83% de possesseurs de smartphones l'utilisent en attendant quelqu'un

La régie publicitaire InMobi présente le rapport d’une étude effectuée à l’échelle mondiale sur les tendances et habitudes de consommation des médias sur les terminaux mobiles. 14 000 utilisateurs de terminaux mobiles issus de 14 marchés sur les 5 continents ont ainsi été interrogés via le réseau mondial de publicité mobile InMobi, ainsi que par les partenaires d'InMobi, Decision Fuel et OnDevice Research.

Dans les faits, Les Français apparaissent comme les plus grands consommateurs d'applications parmi tout le panel de personnes interrogées, avec en moyenne 7,9 programmes différents ouverts par mois. Ils sont suivis par les Indiens, les Britanniques et les Australiens (7,5 applications). La moyenne mondiale se situe à 6,8 applications.


Le rapport établi que la publicité sur mobile conduit à l'acte d'achat au même niveau que la télévision. Parmi les personnes interrogées, 87 % des utilisateurs ont remarqué la publicité sur mobile, et 61 % des utilisateurs web mobile se sentent autant à l'aise avec la publicité sur portable qu'ils le sont avec la publicité en ligne ou à la télévision, ce qui a un impact sur le comportement d'achat.

• 78 % ont téléchargé une application ;
• 68 % ont visité le site web d'un annonceur ;
• 56 % se sont rendus dans un magasin pour avoir plus d'informations ;
• 52 % ont fait un achat par l'intermédiaire de leur appareil portable ;
• 44 % ont géolocalisé un annonceur ;
• 43 % ont appelé un annonceur en cliquant sur le numéro de téléphone affiché dans la publicité.

Partout dans le monde, le mobile est devenu un véritable compagnon. D’ailleurs les utilisateurs en font usage à tout moment :

• 83% des répondants attestent utiliser leur mobiles pendant qu’ils attendent quelqu’un
• 81% des utilisateurs consultent le Web mobile ou des applications lorsqu’ils sont couchés dans leurs lits
• 61% des mobinautes l’utilisent au même temps qu’ils regardent la télévision
• 57% des interrogés en font usage dans les transports
• 51% des répondants l’utilisent alors qu’ils sont en famille
• 43% des participants consultent leur mobile pendant qu’ils font du shopping

Naveen Tewari, PDG InMobi, a déclaré que «le mobile fait partie intégrante de la vie quotidienne des consommateurs. Il a même remplacé les ordinateurs de bureau et la télévision dans plusieurs aspects : de la recherche d'information à l'accomplissement de tâches quotidiennes comme faire ses courses ou régler ses factures. De plus, grâce à une augmentation du contenu disponible sur mobiles et tablettes, aussi important que celui de la télévision, la publicité sur mobile impacte le comportement des consommateurs sur l'intégralité du cycle d'achat : des petits achats quotidiens aux achats plus importants, comme l'acquisition d'une voiture.»

Source : InMobi

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