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Le SEO est-il mort ?

Pas vraiment, répond l'agence de content-marketing Lobi : il est « mort-vivant »

Le 2012-10-12 17:39:16, par Gordon Fowler, Expert éminent sénior
Fondée en 2005, Lobi est une des premières agences françaises de content marketing on-line, .

Pour elle, « le SEO (NDR Search Engine Optimization) est un mort-vivant ».

« Ce n’est pas un scoop, écrit Thierry GILLMAN sur le blog de l’agence. Chaque nouvelle avancée dans l’algorithme de Google va dans le même sens : privilégier les contenus utiles et pénaliser les contenus bidons», c'est à dire ceux sensément reconnaissables parce que « sur-optimisés ».

Conséquence du travail continu de Google sur son algorithme – et du fait que 99% des règles de conduite SEO sont connues – les astuces de référencement s’assimilent de plus en plus à du black hat et entraîneraient des risques de désindexation de plus en plus fort.

Pour autant, le SEO est encore un peu vivant.

Simplement, il ne passerait plus par le contenu généré directement par un acteur mais par la manière d‘influer sur ce que disent les autres.

« Les marques existent davantage par ce que leurs publics en disent que par ce qu’elles racontent d’elles-mêmes, écrit le consultant de Lobi. Les questions, on les pose à ses réseaux sociaux, à son moteur de recherche, à son forum. La production de contenus adaptés, leur diffusion, et leur intégration dans un entonnoir relationnel qui mènera à la décision : c’est là que ça se passe ».

Ce « content marketing » ne doit cependant pas faire oublier les bonnes vieilles règles du SEO, comme une bonne syntaxe et une bonne orthographe.

Même si ces bonnes vielles règles ne suffiraient plus : « un contenu qui ne souscrit pas à ces règles est perdu d’avance, un contenu qui se contente de les maîtriser l’est tout autant ».

Et de conclure que la maîtrise des fondamentaux du SEO est donc indispensable mais n'est plus un atout. Au contraire, « ne pas les connaître constitue désormais une faute ».

Bref, tel le Chat de Schrödinger, le SEO ne serait ni totalement mort, ni totalement vivant. Bientôt un livre de Rob Zombie et de George Romero sur le sujet ?


Faut-il mettre le SEO au placard ?

Source : Blog de Lobi

Et vous ?

Les changements d’algorithme de Google ont-ils fait du SEO un mort-vivant ?
Intégrez-vous les réseaux sociaux dans votre stratégie d’optimisation ?
  Discussion forum
13 commentaires
  • thelvin
    Modérateur
    Envoyé par doublex
    Le SEO n'est pas mort. Google s'attaque juste au Côté Obscur du SEO. Et je trouve que c'est une bonne chose.
    Il y a pas mal de gens qui raisonnent en "ben si je veux du SEO c'est parce que je veux être en tête des résultats, donc la SEO c'est les techniques qui grugent Google pour qu'un site soit en haut des résultats."
    À aucun moment ça leur viendrait à l'idée de faire un site que les algos de Google mettraient volontiers en tête avec les bons mots-clé.
    le 13/10/2012 à 12:46
  • camus3
    Membre éprouvé
    Le SEO n'est pas mort , mais le SEO surtout veut dire GSEO ( google search engine optimisation ).
    Le contenu est roi ( return on investment ).
    Cependant pour avoir un début de visibilité, pour un même mot clef , mieux vaut passer sous la moulinette des outils webmasters de google et se conformer à toute leurs exigeances ( sitemap, ect...)
    le 12/10/2012 à 18:01
  • _skip
    Expert éminent
    Mais au moins fabriquer dynamiquement du contenu artificiel vide de sens comme le font certains web spams devient de moins en moins une solution.
    le 12/10/2012 à 18:40
  • doublex
    Membre confirmé
    Le SEO n'est pas mort. Google s'attaque juste au Côté Obscur du SEO. Et je trouve que c'est une bonne chose.
    le 12/10/2012 à 22:08
  • Traroth2
    Membre émérite
    Envoyé par Muchos
    C'est ta vision de la SEO de dire que les sites qui y gagnent ne le méritent pas. En plus, une vision qui se résume à : « La SEO donne aux sites un meilleur positionnement en leur donnant un meilleur positionnement » !
    Google cherche à donner à chaque site le rang qu'il mérite d'après la qualité de son contenu. C'est comme ça qu'il satisfait ses utilisateurs. A partir de là, qu'est-ce que l'optimisation si ce n'est avoir un rang meilleur que celui qu'on mérite ?

