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Les ventes de l'iPhone 5S et 5C n'ont pas profité à Apple

Selon Kantar les consommateurs auraient mieux réagi face à une seule version

Le 2013-12-04 06:44:24, par Stéphane le calme, Chroniqueur Actualités
L'agence britannique Kantar a révélé ses statistiques du dernier trimestre, qui s'est achevé ce mois d'octobre, sur la vente de smartphones en fonction de leur système d'exploitation. D'un point de vue global, nous pouvons noter que les iPhone 5S et 5C d'Apple n'ont pas réussi à booster les ventes d'Apple mais ont contribué à un léger accroissement du volume de ventes en Europe, aux États-Unis et en Chine.

Pour Dominic Sunnebo, ces statistiques étaient prévisibles. Le Directeur stratégie de pénétration de Kantar explique que « les consommateurs ont tendance à réagir plus positivement à des ventes 'totales' au lieu d'améliorations progressives comme le 5S et le 5C ».

Parmi les cinq puissances économiques leader en Europe que sont l'Allemagne, la France, la Grande-Bretagne, l'Italie et l'Espagne, Apple représente 15,8 %, Android emporte 70,9 %, et Windows Phone s'accapare 10,2 % contre 4,8 % il y a trois mois.

Dans le détail, en Allemagne les ventes de tous les OS mobiles sont en régression à l'exception d'Android et Windows Phone qui enregistrent respectivement une croissance de 1,9 et 4 points sur leurs pourcentages de ventes. Même son de cloche pour l'Italie, la France et la Grande-Bretagne. D'ailleurs c'est en France que Windows Phone signe sa plus grande progression avec une croissance de 7,4 points mais c'est en Italie que l'OS mobile représente le plus gros volume de vente avec 11,7 %. En Espagne il faut noter qu'en plus de la progression de ces deux OS mobiles vient s'ajouter celle d'iOS qui enregistre une progression de 1,1 point.


« Près de la moitié des possesseurs d'iPhone 5C proviennent d'autres marques, Samsung et LG en particulier, comparé aux 80 % de possesseurs d'iPhone 5S qui avaient déjà un iPhone » note Sunnebo. Selon lui, les demandes d'iPhone 5C proviennent de personnes à faible revenu avec un âge moyen situé à 38 ans, tandis que la moyenne d'âge des consommateurs d'iPhone 5S est de 34 ans.

Windows Phone affiche une progression de ses ventes partout sauf en Chine, où l'OS fait face à une régression de 0,4 point. Android pour sa part éprouve des difficultés en Australie où ses ventes connaissent un changement négatif de 5,5 points. IOS pour sa part fait face à une régression partout sauf en Australie où il réalise une croissance de 2,2 points de pourcentage.

Source : Kantar WordPanel

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Qu'en pensez-vous ? Comment pouvez-vous expliquer ces chiffres ?

Partagez-vous l'avis de Kantar sur le fait que les consommateurs auraient mieux accueilli un iPhone au lieu de deux ?
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10 commentaires
  • Traroth2
    Membre émérite
    Envoyé par gangsoleil
    Tous sont en regression sauf deux : lorsqu'il y a 3 OS, c'est cocasse comme phrase.
    Oui, ça me rappelle quand j'ai fait une course contre un autre gars, une fois. On était 2 à courir. Lui, il est arrivé avant-dernier, alors que moi, j'étais quand même deuxième, mine de rien !
    le 04/12/2013 à 10:22
  • Ukualai
    Nouveau membre du Club
    Simplement les gens préfèrent acheter des smartphones moins chère...
    le 04/12/2013 à 10:04
  • gangsoleil
    Modérateur
    Envoyé par Stéphane le calme
    en Allemagne les ventes de tous les OS mobiles sont en régression à l'exception d'Android et Windows Phone qui enregistre respectivement une croissance de 1,9 et 4 points sur leurs pourcentages de ventes. Même son de cloche pour l'Italie, la France et la Grande-Bretagne.
    Tous sont en regression sauf deux : lorsqu'il y a 3 OS, c'est cocasse comme phrase.

    Qu'en pensez-vous ? Comment pouvez-vous expliquer ces chiffres?
    Le marche des smartphones commence a saturer, il est normal que les progressions ne soient plus a 2 chiffres comme avant. De la a dire que les ventes n'ont pas profites aux vendeurs, je trouve que c'est un peu osé.


