L'activité du moteur de recherche de Google fait preuve de résilience face au ralentissement de l'économie et à la hausse de l'inflation, mais ses autres activités n'ont pas été en mesure d'échapper à un ralentissement de la publicité en ligne.La société mère de Google, Alphabet, a annoncé mardi un bénéfice net de 16 milliards de dollars au deuxième trimestre, en baisse de 14% par rapport à l'année précédente, tandis que les revenus ont grimpé de 13% à 69,7 milliards de dollars. Les bénéfices étaient inférieurs aux estimations des analystes de 17,5 milliards de dollars de bénéfices sur 69,9 milliards de dollars de revenus, selon les données compilées par FactSet.
Boostées par les annonceurs de la vente au détail et du voyage, les ventes d'annonces de recherche de l'entreprise ont augmenté de plus de 13% pour atteindre 40,7 milliards de dollars, au-dessus des attentes des analystes de 40,2 milliards de dollars. Les ventes d'annonces pour le moteur de recherche de Google - une passerelle cruciale vers Internet - se sont avérées moins vulnérables aux conditions économiques que YouTube, qui appartient à Google, et la division réseau de l'entreprise qui place des publicités numériques sur divers sites sur Internet.
Ruth Porat, directrice financière d'Alphabet, avait averti que la croissance d'Alphabet pourrait paraître plus modeste en raison de comparaisons défavorables au deuxième trimestre. Le dernier trimestre a également reflété la décision de l'entreprise de suspendre ses activités en Russie en raison de la guerre. En 2021, la Russie a contribué à 1% du chiffre d'affaires total de Google.
Alphabet a annoncé des bénéfices et des revenus plus faibles que prévu pour le deuxième trimestre. Voici quelques chiffres clés :
- Bénéfice par action : 1,21 $ contre 1,28 $ attendu, selon Refinitiv
- Chiffre d'affaires : 69,69 milliards de dollars contre 69,9 milliards de dollars attendus, selon Refinitiv
- Revenus publicitaires YouTube*: 7,34*milliards de dollars contre 7,52*milliards de dollars attendus, selon StreetAccount
- Chiffre d'affaires de Google Cloud*: 6,28*milliards de dollars contre 6,41*milliards de dollars attendus, selon StreetAccount.
- Coûts d'acquisition de trafic (TAC) : 12,21 milliards de dollars contre 12,41 milliards de dollars attendus, selon StreetAccount
La croissance des revenus a ralenti à 13 % au cours du trimestre, contre 62 % un an plus tôt, lorsque la société bénéficiait de la réouverture post-pandémique et que les dépenses de consommation étaient en hausse.
Les fluctuations monétaires dues à un renforcement du dollar ont fait chuter de 3,7 points de pourcentage la croissance des revenus, a déclaré Ruth Porat, directrice financière d'Alphabet et de Google. Porat a déclaré que la force du dollar frappera encore plus durement les résultats du prochain trimestre. Porat a également qualifié les perspectives actuelles « d'incertitude dans l'environnement économique mondial » : « Nos investissements constants pour soutenir la croissance à long terme se reflètent dans notre solide performance au deuxième trimestre, avec des revenus de 69,7 milliards de dollars au cours du trimestre, en hausse de 13% par rapport à l'année dernière ou 16% à taux de change constant. Nous nous concentrons sur l'allocation responsable du capital pour soutenir nos opportunités de croissance ».
Les revenus publicitaires n'ont augmenté que de 12 % pour atteindre 56,3 milliards de dollars, les spécialistes du marketing ayant réduit leurs dépenses pour gérer les pressions inflationnistes. La décélération la plus notable a été observée dans la division YouTube, où les ventes ont augmenté de 5*% après avoir bondi de 84*% au cours de la même période il y a un an.
Sundar Pichai, PDG d'Alphabet et de Google, a déclaré : « Au deuxième trimestre, nos performances ont été tirées par la recherche et le cloud. Les investissements que nous avons réalisés au fil des ans dans l'IA et l'informatique contribuent à rendre nos services particulièrement précieux pour les consommateurs et très efficaces pour les entreprises de toutes tailles. Au fur et à mesure que nous affinons notre objectif, nous continuerons à investir de manière responsable dans l'informatique approfondie à long terme ».
En plus du recul global des dépenses publicitaires, YouTube est également confronté à une concurrence accrue de TikTok dans les vidéos courtes.
Le rapport intervient quelques jours après que Snap a annoncé des résultats trimestriels désastreux et a déclaré qu'il prévoyait de ralentir l'embauche car « la...
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