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En 2019, Apple a vendu plus de montres que l'ensemble des horlogers suisses,
Avec 30,7 millions d'appareils écoulés, selon les estimations de Strategy Analytics

Le , par Axel Lecomte

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9  1 
Apple semble dominer le marché des montres connectées. Elle arriverait même à surpasser l'horlogerie suisse, qui voit ses ventes baisser d'année en année. En effet, un rapport de la société de recherche et de conseil Strategy Analytics indique que la firme de Cupertino aurait vendu 30,7 millions d'Apple Watch en 2019, dépassant ainsi les 21,1 millions de montres écoulées par l'ensemble des marques suisses. De plus, les ventes d'Apple Watch ont progressé de 36 % sur un an alors que celles des montres suisses ont connu une baisse de 13 % par rapport à 2018, relève l'étude qui a été réalisée grâce aux données publiées par les revendeurs.

« Apple Watch offre un meilleur produit grâce à des canaux de vente au détail plus profonds et attire les jeunes consommateurs qui souhaitent de plus en plus de vêtements numériques. Les marques de montres suisses n'ont plus la possibilité d'avoir un impact dans le domaine des montres intelligentes », constate Steven Waltzer, directeur exécutif de Strategy Analytics et auteur de l'étude. Ce dernier précise également qu’ « un mélange de design attrayant, de technologie conviviale et d’applications collantes fait que l’Apple Watch est très populaire en Amérique du Nord, en Europe occidentale et en Asie ».


Graphe montrant le nombre (en millions d'exemplaires) d'Apple Watch et de montres suisses vendus de 2015 à 2019

Dévoilée en septembre 2014 par le PDG d'Apple, Tim Cook, l'Apple Watch a connu un début assez modeste. Avec environ 8 millions de montres intelligentes vendues depuis sa commercialisation jusqu'en 2016, la marque arrivait toutefois à s'imposer face à ses concurrents de l'époque, Garmin et Samsung. Les ventes d'Apple Watch ont commencé à décoller en 2017, grâce à de nouvelles fonctionnalités et un nouveau modèle sorti un an auparavant. La hausse a d'ailleurs été de 60 % en 2017 d'après Tim Cook, lors de la WWDC 2018.

Et d'après les dernières estimations de Strategy Analytics sur le marché des smartwatch, Apple aurait vendu 6,8 millions d'Apple Watch au troisième trimestre 2019, raflant ainsi 47,9 % de parts de marché, et devançant largement Samsung (1,9 million de smartwatch vendues, 13,4 % de parts de marché) et Fitbit (1,6 million de smartwatch vendues, 11,3 % de parts de marché).


Répartition des ventes de montres connectées au troisième trimestre 2019

De leur côté, les horlogers suisses font face à une décote sans précédent. En effet, la fédération de l’industrie horlogère suisse avait annoncé en décembre dernier avoir vendu 18,9 millions de montres de janvier à novembre 2019, son niveau le plus bas depuis 1984.

Source : Strategy Analytics

Et vous ?

Qu'en pensez-vous ?

Voir aussi :

SmartWatch : L'Apple Watch rafle 75% des parts de marché au second trimestre, selon les statistiques de Strategy Analytics, Samsung suit avec 7,5%
Google acquiert pour 40 millions de dollars une technologie Smartwatch de Fossil, et une partie de l'équipe de Fossil en charge de la technologie
Apple affiche un chiffre d'affaires record de 91,8 Md$ au premier trimestre 2020, favorisé par une très « bonne performance commerciale », selon Luca Maestri, directeur financier d'Apple
Les ventes de smartwatch ont bondi de 61 % d'une année sur l'autre aux USA en 2018, avec 88 % des ventes détenues par Apple, Samsung et Fitbit

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Avatar de KEKE93
Membre confirmé https://www.developpez.com
Le 14/02/2020 à 15:00
L'industrie horlogère suisse pourra toujours se focaliser sur le très haut de gamme...
Dieu sait combien de montres suisses ont été offertes en Chine aux patrons d'entreprises comme pôts-de-vin !!
7  0 
Avatar de jowo
Membre chevronné https://www.developpez.com
Le 14/02/2020 à 14:24
Bonjour,

Peut-on sérieusement comparer une belle montre mécanique à un bidule électronique?

