Microsoft travaille sur une alternative aux cookies pour les publicités ciblées
Un mouvement anti-cookie est-il en marche ?
Le 2013-10-11 14:05:59, par Stéphane le calme, Chroniqueur Actualités
Après Google, Apple, Facebook mais aussi Amazon, c'est au tour de Microsoft de travailler sur une technologie de traçage qui s'étendrait à l'ensemble de ses appareils et services et qui offrirait ainsi une alternative au cookie tiers. La raison ? Adage, spécialiste de l'actualité de l'industrie publicitaire, souligne des limitations communes aux cookies : bien qu'ils permettent de dresser un historique de la navigation d'un internaute, ils ne sont pas en mesure de suivre à la trace un smartphone. Pourtant, selon StatCounter, 20% du trafic global serait actuellement issu des mobiles. De plus, ils ne peuvent être utilisé sur une télévision connectée.
Apple a désactivé par défaut les cookies tiers de ses appareils, Android pour sa part a limité leurs utilisations au navigateur Web et le tient bien loin des applications. D'ailleurs Google planche sur son système baptisé AdID présenté comme un identifiant anonyme pour la publicité. Ce dernier permettrait un meilleur contrôle au niveau de la confidentialité mais aussi un pistage n'éludant pas le mobile.
Quant à Microsoft, l'entreprise travaille technologie permettant le pistage des utilisateurs à travers les ordinateurs Windows, Internet Explorer, Bing, les appareils mobiles sous Windows et les consoles Xbox. A ce titre un porte-parole de Microsoft déclare que « nous convenons qu'aller au-delà du cookie est important. Notre priorité sera de trouver des moyens de le faire dans le respect des intérêts des consommateurs. » sans toutefois commenter les propos de Adage.
AdAge souligne que le projet de Microsoft est la création d'un identifiant unique multi-appareil. Outre l'identification d'un même utilisateur sur divers appareil, ce mécanisme permettrait à Microsoft de proposer le déploiement de campagnes publicitaires multi-écran avec de véritables outils permettant de dissocier les taux de transformation sur chaque appareil. Bien sûr l'autorisation des consommateurs sera requise et Microsoft serait alors directement responsable des données utilisateurs.
Source : Adage
Et vous ?
Apple a désactivé par défaut les cookies tiers de ses appareils, Android pour sa part a limité leurs utilisations au navigateur Web et le tient bien loin des applications. D'ailleurs Google planche sur son système baptisé AdID présenté comme un identifiant anonyme pour la publicité. Ce dernier permettrait un meilleur contrôle au niveau de la confidentialité mais aussi un pistage n'éludant pas le mobile.
Quant à Microsoft, l'entreprise travaille technologie permettant le pistage des utilisateurs à travers les ordinateurs Windows, Internet Explorer, Bing, les appareils mobiles sous Windows et les consoles Xbox. A ce titre un porte-parole de Microsoft déclare que « nous convenons qu'aller au-delà du cookie est important. Notre priorité sera de trouver des moyens de le faire dans le respect des intérêts des consommateurs. » sans toutefois commenter les propos de Adage.
AdAge souligne que le projet de Microsoft est la création d'un identifiant unique multi-appareil. Outre l'identification d'un même utilisateur sur divers appareil, ce mécanisme permettrait à Microsoft de proposer le déploiement de campagnes publicitaires multi-écran avec de véritables outils permettant de dissocier les taux de transformation sur chaque appareil. Bien sûr l'autorisation des consommateurs sera requise et Microsoft serait alors directement responsable des données utilisateurs.
Source : Adage
Et vous ?
-
CarhibouxExpert éminent séniorBen voyons... Dans le respects des intérêts des
consommateursactionnaires.
Il y a tellement d'argent en jeu dans la pub en ligne que l'intérêt supérieur du consommateur sera bien la dernière des préoccupations des géants du net.
Et le grand vainqueur sera celui qui osera pousser levicecurseur le plus loin possible des intérêts du consommateur sans provoquer de trop gros mouvement de grogne.
Parce que bon, pour ma part, je demande à mon OS de faire fonctionner correctement mon matériel ensemble. Pas de choisir ma pub.le 11/10/2013 à 16:14 -
Autorisation qui sera camouflé dans des conditions d'utilisations illisibles et verbeuses :-/ ?Bien sûr l'autorisation des consommateurs sera requise et Microsoft serait alors directement responsable des données utilisateurs.le 11/10/2013 à 17:07
-
frantzgacMembre actifJe constate dans les options Google de mon mobile (sous Android) la présence d'une page titrée "annonces" qui contient un identifiant publicitaire (généré d'office sans mon consentement) et surtout une mention :Je tiens à mentionner que cette option est désactivée par défaut. Cela me parait un peu intrusif et surtout peu respectueux du libre arbitre des consommateurs.Demandez aux applications de ne pas utiliser votre identifiant publicitaire pour créer des profils ni diffuser d’annonces par centre d'intérêtsle 18/11/2013 à 16:20
-
Icky ThumpNouveau membre du ClubEn théorie, c'est à l'OS de se charger de ça. Le navigateur ne peut pas envoyer de paquet sans passer par le système d'exploitation. Le navigateur remplit son paquet HTTP, et le file à l'OS qui rajoute les informations nécessaires au protocole IP avant de le transmettre à la carte réseau. Après, je ne garantis pas non plus que Google Chrome ne connait pas ton IP.le 19/11/2013 à 12:44
-
RodrickMembre régulierça fait au moins une vingtaine d'ordinateur que je dépanne et a chaque fois, ils ont un tas de publicité qui s'ouvrent et comme par hasard, je vois que le navigateur par défaut est celui de Google.le 06/02/2014 à 21:21