Marché du mobile: Samsung recule année après année et Apple se stabilise
Les fabricants chinois de plus en plus présents
Le 2015-01-26 00:58:04, par Arsene Newman, Expert éminent sénior
Le marché des Smartphones est loin d’être une rivière tranquille, en effet avec sa forte croissance, la concurrence s’intensifie de plus en plus, alors que le nombre d’appareils produits a largement dépassé la barre du milliard pour atteindre les 1166,9 millions d’unités au cours de l’année 2014.
Les toutes dernières données qui parviennent de la société de consulting et d’audit TrendForce, révèlent un marché toujours dominé par l’indélogeable duo Samsung et Apple respectivement à la première et la deuxième place avec 28% et 16,4% du marché.
Si ces données semblent de bons augures aux premiers abords, une lecture plus détaillée des données portant sur l’année 2013, fait état d’un recul important de Samsung passant de 32.5% en 2013 à 28% alors que dans le même temps son principal concurrent a su maintenir ses parts de marché à 16,4%, de quoi stresser un peu le premier fabricant mondial.
En effet, Samsung qui n’a pas commenté ses données subit une concurrence de plus en plus intense principalement dans le plus grand marché au monde, celui de la chine où le trio de fabricants locaux Lenovo, Huawei et Xiaomi connait une forte croissance. Le premier fabricant chinois étant Lenovo, il se place à la 3e place des fabricants mondiaux avec 7,9% du marché, en partie grâce au rachat de Motorola, Huawei atteint une honorable 5e place et semble tout prêt de rattraper son principal concurrent LG et ses 6% de marché, alors que le dernier du trio continue à faire sensation et connaitre une forte croissance pour émerger à la 6e place avec 5.2% du marché.
Si la marge d’avance enregistrée par le géant coréen lui promet une place de leader pour plusieurs années encore, il n’en demeure pas moins que ses parts de marché ainsi que les bénéfices sont en recul, la compagnie a d’ailleurs enregistré au 3e trimestre une baisse de 74% de ses bénéfices, dépassant même ses tristes records de 2011. Du côté de l’équipe dirigeante, cette situation est prise très au sérieux et se traduit par une explosion du budget alloué au marketing d’une part et par le coup d’arrêt de la grande diversification de ses modèles, en stoppant la production de près de 30% d’entre eux, ce dernier point est d’ailleurs pointé par la compagnie comme étant l’un des facteurs expliquant son recul.
Enfin, TrendForce a souligné les résultats exceptionnels de LG qui a connu la plus forte croissance (75,4%) en écoulant plus de 70 millions d’unité, puis a présenté ses prévisions pour l’année en cours : un marché de près de 1,3 milliard d’unités dominé par le duo Samsung (26,6%), Apple (16,4%) suivi du trio chinois Lenovo (7,4%), Huawei (6,6%) et Xiaomi (6,5%).
Source : Rapport de TrendForce
Et vous ?
Les toutes dernières données qui parviennent de la société de consulting et d’audit TrendForce, révèlent un marché toujours dominé par l’indélogeable duo Samsung et Apple respectivement à la première et la deuxième place avec 28% et 16,4% du marché.
Si ces données semblent de bons augures aux premiers abords, une lecture plus détaillée des données portant sur l’année 2013, fait état d’un recul important de Samsung passant de 32.5% en 2013 à 28% alors que dans le même temps son principal concurrent a su maintenir ses parts de marché à 16,4%, de quoi stresser un peu le premier fabricant mondial.
En effet, Samsung qui n’a pas commenté ses données subit une concurrence de plus en plus intense principalement dans le plus grand marché au monde, celui de la chine où le trio de fabricants locaux Lenovo, Huawei et Xiaomi connait une forte croissance. Le premier fabricant chinois étant Lenovo, il se place à la 3e place des fabricants mondiaux avec 7,9% du marché, en partie grâce au rachat de Motorola, Huawei atteint une honorable 5e place et semble tout prêt de rattraper son principal concurrent LG et ses 6% de marché, alors que le dernier du trio continue à faire sensation et connaitre une forte croissance pour émerger à la 6e place avec 5.2% du marché.
