Quand Samsung surfe sur la vague de l'ALS Ice Bucket Challenge
Le coréen en profite pour faire de la publicité à son Galaxy S5
Le 2014-08-22 18:33:29, par Stéphane le calme, Chroniqueur Actualités
Vous avez sans doute entendu parler de l’ALS Ice Bucket Challenge. Il s’agit d’un défi consistant à se renverser ou se faire renverser un seau d’eau glacée sur la tête avant d’inviter une ou plusieurs (au maximum trois) connaissances à reproduire son geste. Ces personnes ont alors 24 heures pour relever le défi. Si elle ne se prête pas au jeu, la personne doit déclarer forfait en faisant un don à une association caritative. Dans les règles d’une autre version, si la personne désignée relève le défi, elle doit donner 10 dollars à une œuvre caritative contre 100 dollars au cas où elle déclare forfait). L’objectif est de sensibiliser le public à la lutte contre la sclérose latérale amyotrophique (SLA, en angais ALS) aussi connue sous le nom de « maladie de Charcot ».
Cette campagne est devenue virale sur les réseaux sociaux durant cet été avec la participation de célébrités comme Mark Zuckerberg, Satya Nadella, Samuel Eto’o, Tim Cook, Dr Dre ou encore Barack Obama (le Président des USA, défié par Ethel Kennedy, a déclaré forfait et choisi de payer les 100 dollars).
Surfant sur cette vague, les publicistes de Samsung ont eu l’idée de montrer l’étanchéité du Galaxy S5 en mimant le défi : de l’eau avec des glaçons a été versée sur le dispositif. À la fin une voix a nominé l’iPhone 5S, le HTC One M8 et le Lumia 930.
Samsung a fait une généreuse contribution à une organisation anglaise combattant la même maladie que l’Association ALS mais cette vidéo est purement commerciale.
Source : YouTube
Et vous ?
Cette campagne est devenue virale sur les réseaux sociaux durant cet été avec la participation de célébrités comme Mark Zuckerberg, Satya Nadella, Samuel Eto’o, Tim Cook, Dr Dre ou encore Barack Obama (le Président des USA, défié par Ethel Kennedy, a déclaré forfait et choisi de payer les 100 dollars).
Surfant sur cette vague, les publicistes de Samsung ont eu l’idée de montrer l’étanchéité du Galaxy S5 en mimant le défi : de l’eau avec des glaçons a été versée sur le dispositif. À la fin une voix a nominé l’iPhone 5S, le HTC One M8 et le Lumia 930.
Samsung a fait une généreuse contribution à une organisation anglaise combattant la même maladie que l’Association ALS mais cette vidéo est purement commerciale.
Source : YouTube
Et vous ?
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D.EvanMembre régulierJe trouve ça assez incroyable, la capacité des marketeux à transformer les bétises humaines en argent.
Concernant les dons aux associations, je pense qu'il n'y a pas besoin de sceau de glace pour effectuer un geste humain. Cependant, si celà peut aider les malades, qu'ils continuent à ce renverser de l'eau gelée dessus ...le 23/08/2014 à 5:50 -
VadrygarMembre habituéLa prochaine mode sera un geste pour soutenir tous les éjaculateurs précoces ? j'ai hâte de voir cela.le 24/08/2014 à 21:31
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nchalMembre expérimentéMoi je trouve ça bien car finalement tout le monde s'y retrouve. Les gens font les malins et le partage sur les réseaux sociaux (les gens et mark zuckerberg sont content) et derrière ils donnent du pognon et font connaitre la maladie (les malades sont content) et en plus, ça permet aux personnes qui en on rien à foutre comme moi de bien de marrer (JE suis content).le 25/08/2014 à 9:44
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nchalMembre expérimentéJe te trouve sévère quand même, ils ont pas fait une grosse pub en disant "regardez, nous chez Samsung, on donne de l'argent à l’association". Ils ont juste fait un petit troll sympatoche, moi ça me fait sourire.le 25/08/2014 à 10:42
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nchalMembre expérimentéJe suis d'accord sur ce dernier point, mais justement, c'est Zuckerberg et Gates qui ont mis le feu aux poudres en médiatisant à fond ce "jeu". On va dire que les entreprises IT sont un peu plus légitimes que les autres d'exploiter le filon. Et comme j'ai dit, ce n'est pas une pub très violente non plus, c'est juste un clin d’œil, histoire d'asseoir la marque dans un côté un peu IN et tout.
Ça ne me choque pas du tout, et les marketeux d'Apple et Nokia ont dû se faire taper sur les doigt pour ne pas y avoir penser eux-même avantle 25/08/2014 à 11:19 -
AgrajagMembre actifÇa nous fait une belle tripotée de pseudo-philanthropes aux cheveux mouillés.le 26/08/2014 à 12:59
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SaverokExpert éminentC'est 100% une pub qui surfe sur la popularité de l'événement et tacle la concurrence au passage
A noter que Samsung n'a pas mis au défi l'Xperia de Sony qui du point de vu étanchéité fait aussi bien que le S5 voir mieux.
EDIT
Faire un don ne donne pas le droit à une entreprise d'utiliser l'image de l'asso
Qu'en serait il si c'était une entreprise qui exerce dans un secteur douteux (genre vente d'arme ou industrie du tabac) qui faisait se type d'opération marketing ?
Un entreprise peut sponsoriser l'asso et lui assurer un revenu régulier bien plus important pour une asso pour sa survie à long terme que des revenus ponctuels imprévisibles
Entreprise et particulier sont des entités totalement différentesle 25/08/2014 à 10:58 -
SaverokExpert éminentConcerne le "jeux", je trouve ça super bien
C'est vraiment l'esprit gagnant-gagnant où tout le monde s'y retrouve
Le site de l'association sur la maladie de Charcot galère à supporté la charge, preuve que les gens vont plus loin que la vidéo mais cherchent bien à faire des dons et à se renseigner sur la maladie
Par contre, concernant l'initiative de Samsung, je trouve ça déplorable
Faire de la récup commerciale sur ce type d'événement est un manque total d'éthique et de moral
Ce n'est pas parce que Samsung fait un don que ça lui donne le droit d'utiliser l'image caritative de cet événement à des fins marketing
J'espère que l'asso va être en mesure d'attaquer Samsung car je suis d'avis qu'un entreprise doit devenir sponsor pour utiliser l'image d'un asso caritative et que cela doit être négocié et contractualisé (avec un somme probablement bien plus importante que le don ponctuel effectué par Samsung - mensualisation de la somme qui permet à l'asso d'avoir une visibilité sur moyen-long terme de sa trésorerie, etc.)le 25/08/2014 à 10:33