    Partagez-vous l'avis de Kantar sur le fait que les consommateurs auraient mieux accueilli un iPhone au lieu de deux ?
    Non. Le coeur de cible d'Apple est de vendre du haut de gamme, et que ce soit le 5c ou les 5s, les deux en sont. L'etude montre d'ailleurs que les consommateurs de ces deux telephones ne sont pas exactement les memes, ce qui met bien en avant le fait que la vente de 2 telephones n'est pas une mauvaise strategie.
    le 04/12/2013 à 10:14
  • koyosama
    Membre éprouvé
    Ah ok ok, j'ai compris le low cost c'est 700 euros (iphone 5s standard) - 100 euros = 600 euros.

    Oui c'est du low cost. Je viens de voir un Nokia Lumia 520 à 139 euros.
    600 euros = 1 PS4 + Nokia Lumia + les accessoires qui vont avec.

    Ouais je crois que Apple et moi on a pas la même notion du low cost.
    le 04/12/2013 à 10:05
  • Darkzinus
    Expert éminent sénior
    Envoyé par Kearz
    Dans mes connaissances, il y a beaucoup Iphone-fan.
    Et pourtant il y a 0 Iphone 5S, c'est un téléphone inexistant pour eux. Ils sont restés sur le 5 ou sont passés au 5C.

    Donc oui, faire deux téléphones c'était pas une bonne idée. Il aurait peut-être du sortir un 5C sous le nom 5S au prix du 5S, ça aurait surement marché.
    Pourtant le 5S se vend beaucoup plus que le 5C et c'est relativement logique car au final le 5C est encore moins intéressant en rapport qualité/prix que le 5S.
    le 04/12/2013 à 16:24
  • kOrt3x
    Modérateur
    Envoyé par koyosama
    Ah ok ok, j'ai compris le low cost c'est 700 euros (iphone 5s standard) - 100 euros = 600 euros.

    Oui c'est du low cost. Je viens de voir un Nokia Lumia 520 à 139 euros.
    600 euros = 1 PS4 + Nokia Lumia + les accessoires qui vont avec.

    Ouais je crois que Apple et moi on a pas la même notion du low cost.
    Apple n'a jamais dit qu'il y aurait d'iPhone Low Cost... La rumeur a fait que le C de l'iPhone 5C était pour Low Cost, mais ça jamais été le cas.
    le 04/12/2013 à 13:02
  • Squisqui
    En attente de confirmation mail
    Envoyé par koyosama
    Ah ok ok, j'ai compris le low cost c'est 700 euros (iphone 5s standard) - 100 euros = 600 euros.

    Oui c'est du low cost. Je viens de voir un Nokia Lumia 520 à 139 euros.
    600 euros = 1 PS4 + Nokia Lumia + les accessoires qui vont avec.

    Ouais je crois que Apple et moi on a pas la même notion du low cost.
    Pour reprendre les termes d'Apple, c'est se donner à la "malbouffe". Vendre un produit moyen des plus banales à un prix haut de gamme. L'unique plus-value étant la pomme croquée à l'arrière de la coque.
    À la limite, s'ils avaient inclus les mêmes nouveautés que l'iPhone 5S avec du matériel moins véloce, le prix aurait été un minimum justifié car il y a nouveauté.
    Mais vu que le 5C ne se vend pas très bien, j'imagine que son prix permet surtout aux consommateurs d'accepter plus facilement le prix délirant du 5S (c'est le coté pervers de la segmentation des prix, Intel est pas mal dans le genre aussi).
    le 04/12/2013 à 12:03
  • koyosama
    Membre éprouvé
    Envoyé par kOrt3x
    Apple n'a jamais dit qu'il y aurait d'iPhone Low Cost... La rumeur a fait que le C de l'iPhone 5C était pour Low Cost, mais ça jamais été le cas.
    Effectivement. L'information n'est plus ce qu'elle était.

    Cela veut dire qu'au final il restreint quand même un nombre de personne.
    le 04/12/2013 à 15:43
  • Shuty
    Membre éprouvé
    C'est sure que tant que le terme low cost aura une notion seulement commerciale, on n'avancera plus.

    Edit:
    Je croyais que c'était Apple qui assignait le 5C comme le low cost, autant pour moi.
    le 04/12/2013 à 15:15
  • Kearz
    Membre expert
    Dans mes connaissances, il y a beaucoup Iphone-fan.
    Et pourtant il y a 0 Iphone 5S, c'est un téléphone inexistant pour eux. Ils sont restés sur le 5 ou sont passés au 5C.

    Donc oui, faire deux téléphones c'était pas une bonne idée. Il aurait peut-être du sortir un 5C sous le nom 5S au prix du 5S, ça aurait surement marché.
    le 04/12/2013 à 11:03
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