Apple enregistre une chute record des ventes d'iPad
IOS bientôt rattrapé et éclipsé par Android sur ce segment ?
Le 2013-07-25 18:04:18, par Cedric Chevalier, Expert éminent sénior
Alors qu’Apple a enregistré des chiffres records en terme d’unités d’iPhone écoulées ce troisième trimestre (31,2 millions contre 26 millions l’année précédente), le segment des tablettes ne bénéficie pas de la même santé.
Ce troisième trimestre, le géant américain n’a pu écouler que 14,6 millions d’iPad contre 19,5 millions au même trimestre de l’année précédente. Conséquence, la firme ne détient désormais que 35,5 % de part de marché du segment des tablettes.
« Le malheur des uns fait le bonheur des autres ». De son côté, Samsung enregistre une hausse. Il passe de 20,2 % de part l’année dernière, à 21,5 % au troisième trimestre de cette année. La raison évoquée pour justifier la hausse serait la mise sur le marché d’une tablette 8 pouces qui aurait agi comme facteur multiplicatif des ventes du constructeur.
Asus et Acer enregistrent aussi des hausses importantes ce troisième trimestre : 60 % et 36 % respectivement. D’après le rapport de WitsView, le secret de ces résultats positifs réside dans l’adoption d’une stratégie de baisse de prix sur leurs produits phares.
Une question se pose alors : qu'est-ce qui peut bien justifier la perte de puissance de l’iPad ? Les spéculations vont bon train. Il peut y avoir de nombreuses causes plausibles. Cependant, celles qui ont retenu l'attention d'Eric Chiou, Directeur de WitsView, sont : le prix de l'iPad mini qui a eu un impact négatif sur les ventes de la firme et le réajustement des stocks.
Source: rapport de WitsView
Et vous ?
Selon vous, que devra faire Apple pour renverser cette tendance ?
Apple perdra-t-il sa domination sur ce segment en faveur d'Android ?
Ce troisième trimestre, le géant américain n’a pu écouler que 14,6 millions d’iPad contre 19,5 millions au même trimestre de l’année précédente. Conséquence, la firme ne détient désormais que 35,5 % de part de marché du segment des tablettes.
« Le malheur des uns fait le bonheur des autres ». De son côté, Samsung enregistre une hausse. Il passe de 20,2 % de part l’année dernière, à 21,5 % au troisième trimestre de cette année. La raison évoquée pour justifier la hausse serait la mise sur le marché d’une tablette 8 pouces qui aurait agi comme facteur multiplicatif des ventes du constructeur.
Asus et Acer enregistrent aussi des hausses importantes ce troisième trimestre : 60 % et 36 % respectivement. D’après le rapport de WitsView, le secret de ces résultats positifs réside dans l’adoption d’une stratégie de baisse de prix sur leurs produits phares.
Une question se pose alors : qu'est-ce qui peut bien justifier la perte de puissance de l’iPad ? Les spéculations vont bon train. Il peut y avoir de nombreuses causes plausibles. Cependant, celles qui ont retenu l'attention d'Eric Chiou, Directeur de WitsView, sont : le prix de l'iPad mini qui a eu un impact négatif sur les ventes de la firme et le réajustement des stocks.
Source: rapport de WitsView
Et vous ?
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GeoTrouvePasMembre éprouvéAu contraire, je pense que ça serait la pire des choses à faire pour Apple.
Apple doit sa prospérité actuelle à deux choses :
- Avoir pris plusieurs longueurs d'avance en bouleversant les marchés sur lesquels ils se sont installés. Quoi qu'on pense de la firme à la pomme, on ne peut pas nier que les Ipod / Iphone / Ipad étaient une véritable révolution lors de leur sortie et que la concurrence a mis beaucoup de temps à proposer des alternatives sérieuses.
- Avoir su exploiter à fond l'effet Veblen qui veut qu'un produit cher est comme étant forcément plus performant / pratique / classe qu'un autre. Cette effet de snobisme a particulièrement bien marché avec l'Iphone.
