La publicité en ligne, un « contenu parasite » pour 84 % des Français
D'après un sondage effectué par l'Ifop
Le 2013-06-29 11:50:24, par Stéphane le calme, Chroniqueur Actualités
Sans grande surprise, un sondage réalisé par l'Ifop à la demande d'Adyoulike révèle que les Français sont particulièrement hostiles à la publicité en ligne.
Via des questionnaires en ligne, 1010 Français représentatifs de la population âgée de plus de 18 ans, se sont exprimés et n'ont pas caché leur peu de considération pour la publicité en ligne en général.
Le panel indique que 64 % des Français estiment que la publicité sur internet est « une mauvaise chose », 84 % trouvent qu'elle est une perte de temps, 80 % vont même jusqu’à la qualifier d'intrusive et 61 % affirment qu'elle les stresse.
Pour Julien Verdier, patron de Adyoulike, ce « rejet aussi massif et sévère doit interpeller les agences tout autant que les annonceurs car non seulement les internautes se sentent envahis par la publicité mais, de plus, ils disent clairement qu’elle ne leur apporte ni information ni rêve. Plus de 80 % des personnes interrogées ne la trouvent même pas distrayante ! »
Alors que conseille ce rapport aux agences de publicité pour améliorer leurs rapports avec les internautes français ? Tout d'abord bannir les pop-up ou les diffusions de publicité avant les vidéos ; avec respectivement 3 % et 8 % de Français en faveur de ces méthodes, il est évident qu'elles n'ont pas la côte.
Selon les Français une campagne de publicité réussie devrait allier à la fois information utile (80 % du panel) et contenu de qualité (83 % du panel). Pour la majorité des sondés (88 %) la publicité sur le web devrait être mieux contrôlable, que ce soit sur l'emplacement, la durée et le moment de visionnage. Il semblerait que les Français éprouvent de la gêne avec la façon dont les publicités sont affichées puisque 73 % d'entre eux recommandent de mieux intégrer le contenu au site.
Enfin, concernant les données utilisateurs exploitées pour des besoins de publicités ciblées, les Français y sont farouchement opposés ; 85 % se disent contre.
Source : sondage de l'Ifop
Et vous ?
Via des questionnaires en ligne, 1010 Français représentatifs de la population âgée de plus de 18 ans, se sont exprimés et n'ont pas caché leur peu de considération pour la publicité en ligne en général.
Le panel indique que 64 % des Français estiment que la publicité sur internet est « une mauvaise chose », 84 % trouvent qu'elle est une perte de temps, 80 % vont même jusqu’à la qualifier d'intrusive et 61 % affirment qu'elle les stresse.
Pour Julien Verdier, patron de Adyoulike, ce « rejet aussi massif et sévère doit interpeller les agences tout autant que les annonceurs car non seulement les internautes se sentent envahis par la publicité mais, de plus, ils disent clairement qu’elle ne leur apporte ni information ni rêve. Plus de 80 % des personnes interrogées ne la trouvent même pas distrayante ! »
Alors que conseille ce rapport aux agences de publicité pour améliorer leurs rapports avec les internautes français ? Tout d'abord bannir les pop-up ou les diffusions de publicité avant les vidéos ; avec respectivement 3 % et 8 % de Français en faveur de ces méthodes, il est évident qu'elles n'ont pas la côte.
Selon les Français une campagne de publicité réussie devrait allier à la fois information utile (80 % du panel) et contenu de qualité (83 % du panel). Pour la majorité des sondés (88 %) la publicité sur le web devrait être mieux contrôlable, que ce soit sur l'emplacement, la durée et le moment de visionnage. Il semblerait que les Français éprouvent de la gêne avec la façon dont les publicités sont affichées puisque 73 % d'entre eux recommandent de mieux intégrer le contenu au site.
Enfin, concernant les données utilisateurs exploitées pour des besoins de publicités ciblées, les Français y sont farouchement opposés ; 85 % se disent contre.
Source : sondage de l'Ifop
Et vous ?
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GugelhupfModérateurJe vais sur un site connu de jeu vidéo (je ne cite pas de nom), je regarde tranquillement les news et bam publicité qui apparait en fondu de manière intrusive, sans faire exprès tu clic dessus et hop un pop-up.
Si c'est une petite publicité sur le coin de l'écran, ça va encore... mais si c'est pour pourrir ma RAM, me forcer à éteindre le son, ou me forcer à cliquer dessus sans mon consentement je n'ai juste plus envie de revenir sur le site web en question.
Bref, adblock est mon ami.le 29/06/2013 à 14:05 -
sevyc64ModérateurPublicité en ligne ? C'est quoi ?
Ah, j'ai mon adblock qui me souffle dans l'oreille
"-T'inquiète, je gère !"le 29/06/2013 à 13:32 -
olivier.pittonMembre émériteSur la grosse majorité des sites que je visite ayant des publicités, celles-ci sont intrusives (popups, ...), ralentissent énormément le chargement des pages et ne sont absolument pas pertinentes.