    Envoyé par Muchos

    AdWords est une technique de positionnement. C'est plutôt le référencement naturel qui concurrence AdWords. Néanmoins :
    1. Qui regarde encore les résultats parrainés ?
    2. La SEO n'est pas que de la Google Optimization
    Je n'ai jamais dit que AdWords fonctionnait comme un moteur de recherche. Simplement, à partir du moment où un site arrive en premier dans le moteur de recherche et qu'il apparait également en AdWords, l'utilisateur ne va cliquer que sur l'un des 2 au mieux, et que donc ça diminue les profits de Google.

    Contrairement à ce que tu penses, il y a ENORMEMENT de gens qui cliquent sur les liens subventionnés ! Je pense que tu confonds le public d'un site comme developpez.com avec le grand public...

    "La SEO n'est pas que de la Google Optimization " : Ah bon ? Il y a des concurrents ?
    le 15/10/2012 à 15:15
  • Traroth2
    Membre émérite
    Fondamentalement, le SEO est la technique pour qu'un site reçoive plus d'attention qu'il n'en mérite en le faisant remonter plus haut dans le page rank. Donc : bon débarras. Google privilégie la pertinence du contenu aux optimisations, et c'est très bien.

    Évidemment, ce n'est pas désintéressé : pour obtenir plus d'attention qu'il n'en mérite, un site a une autre solution, qui rapporte de l'argent à Google, elle. L'optimisation faisait de la concurrence à AdWords, fondamentalement.
    le 15/10/2012 à 10:14
  • Muchos
    Membre expert
    Envoyé par Traroth2
    Fondamentalement, le SEO est la technique pour qu'un site reçoive plus d'attention qu'il n'en mérite en le faisant remonter plus haut dans le page rank.
    C'est ta vision de la SEO de dire que les sites qui y gagnent ne le méritent pas. En plus, une vision qui se résume à : « La SEO donne aux sites un meilleur positionnement en leur donnant un meilleur positionnement » !

    L'optimisation faisait de la concurrence à AdWords.
    AdWords est une technique de positionnement. C'est plutôt le référencement naturel qui concurrence AdWords. Néanmoins :
    1. Qui regarde encore les résultats parrainés ?
    2. La SEO n'est pas que de la Google Optimization
    le 15/10/2012 à 13:09
  • EstelleF
    Candidat au Club
    le SEO c'est de l'arnaque ! (et je fais du référencement)
    Google veut revenir au temps des années 2000 où tout était naturel (ou presque), je n'y crois pas ! les référenceurs changent leur stratégie et leur façon de faire en fonction de l'algorithme. Aujourd'hui, c'est le contenu ? très bien on va trouver des outils et des astuces pour en développer le plus possible et rapidement.

    A mon sens une grosse partie des résultats fournis sont biaisés et de ce fait je trouve ça peu pertinent.

    Pour répondre à la question : le SEO n'est pas mort, sauf qu'il évolue tous les 3 mois
    le 17/10/2012 à 11:35
  • bastien31000
    Nouveau membre du Club
    @muchos : qui regarde les résultats parrainés ? Ben selon les stats, environ 30% des clics vers un site qui fait des annonces adwords proviennent d'adwords... Un détail ? (à moins que tu ne fus en mode ironique...)

    Donc, c'est juste pas négligeable. Tout le monde n'est pas développeur web ou web marketeur et, comme moi et bcp de monde ici certainement, zappe sans s'en rendre compte les publicités qui s'affichent au fil des pages.

    La grande majorité des gens ne savent même pas que les 3 premiers liens de Google sont des publicités. Demandez autour de vous à vos parents, vos amis qui ne sont pas dans l'informatique. Et les clients de vos clients, c'est eux, pas vous !

    Bonne soirée
    Bastien
    le 18/10/2012 à 22:13
  • ludochm
    Membre du Club
    Y a quand même un moyen de « déquantiquifier » ce chat : Geek And Poke: The Geek&Poke's Sunday Quantum Physics (Copenhagen Interpretation) Special
    le 19/10/2012 à 9:12
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