Le premier élément s'étant essoufflé depuis longtemps (je serai même tenté de dire qu'Apple s'est fait dépasser dans pratiquement tous les domaines), ils ne peuvent plus compter que sur la puissance marketing pour maintenir leurs parts. Beaucoup pensent encore qu'aucun appareil Android ou WP ne peut rivaliser face à un Iphone. Par contre on dirait bien que cette théorie ne s'applique presque plus à l'Ipad.....
Edit : Désolé pour la répèt Darkzinus. Ça m'apprendra à mettre 45min pour valider mon message ^^le 26/07/2013 à 15:59 -
naoy93Nouveau membre du ClubApple perdra-t-il sa domination sur ce segment en faveur d'Androidle 26/07/2013 à 13:33
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chivRédacteurle 29/07/2013 à 2:06
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DarkzinusExpert éminent séniorPas certain que ça leur serait bénéfique sur le long terme. Ils jouent beaucoup de leur image (le côté branché) pour faire de grosses marges. leur modèle économique repose là-dessus. Pour leur positionnement sur leur marché ils ont au départ joué de l'effet nouveauté (surtout l'Iphone) mais qu'il est difficile de reproduire (tous les smartphones/tablettes suivent désormais la même évolution).Donc je ne suis pas certain qu'ils aient intérêt à rogner leurs marges afin de vendre plus.le 26/07/2013 à 15:20
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MiistikMembre émériteJe rejoins également le post de GeoTrouvePas.
Apple a basé sa politique commerciale passée sur l'innovation.
De plus, ses prix excessifs ont maintenu le mythe du très haut de gamme et de l'ellitisme de ses adeptes/fans.
Baisser ses prix irait à l'encontre de la philosophie connue et reconnue d'Apple.le 26/07/2013 à 16:05 -
azmarMembre avertiJe ne vais pas parler pour les US parce que je n'y vit pas.
Mais le critère de prix est une blague, sortez dans n'importe quel magasin et comparez les tarifs des dernières galaxy Tabs avec celle des ipads.
Les tarifs sont les mêmes.
Samsung est autant (si ce n'est plus) une machine à pognon qu'Apple, il faut arrêter de comparer:
Apple le méchant et Android le gentil open source.
Samsung est le seul à concurrencer Apple sur son secteur de marché.
Azmarle 29/07/2013 à 10:58 -
FelipeVervenaEn attente de confirmation mailLes bobos se font pister jusque dans les chiottes mais sont capricieux quant à l'aspect de l'appareil mouchardle 30/07/2013 à 14:45
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Traroth2Membre émériteCesser de vivre avec le fantôme de Steve Jobs et chercher ce qu'il faut faire aujourd'hui. Cesser de simplement essayer de faire vivre son héritage, mais aller de l'avant, trouver des idées innovantes.
Le nouveau Mac Pro, bien que les innovations qu'il contient ne me paraissent pas très déterminantes, me semble quand même aller dans la bonne direction.
Ca me parait déjà fait. La question ne se pose plus.le 26/07/2013 à 15:43 -
javan00bMembre actif
Apple c'est lucratif, c'est normal, les jeunes jettent leur argent par les fenetres pour avoir l'air cool comme leur artistes préférés qui affiche leur appareil apple dans leur video clips.
J'aimerais avoir les statistique sur les differentes tranche d'ages pour les achats du apps store
En Amérique où je réside cest sa le phénomene Apple, je ne peux pas parlé pour l'Europe.
Ici à noel, les jeunes demande un Iphone parce que tout les artistes americains sont commandités par le produits.
Je vois mal mes parents qui ont un android, dépenser des centaines de dollars sur google play...le 27/07/2013 à 5:29 -
s4mk1ngMembre expérimentéA terme il parait évident que comme sur Smartphone Apple perdra de plus en plus de parts de marché dut à des prix prohibitifs de la part d'Android avec des marques comme Samsung ou Google...le 28/07/2013 à 9:13