"Vendredi tout est permis"
7  1 
Avatar de no2303
Membre habitué https://www.developpez.com
Le 14/02/2020 à 13:43
Triste époque.
6  1 
Avatar de calvaire
Membre éprouvé https://www.developpez.com
Le 14/02/2020 à 20:49
je n'aime pas particulièrement Apple et je n'ai aucun de ces produits.

Mais l'apple watch et je trouve l'apareil le plus interessant chez Apple, c'est la montre connecté la plus complète en terme de fonctionnalité.
Contrairement à la rolex qui te fera bien voir quand tu mange ton caviar en haut de la tour Eiffel, l’Apple watch te donne des indications sur ta santé et te pousse à avoir une activité physique.

Et Apple peu permette a ce secteur d'évoluer notamment dans le domaine de la santé, un jour les Apple watch (ou d'autres montres) pourrons lire le taux de glycémie ou l'INR de ton sang. Cela aidera beaucoup de personnes malades.
Ou encore la possibilité a ces montres de te localiser dans une avalanche, la serie 5 je crois permet d'appeler les secours et donne ta localisation si tu es inconscient (chute de vélo ou autres).
elle pourrais aussi te détecter un début de problème cardiaque dont tu n'aurais pas conscience (et on vas pas tous les jours chez le médecin)

Bref pour moi les montres connecté je les vois comme répondant à des besoins réel, c'est pas juste la Rolex qui te donne l'heure, on tend du plus en plus vers des appareil pouvant te sauver la vie.
Tous n'est pas encore parfait certe, l’Apple watch par exemple n'est pas certifié pour le domaine médicale. et les capteurs sont encore loin d’être parfait aussi mais la techno vas progresser.
Mais les montres connecté pourrais à moyen/long terme devenir de vrai médecins et coach sportif qui t'analyse H24.
4  0 
Avatar de Anselme45
Membre extrêmement actif https://www.developpez.com
Le 14/02/2020 à 15:22
En 2019, Apple a vendu plus de montres que l'ensemble des horlogers suisses,
Avec 30,7 millions d'appareils écoulés, selon les estimations de Strategy Analytics

Chers amis de ce forum, faire des commentaires, c'est bien... Le problème est que vous commentez du vent!

Apple n'a jamais fourni jusqu'à ce jour un quelconque chiffre sur le nombre d'Apple Watchs vendus!

Il en va de même pour une marque iconique de la montre suisse de luxe comme ROLEX: Cette société n'a jamais fourni un seul chiffre sur le résultat de ses ventes au fil des années!

Alors on compare quoi? Ben... des chiffres sortis de nul part si ce n'est du cerveau de pseudo-experts qui analysent des chiffres sortis de la boule de cristal de Madame Irma!

PS: Perso, je suis un vieux con qui est très heureux d'avoir une montre mécanique au poignet. Non seulement, elle me donne l'heure, mais en plus elle ne m'espionne pas tout au long de la journée
3  0 
Avatar de L33tige
Membre éclairé https://www.developpez.com
Le 14/02/2020 à 16:22
Citation Envoyé par StabiloHB Voir le message
Bonjour,

Comme le dis Ryu2000 c'est un effet de mode, plus beaucoup de jeune demande une montre pour leur anniversaire ou noel, y'a les smartphone pour regarder l'heure maintenant. Alors l'AppleWatch n'est pas prise pour montre mais pour extension du téléphone.
Bah si c'est pour offrir une montre DIESEL merdique dont le mécanisme ne vaut même pas la pile sur laquelle il est branché, autant offrir une apple watch.

