La demande des montres connectées semble s'essouffler

Selon un rapport qui prévoit que les ventes des enceintes connectées les surpassent

Alors que l'année 2017 était consacrée à l'adoption de l'Internet à haut débit et aux smartphones à bas prix, le secteur des wearables (les technologies portables telles que les lunettes connectées, les montres connectées, les appareils dotés de capteurs de suivi physiologique, et bien d’autres appareils encore, même si certaines études préfèrent limiter cette notion aux bracelets dotés de traqueurs d’activités ainsi qu’aux montres connectées) n’a toujours pas pris son envol malgré les lancements prometteurs de smartwatches et de trackers d'activité de fitness. En fait, le marché connaît même une baisse, selon un nouveau rapport du cabinet de recherche eMarketer.

Probablement, l’un des premiers wearables notables était le Pebble. La montre connectée a été présentée à l’occasion d’une collecte de fonds sur Kickstarter en avril 2013. Elle disposait d’un affichage monochrome et, surtout, de son propre système d'exploitation Pebble OS compatible avec les appareils Android et iOS. Après la fin de sa campagne Kickstarter, le Pebble a été lancé chez Best Buy où il s'est rapidement vendu en cinq jours. Cela a incité les constructeurs populaires (comme Apple, Google, LG, Microsoft, Sony, et bien d'autres) à développer leurs propres wearables. Samsung a proposé au public son Galaxy Gear, tournant sur Android 4.2, même si le système a été plus tard remplacé par Tizen OS. Depuis lors, la plupart des fabricants de produits de consommation ont lancé un certain type de dispositifs portables, dont la série G Watch de LG, la montre Huawei, la série Gear S de Samsung, la série SmartWatch de Sony, la série Apple Watch et la série Moto 360, entre autres.

Pourquoi rappeler cela ? Tout d’abord, il faut noter que les premières smartwatches n'ont pas été créées pour répondre à un besoin qui n'était pas déjà satisfait. À l'heure actuelle, la niche de la smartwatch est principalement remplie par le smartphone qui l'a précédé et est beaucoup plus efficace pour répondre à la plupart des besoins de communication. La commodité potentielle de recevoir des notifications sans interagir avec un smartphone est éclipsée par le fait que nous devons toujours reporter à nos smartphones pour des interactions suite à ces notifications. Par conséquent, interagir avec smartwatch est souvent une étape inutile ou superflue entre la réception de la notification et sa réponse.

« En dehors des premiers utilisateurs, les consommateurs n'ont pas encore trouvé de raison de justifier le coût d'une smartwatch, qui peut parfois coûter autant qu'un smartphone », a noté l'analyste de prévision d'eMarketer Cindy Liu dans le rapport. « Au lieu de cela, pour cette période des fêtes, nous nous attendons à ce que les enceintes intelligentes soient un cadeau de choix pour de nombreux passionnés de technologie, en raison de leurs prix plus bas. »


L'année à venir semble encore plus lugubre pour les wearables. Selon les estimations d’eMarketer, l'utilisation des wearables ne va progresser que de 11,9 % en 2018, un taux de croissance qui va passer à un seul chiffre dès 2019.

« Toute croissance que nous verrons chez les utilisateurs de wearables viendra principalement de nouveaux utilisateurs de smartwatches », a estimé Liu. « Cependant, le marché des wearables est toujours dominé par les trackers de santé et de fitness, nous n'avons pas vraiment vu un wearable se démarquer pour devenir le prochain article "incontournable”, jusque là, la croissance va rester conservatrice. »

Alors que le segment ne connaît qu'une croissance minime, il existe encore un solide sous-ensemble de personnes qui utilisent des smartwatches. Selon eMarketer, près de 50 millions d'adultes américains utilisent chaque mois une sorte de dispositif portable, ce qui représente environ 20 % de la population. À titre de comparaison, 77 % des adultes américains utilisent un smartphone.

Selon les données récoltées par Canalys qui ont servi à publier des statistiques au mois de novembre 2017, Apple aurait vendu le plus de montres connectées au trimestre de cette année avec 3,9 millions d’unités écoulées. Avec cette performance, Apple reprend ainsi la tête dans le marché des wearables (limité aux montres connectées et aux trackers de fitness dans le cas d’espèce). Selon Canalys, cet exploit a été possible par la forte demande enregistrée auprès des utilisateurs pour la dernière version de montres connectées Apple Watch Series 3 que l’entreprise a mises à la disposition du public.

Pour Jason Low, l’analyste de Canalys, « ;la forte demande de l’Apple Watch Series 3, compatible LTE, a dissipé les doutes des fournisseurs de services sur le fait que la smartwatch cellulaire ne plaisait pas aux clients. ;» Il faut souligner qu’Apple aurait pu vendre encore plus de montres connectées dans ce troisième trimestre si elle avait été à même de satisfaire la demande qui était plus élevée que le nombre d’appareils disponibles dans ses stocks.

Low explique par exemple qu’en Chine, « les clients ayant de grandes attentes sont repoussés par le fiasco de la désorganisation du service dans le pays ;». Si l’entreprise veut dépasser ces chiffres, « ;en plus d’apporter plus de stock, les opérateurs devraient travailler à l’amélioration de leurs systèmes de fourniture de services à distance pour répondre à la demande plus élevée attendue au quatrième trimestre », souligne Low.

À côté d’Apple qui reprend les rênes du classement des meilleurs vendeurs de montres connectées, nous avons en seconde position Xiaomi qui a pu tirer son épingle du jeu avec 3,6 millions de montres connectées vendues. Il est talonné par Fitbit (troisième position) qui a écoulé pour ce troisième trimestre 3,5 millions d’appareils.

Source : BI

Et vous ?

Avez-vous une montre connectée ;? Pourquoi l’avez-vous achetée ;?
Partagez-vous les conclusions des prédictions de eMarketer ou êtes-vous convaincus que les smartwatches vont trouver leur public ?

Voir aussi :

Canalys : Apple reprend la tête dans le marché des wearables au troisième trimestre devant Xiaomi et Fitbit