IDC : les ventes de tablettes sont toujours en baisse en Europe au second trimestre

Mais Apple et Huawei affichent de la croissance

IDC : les ventes de tablettes sont toujours en baisse en Europe au second trimestre
Mais Apple et Huawei affichent de la croissance

Au début de ce mois, nous vous annoncions que le marché des tablettes a reculé pour le 15e trimestre consécutif, suite à une baisse de 13,5 % au cours du deuxième trimestre 2018. Ces chiffres confirment les prédictions d’une étude de 2017 qui avait anticipé ce recul citant comme principale raison les ventes de tablettes éclipsées par la forte concurrence de smartphones disposant d’écrans de grandes tailles, en particulier dans les marchés encore en développement comme la Chine et l’Inde.

En Europe, les derniers chiffres publiés par le cabinet IDC indiquent un marché de tablette en déclin avec une baisse de 10,1 % sur une année. Au total, ce sont 6,3 millions d’unités qui ont été livrées au cours du deuxième trimestre de 2018.

IDC a noté une certaine résilience sur le segment entreprise, mais la saturation du marché, l'absence d'innovation et l'allongement du cycle de vie de ces terminaux sont tous des facteurs qui ont contribué à la baisse de la demande des particuliers (une baisse de 6,1 %).

En termes de volume, la demande pour les tablettes avec clavier détachable a baissé de 23,3 %. L’échec des détachables est dû aux produits lancés au cours de la période qui n'ont pas tenu leur promesse de vente. Avec un marché de plus en plus dominé par Apple et Microsoft, le choix d’options disponibles pour les clients avec un budget limité devient plus restreint, les poussant à considérer d’autres alternatives moins chères comme les convertibles d’entrée de gamme ou même des PC. De plus, l’annonce de prochaines sorties de produits des principaux acteurs a également eu un effet sur la demande globale poussant les clients à reporter leurs achats par anticipation, toujours selon IDC.


Apple et Huawei sauvent la face

Malgré la baisse de la demande, deux constructeurs sont arrivés quand même à dégager de la croissance, c’est le cas d’Apple et Huawei. Le premier a surtout profité du lancement d’un iPad moins cher pour déclencher « une vague de renouvellements d’anciens iPad et de certaines tablettes Android », ce qui lui a permis de stopper l’érosion de la demande des consommateurs et clamer sa place de numéro 1 en Europe occidentale.

Du côté de Huawei, le constructeur continue à poursuivre sa stratégie de pénétration de la région. Pour les tablettes en particulier, l’entreprise a su augmenter sa part de marché en se focalisant sur le bas du milieu de gamme au détriment des autres fabricants de tablettes Android. Ainsi, Huawei a vu ses ventes bondir de 110,3 % sur un an. « La plupart de ces entreprises sont de plus en plus préoccupées par la rentabilité et, par conséquent, réduisent leur présence dans les segments inférieurs », note IDC.

À part Apple et Huawei, tous les autres constructeurs ont vu leur croissance baisser, Lenovo en particulier a vu ses ventes baisser de 23,4 %. Décidément, le chinois a fait les frais de la concurrence acharnée de Huawei et une politique tarifaire plus agressive d’Apple.

Source : IDC

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Voir aussi :

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