Les résultats ont parlé et c’est finalement Emmanuel Macron avec 24,01 % et Marine Le Pen avec 21,3 % qui se sont qualifiés pour le second tour de l'élection présidentielle. La société Mailjet revient sur les campagnes d’emailing des différents candidats afin de mieux comprendre quelle stratégie a permis à Emmanuel Macron et Marine Le Pen de se démarquer et de remporter cette première victoire.
En effet, chaque élection apporte son lot d’innovations : on se rappelle des QG de campagnes sur Second Life en 2007 ou encore l’arrivée massive des réseaux sociaux en 2012. Si les moyens de communication évoluent constamment en fonction des tendances, une constante reste : l’email. Considéré par 82 % des Français comme le canal de communication qui sera le plus utilisé d’ici 10 ans, l’email a une fois de plus fait ses preuves pour cette campagne présidentielle 2017. Pour cette raison, Mailjet a étudié les emails envoyés par 10 des 11 candidats (cf. Méthodologie) et a analysé les éléments qui ont pu conduire Emmanuel Macron et Marine Le Pen au second tour.
Les résultats de l'étude
Mailjet s’est d'abord concentré sur la nature des messages envoyés et a déterminé cinq typologies d’emails en lien avec les élections : appel aux dons, appel à la mobilisation (tractage, éléments pour convaincre ses proches…), invitations aux apparitions publiques (meeting, intervention dans les médias, réunions publiques…), description du programme et rebonds sur l’actualité (affaires en cours, apparitions publiques passées…). Ainsi, en matière de stratégie, les candidats ont opté pour des stratégies très différentes, puisqu’Emmanuel Macron a principalement communiqué sur son programme et ses apparitions, tandis que Marine Le Pen s’est servi de l’email comme une plateforme de relais pour ses contenus multimédias.
Emmanuel Macron s'est également démarqué sur la fréquence d’envoi d’emails. En effet, le candidat d’En Marche ! a fait parvenir 83 emails sur la période étudiée, soit près de deux emails chaque jour. Pour sa part, Marine Le Pen en a envoyé quatre fois moins, avec 19 emails. Emmanuel Macron a donc fait le choix d’une stratégie visant à occuper la boîte mail de ses partisans tandis que Marine Le Pen a favorisé le travail de terrain, peut-être plus proche de sa base électorale.
Enfin, en termes de design, chacun a adopté un style qui lui est propre. Ainsi, Emmanuel Macron a bien compris qu'aujourd'hui l'email se consomme rapidement. Le candidat a donc privilégié des éléments visuels permettant d'identifier immédiatement la nature de ses contenus, majoritairement concis et digestes. De son côté Marine Le Pen, malgré des emails facilement identifiables visuellement, a fait le choix de mettre en avant des contenus étoffés et centrés sur le texte.
Enfin, 2017 était l’année des emoji présidentiels. Emmanuel Macron, Benoît Hamon et François Fillon se sont tout de même démarqués par l’usage des emojis dans leurs objets d’emails. Notons que ce sont également eux qui, des onze candidats, ont le plus fait usage de l'email durant la première partie de la campagne présidentielle.
Méthologie
Mailjet a analysé les stratégies d'emailing de 10 des 11 candidats à l'élection présidentielle française 2017 (Jean-Luc Mélenchon, Marine Le Pen, Nathalie Arthaud, François Asselineau, Jacques Cheminade, Nicolas Dupont-Aignan, François Fillon, Benoît Hamon, Jean Lassalle et Emmanuel Macron) sur une période allant du 6 mars 2017 au 20 avril 2017. Seul Philippe Poutou n'a pas été inclus dans la recherche, aucun formulaire d'inscription à une newsletter n'ayant été trouvé sur son site de campagne.
Source : Mailjet
Pour rappel :
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Que pensez-vous de la méthodologie de Mailjet et du résultat de cette étude ? Est-ce crédible ou pas selon-vous ? Que pensez-vous de l'utilisation des emails pour battre campagne ? Avez-vous reçu ces emails ? Si oui, comment les avez-vous trouvés ? Pensez-vous que le spam massif organisé pour Emmanuel Macron à joué en sa faveur ou pas ?
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Envoyé par TallyHo
