Apple seconde marque la plus chère au monde devant IBM

L’institut Interbrand vient de publier son classement mondial des 100 premières marques pour l’année 2012.

Contrairement à la liste du cabinet Millward Brown (pour qui Apple est la marque la plus chère) ou encore celle de General Sentiment (qui attribue la palme d’or à Google), la marque la plus puissante du monde ne serait pas une entreprise IT pour Interbrand.

Le cabinet d’analyse identifie Coca-Cola comme la marque ayant le plus gros potentiel attractif de par le monde. La société demeure indétrônable dans le classement d’Interbrand avec une progression de 8% à 77,8 milliards de dollars. Elle est cependant talonnée par Apple qui vient en seconde position avec une croissance époustouflante de 129% en un an.



La firme à la pomme croquée doit cette belle performance à l’iPhone 5 et à la dernière version de l’iPad, permettant à la société de passer de la huitième place à la seconde place avec un poids estimé à 76,5 milliards de dollars, juste devant IBM qui occupe la troisième place avec une valeur de 75,5 milliards de dollars.

La seconde plus grosse progression sera attribuée à Amazon (+ 46%) grâce notamment à ses liseuses Kindle. La société se retrouve désormais à la vingtième position du classement. Porté par ses prouesses dans le mobile, le constructeur Samsung enregistre également un bond de 40% s’adjugeant la 9e place.

Le top 5 est bouclé par Microsoft qui perd 2 points, se faisant dépasser une fois de plus par Google après une meilleure cotation en bourse de la société par rapport à la firme de Redmond il y a de cela quelques jours. Google progresse de 26% avec une valeur de 69,7 milliards de dollars.

Le classement d’Interbrand est basé sur trois critères : les performances financières des produits et services de la marque, l’influence de la marque sur le consommateur et la force de la marque.

Source : Interbrand