La publicité en ligne en pleine récession ?

Les revenus additionnés de Google, Yahoo, Microsoft et AOL en chute de 3,4 %

La publicité en ligne en pleine récession ?

La crise économique actuelle, qui ne semble épargner aucun domaine, touche durement la publicité en ligne. La chute des revenus dans ce secteur a débuté avec l'année 2009 et se poursuit encore actuellement. Des études ont été réalisées, basées sur le chiffre d'affaire global des quatres compagnies leader de ce marché : Google, Yahoo, Microsoft et AOL (ont été prises en compte toutes les sommes encaissées par AdSense, Yahoo's Ad Network et leurs affiliés - les revenus générés par les Google Apps en ont été exclus - et la part "publicité" déclarée officiellement dans les revenus en ligne des deux autres sociétés).

Au printemps 2009, leurs revenus additionnés avoisinaient les 8 milliards de dollars et accusaient une chute de 3,4 % comparé aux résultats de la même période, un an auparavant. Ramené à un plan annuel, le déclin de cette période est de 2,1 % tandis que le déclin annuel actuel est encore plus important. Cependant, ce déclin s'amenuise sur une base séquentielle (mais avoisine tout de même les 0,18 %). Les résultats sont dans tous les cas en déficit, que l'on parte sur une base annuelle ou séquentielle, et traduisent donc une récession.

Source : Conférence de Steve Ballmer au Cannes Lions International Advertising Festival.

Pourtant d'après cette autre actualité, les budgets Marketing se déplacent des médias traditionnels vers les médias en ligne sur internet. Les effets de la crise sont-ils tellement importants que les budgets sur les médias en ligne ont baissé malgré le déplacement des budgets des médias traditionnels vers les médias en ligne sur Internet ?

Steve Ballmer, le PDG de Microsoft, qualifie cette récession de "reset" et affirme que les revenus de la publicité en ligne ont régressé dans une sorte de remise à zéro, à partir de laquelle ils vont à nouveau se développer et augmenter. Alors, est-ce que le pire est derrière nous, ou bien est-ce que cet effondrement des recettes publicitaires va continuer de s'amplifier ?