Il ne faut pas s'étonner qu'AdBlock soit installé sur des ordinateurs, personnellement je revis grâce à cela, au dépend, malheureusement, de sites qui n'affichent que peu de publicités.le 29/06/2013 à 14:34 -
chivRédacteurNon, il y aura une baisse du nombre de sites créés et une augmentation de la qualité.
C'est l'inverse en fait. Si au lieu de gratter quelques dollars avec des panneaux publicitaires il faut produire un contenu de suffisamment bonne qualité pour convaincre l'utilisateur de payer afin de pouvoir se rémunérer ça n'a que des effets positifs.
C'est exactement ce que font les nouveaux médias indépendants comme arretsurimages ou mediapart. Pas de publicité, ce qui les rend indépendants des annonceurs puisqu'ils n'en ont pas besoin pour survivre, par contre ils doivent justifier le prix des abonnements par la qualité du contenu auquel le client accède.
De toute façon à partir du moment où tu veux gagner de l'argent, il y a forcément un client. Ou c'est l'annonceur qui fait de la pub qui est le client, ou alors c'est l'utilisateur du site. De mon point de vue, il est beaucoup plus sain que le client soit l'utilisateur plutôt que l'annonceur. Ca évite entre autres que l'utilisateur devienne fatalement la victime de l'annonceur qui s'intéresse de trop près à sa vie privée.
- Gratuité pour l'utilisateur + pub = énormément de contenu de qualité basse.
- Utilisateur qui est le client et qui sait ce qu'il achète = Moins de contenu et plus de qualité.le 01/07/2013 à 0:37 -
CHboxMembre confirméA noter quand même que pour la télévision il existe une réglementation sur le volume et qu'il ne doit théoriquement pas dépasser le volume du programme, Sony avait écopé d'une amende il y a quelques années à ce sujet.le 01/07/2013 à 11:20
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SquisquiEn attente de confirmation mailDans le genre intrusif. Je ne vois pas l'intérêt d'avoir de la pub un peu partout sur le web de certains e-commerces sur des produits que l'on a consulté.
La pub nous renseigne donc sur ce qu'on connait déjà... Une bulle un peu comme un célèbre moteur de recherche.
La pub doit être en adéquation au site visité, elle ne peut que être pertinente sans même avoir besoin d'espionner les gens. Ou alors les internautes ne savent pas vraiment ce qu'ils consultent.le 29/06/2013 à 14:25 -
Caro999Membre confirméJe n'utilise pas de programme de blocage des pubs. Mais je comprends que la pub permet à des sites internet d'exister.
Ceci dit :
Je ne veux surtout pas qu'on personnalise la pub qui m'est présentée. Je veux bien qu'elle soit en relation avec le contenu que je consulte dès lors qu'elle présente un contenu informatif; par contre, je refuse qu'on m'espionne et qu'on accumule des informations me concernant afin d'essayer de me cibler.
Je ne veux pas être ciblée et je n'ai que du dédain pour les web marketers qui prétendent vendre du ciblage pertinent à leurs clients.le 29/06/2013 à 17:34 -
chivRédacteurMais enfin, arrêtez de brandir des affirmations de ce genre complètement absurdes ! Ils auraient simplement un travail différent ! L'informatique n'a jamais eu besoin de la publicité pour générer des emplois ! Comment vous pouvez écrire des trucs pareils sans vous poser de questions ? Ca n'a aucun sens.le 01/07/2013 à 16:50
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sevyc64ModérateurFAUX et harchi FAUX !
Le déchet le plus intelligent, le moins nuisible, c'est celui qui n'est pas produit !!!
Que dire des petits gateaux, dans une barquette plastique, entouré d'un film plastique métallisé, le tout dans une boite en carton recouverte elle-même de film plastique, ne pourrait-on pas faire des économies ?
(on peut faire la même avec des lots de boites de conserves, contenant en soi déjà suffisamment solide, et pourtant parfois mises en plusieurs dans une boite en carton recouverte de plastique)
Pour rester dans l'esprit, les fabricants d'emballage ne sont pas du même avis
Et que dire des emballages en "plastique" biodégradable issue de l'amidon de maïs ou de blé ? Les pétroliers font du lobbying pour que les proportions n'augmente pas trop au détriment du plastique pétrolierle 08/07/2013 à 10:39 -
MuchosMembre expertC'est vraiment dommage… Perso, j'utilise AdBlock; et pourtant, j'accepterais les publicités:
- Si elles ne ralentissent pas sensiblement la page et qu'elles ne sont pas animées,
- Si elles couvrent peu d'espace et sont placées hors du contenu spécialement consulté.
Pour info, voici les tailles standards pour des bannières de pub sur le web.le 29/06/2013 à 15:28