Et attention je dis pas que le quartz c'est le mal, quand t’achètes des casio ou des seiko à quartz, il s'en cachent pas, ils essayent pas de faire passer ça pour des montres prestigieuses de luxe, ce sont des marques honnêtes.
2  0 
Avatar de Ryu2000
Membre extrêmement actif https://www.developpez.com
Le 14/02/2020 à 14:23
Je n'ai pas de montre, pour moi ça s'apparente à un bijou et je n'en porte aucun. Je ne suis pas dans le délire de dépenser des milliers d'euros dans une montre Girard-Perregaux, Festina, ou je ne sais quoi.
Mais je comprend que ça puisse parler à certains. Une montre de luxe ça peut se transmettre sur plusieurs générations, les Apple Watch ont une durée de vie plus courte.
La mode des Apple Watch va peut-être passer rapidement, on verra dans 10 ans si ça fonctionne toujours aussi bien.

Apparemment c'est l'entrée de gamme Suisse qui est touché :
Pourquoi la montre suisse est en perte de vitesse
En réalité, toutes les gammes de montres ne sont pas touchées de la même façon. Celles qui souffrent réellement sont les premiers prix qui affichent un inexorable déclin depuis une dizaine d'années. Et le véritable concurrent n'est pas la contrefaçon mais bien la "smart watch" (la montre connectée), en particulier celle d'Apple. La marque à la pomme vendra ainsi plus de 28 millions de montres cette année, bien au-dessus des exportations suisses. Evidemment, ce constat doit être tempéré : l'horlogerie suisse peut compter sur le secteur du luxe et ses marges importantes. Mais sur l'entrée de gamme, le croisement de courbe a été fait depuis longtemps et l'empire Swatch ne semble pas capable d'apporter la bonne solution.
Les producteurs de montre de luxe ne doivent pas trop s'inquiéter. Il y a aura toujours des Julien Dray pour claquer une fortune dans une montre.
Le train de vie luxueux de Julien Dray
Environ 131 000 euros ont entre autres été dépensés pour des montres, pour une trentaine d'achats, alors que 15 588 euros d'achats sont rassemblés par les enquêteurs de Tracfin sous le vocable "Luxe stylo", d'après L'Est républicain.
1  0 
Avatar de StabiloHB
Membre habitué https://www.developpez.com
Le 14/02/2020 à 14:58
Citation Envoyé par Ryu2000 Voir le message
Avant l'Apple Watch les ventes de montres diminuaient déjà.
Oui et si on regarde les courbes, elles diminuaient autant même.

Stabilo.
1  0 
Avatar de StabiloHB
Membre habitué https://www.developpez.com
Le 14/02/2020 à 14:39
Bonjour,

La mode des Apple Watch va peut-être passer rapidement, on verra dans 10 ans si ça fonctionne toujours aussi bien.
Comme le dis Ryu2000 c'est un effet de mode, plus beaucoup de jeune demande une montre pour leur anniversaire ou noel, y'a les smartphone pour regarder l'heure maintenant. Alors l'AppleWatch n'est pas prise pour montre mais pour extension du téléphone.
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Avatar de L33tige
Membre éclairé https://www.developpez.com
Le 14/02/2020 à 16:19
Citation Envoyé par Ryu2000 Voir le message
Je n'ai pas de montre, pour moi ça s'apparente à un bijou et je n'en porte aucun. Je ne suis pas dans le délire de dépenser des milliers d'euros dans une montre Girard-Perregaux, Festina, ou je ne sais quoi.
Mais je comprend que ça puisse parler à certains. Une montre de luxe ça peut se transmettre sur plusieurs générations, les Apple Watch ont une durée de vie plus courte.
La mode des Apple Watch va peut-être passer rapidement, on verra dans 10 ans si ça fonctionne toujours aussi bien.

Apparemment c'est l'entrée de gamme Suisse qui est touché :
Pourquoi la montre suisse est en perte de vitesse

Les producteurs de montre de luxe ne doivent pas trop s'inquiéter. Il y a aura toujours des Julien Dray pour claquer une fortune dans une montre.
Le train de vie luxueux de Julien Dray
Pour moi c'est pas étonnant entre une montre d'entrée de gamme "Suisse" qui au final à un circuit quartz chinois à 50 cents et la même chose en montre connectée pour un tarif équivalent forcément le choix est vite fait.

Après il y à de l'entrée de gamme de facture honnête, mais si c'est pour acheter de la daube genre Fossil...
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