Les constructeurs chinois continuent leur conquête du marché du smartphone

Selon une étude de l’entreprise canadienne Visual Capitalist, spécialisée dans les tendances d’investissements et de business, les constructeurs chinois continuent leur percée dans le domaine de la vente de smartphones.

IDC a indiqué une croissance annuelle de 18,7 % en 2016 sur le volume de smartphones livrés en Chine, volume qui a largement bénéficié aux opérateurs locaux. Si le Sud-Coréen Samsung s’offrait 14,1 % des PDM en Chine en juin 2014, l’entreprise a vu ses parts s’amenuiser pour passer en dessous de la barre des deux chiffres les deux années suivantes : 9,5 % en juin 2015 et 6,8 % en 2016. Pour la dernière année, ce mauvais résultat est probablement dû à l’échec du Galaxy Note 7, qui avait pourtant bien été accueilli par les critiques, et a dû être retiré du marché à cause des problèmes liés aux explosions de batterie. Le taux de croissance annuelle de Samsung en 2016 pointait du côté négatif et indiquait des ventes à -3 % en 2016.

L’américain Apple quant à lui a eu une progression en dents de scie : 9,9 % en juin 2014, 13,2 % en juin 2015 et 9,0 % en juin 2016. Ici aussi le taux de croissance annuelle pointait du côté négatif et indiquait - 7 % des ventes en 2016. Visual Capitalist attribue en partie la chute dans le classement d’Apple au fait que les consommateurs attendent la sortie de l'iPhone du 10^e anniversaire. D’ailleurs, l’entreprise note que cette baisse annuelle a été la première pour Apple depuis son entrée sur le marché chinois.

Ce sont les opérateurs chinois qui se sont le mieux illustrés dans cet exercice. Huawei a pu nouer avec une croissance de 30 % en 2016, soulignons qu’il détenait quand même 12,9 % des parts de marché en juin 2014. Ce sont Vivo et Oppo, dont les parts de marché étaient tellement faibles en 2014 qu’elles n’ont pas été mesurées, qui ont montré le plus de férocité : elles ont eu respectivement une croissance de 103 % et 133 % en 2016.


« Oppo a adopté une stratégie simple, mais efficace, allant après le marché hors ligne qui contribue encore plus de 70 % du chiffre d'affaires total en Chine. Le marketing agressif, les promotions et les commandites, une plus grande pénétration au détail hors ligne au-delà des villes tier-2 et tier-3, de meilleures marges de détail, le support des revendeurs et surtout des conceptions de smartphones novatrices ont contribué à ce que Oppo ait généré ses ventes au cours des dix-huit derniers mois », a commenté Neil Shah de Counterpoint Research.

Source : Visual Capitalist