèbre hacker qui a notamment participé au crackage de la protection CSS (content-scrambling system) des DVD.
En juin 2009, doubleTwist a affiché une publicité pour leur logiciel, qui marche sur les plates-bandes de iTunes, sur un mur de l'Apple Store de San Francisco
A voir aussi :le blog de Jon Lech Johansen
doubleTwist le 30/09/2009 à 16:52 -
SkyounetExpert éminent séniordoubleTwist me semblait bien que ça me disait quelque chose j'ai postulé pour un stage chez eux à San Francisco (oui oui ils font du .NET), j'allais faire un entretien jusqu'à ce que j'apprenne que en fait je pouvais pas faire de stageBizarre j'y suis passé devant en juin et me semble pas l'avoir vu. Elle a pas du rester bien longtempsEn juin 2009, doubleTwist a affiché une publicité pour leur logiciel, qui marche sur les plates-bandes de iTunes, sur un mur de l'Apple Store de San Francisco
Sinon j'aime bien le côté animé de la vidéo ça a son charme.le 30/09/2009 à 18:32 -
AspartameMembre confirméen tant qu'utilisateur d'iPod , je m'en fiche , je suis content du produit , un peu moins du prix, mais ça m'enlève pas le beurre des épinards ( de toute façon , c'est des mauvaises graisses )
en tant que convaincu des avantages de la libertés et de la nécessité de la protéger, je préfère la FSF à Apple et twist à iTunes, et cette pub : trop
mais dans les deux cas, merci de l'info pour cette pub que je ne connaissait pas, ça m'a rendu hilarele 30/09/2009 à 18:49 -
JanitrixMembre expertNon en effet
L'agence publicitaire BART qui a géré la commande de doubleTwist a notamment Apple parmi ses clients, et quelques temps après l'affichage, la publicité a été retiré soi-disant parce que la couleur de fond de la publicité ne convenait pas...
Plus d'information : The Cure for iPhone Envy: The story behind the doubleTwist adle 30/09/2009 à 19:35 -
SkyounetExpert éminent séniorAh oui.
C'était sur les murs de la sortie du BART (c'est le Métro/RER à San Francisco) qui est collée à l'Apple Store
Et c'est vrai que dans les couloirs du BART on est innondé de pubs pour l'iPod (c'est la première chose que j'ai vu en arrivant à San Francisco d'ailleurs). le 30/09/2009 à 19:48