Si la marge d’avance enregistrée par le géant coréen lui promet une place de leader pour plusieurs années encore, il n’en demeure pas moins que ses parts de marché ainsi que les bénéfices sont en recul, la compagnie a d’ailleurs enregistré au 3e trimestre une baisse de 74% de ses bénéfices, dépassant même ses tristes records de 2011. Du côté de l’équipe dirigeante, cette situation est prise très au sérieux et se traduit par une explosion du budget alloué au marketing d’une part et par le coup d’arrêt de la grande diversification de ses modèles, en stoppant la production de près de 30% d’entre eux, ce dernier point est d’ailleurs pointé par la compagnie comme étant l’un des facteurs expliquant son recul.
Enfin, TrendForce a souligné les résultats exceptionnels de LG qui a connu la plus forte croissance (75,4%) en écoulant plus de 70 millions d’unité, puis a présenté ses prévisions pour l’année en cours : un marché de près de 1,3 milliard d’unités dominé par le duo Samsung (26,6%), Apple (16,4%) suivi du trio chinois Lenovo (7,4%), Huawei (6,6%) et Xiaomi (6,5%).
Source : Rapport de TrendForce
Et vous ?
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SaverokExpert éminentApple n'est pas menacé car son son créneau se situe ailleurs : le luxe
Si on voulait comparer avec un autre secteur, ça serait un peu comme poser la question de savoir si Mercedes était menacé par l'arrivée des voitures chinoises...
Alors que Toyota le serait.le 26/01/2015 à 9:58 -
Traroth2Membre émériteLa différence entre Apple et Mercedes, c'est que l'aspect luxueux d'Apple n'est qu'une question de perception. Une Mercedes, c'est mieux qu'une Toyota, mais un iPhone, ce n'est pas mieux qu'un Samsung Galaxy.
Sinon, concernant le recul des PDM de Samsung, je pense qu'il était anormal qu'un seul fabricant ait pris autant d'avance, de toutes façons. D'autant qu'il devient clairement difficile de se différencier, dans le secteur des smartphones.le 26/01/2015 à 10:34 -
Traroth2Membre émériteCa, c'est ton point de vue, mais très clairement, ce n'est pas ce que j'ai dit. C'est même exactement l'inverse de ce que je dis. Tu as le droit d'avoir ton point de vue, mais tu permettras que j'ai le mien...
La qualité de construction, la fiabilité et la durabilité d'une Mercedes en font une voiture largement supérieure à une Toyota. Ce n'est pas qu'une question de perception, justement. A l'inverse de ce qu'on peut voir entre Apple et Samsung.le 27/01/2015 à 10:35 -
SaverokExpert éminentTu le dis toi même, ce n'est qu'une question de perception
Une Toyota, tout comme une Mercedes, ça roule, ça passe tous les tests de sécu, ça a tous les équipements de bases, ça a énormément d'option en commun, côté conso : c'est kiff-kiff avec même un léger avantage aux Toyota car plus légères et une gamme d'hybrides plus développées, etc, etc
Pour faire de la ville ou de l'autoroute limitée à 130km/h, en quoi une Mercedes est-elle réellement meilleure qu'une Toyota au point de justifier l'écart de prix ?
Entre Samsung et Apple sur les smartphone, c'est la même chose
Tout n'est qu'une question de perception et d'image
Certains disent que les finitions sont meilleurs chez Apple et on dit la même chose des Mercedes par rapport aux Toyota
Certains disent que les design est meilleur chez Apple et on dit la même chose des Mercedes par rapport aux Toyota
Certains disent que l'ergonomie est meilleure chez Apple et on dit la même chose des Mercedes par rapport aux Toyota
...
Énormément de pièces sont communes entre les smartphones Samsung et Apple, c'est la même chose pour Mercedes et Toyota
...le 26/01/2015 à 11:29