Que se passe-t-il lorsqu'une application quitte l'App Store, volontairement ou non ?

Retour sur le cas de Dash qui a été banni de l'App Store

Que se passe-t-il lorsqu'une application quitte l'App Store, volontairement ou non ?
Retour sur le cas de Dash qui a été banni de l'App Store

Même si sa vitrine de téléchargements présente moins d’applications, iOS reste le champion de la rentabilité face à son rival Android. L’éditeur d’iOS a été pointé d’un doigt accusateur par certains développeurs qui se sont sentis injustement punis sur sa plateforme.

C’est le cas par exemple de Bogdan Popescu (qui répond au pseudonyme Kapeli), le développeur de Dash, une application décrite comme étant une API Documentation Browser et un Code Snippet Manager et qui permet aux développeurs de conserver toute la documentation concernant un langage de programmation sous les yeux sur l’écosystème d’Apple (iPhone, iPad et Mac). Popescu a vu son application retirée des vitrines de téléchargements d’Apple sans avertissement ainsi que son compte développeur fermé sans aucune autre forme de procès.

Apple a justifié sa décision en avançant le prétexte « d’activité frauduleuse » : selon l’éditeur, Popescu aurait commis une fraude aux commentaires sur l’App Store, ce qu’il a nié catégoriquement, regrettant que « la décision d’Apple est finale et sans possibilité d’appel ».

Mais dans son cas, que s’est-il passé après l’Appxit ?

Si des développeurs ont exprimé leurs craintes à propos de l’avenir de l’application, il a vite fait de les rassurer : les revenus générés par Dash sur l’App Store ont migré vers des ventes directes avec une légère amélioration. Le développeur explique que la descente dans les revenus générés entre le premier trimestre et le troisième trimestre est due à la saturation de la mise à niveau payante Dash 3.


« Dash pour iOS n'a jamais été une partie importante de mes revenus et, comme la plupart des applications iOS, il n'était pas maintenable. J’aurais dû le rendre open source il y a longtemps étant donné qu’il génère maintenant plus de revenus en favorisant Dash pour les macOS. »

Quant aux utilisateurs sur l’App Store, la plupart d’entre eux ont fait migrer leurs licences d’utilisation de l’application vers la version directe. « J'ai été en mesure d'utiliser le mécanisme de notification dans les applications, j'ai dû leur faire savoir ce qui se passe afin qu'ils ne soient pas séparés de l'application pour laquelle ils ont payé. Malheureusement, je n'ai aucune donnée sur ce qui est arrivé aux utilisateurs de l'App Store de Dash 2 et je n'ai aucun moyen de leur faire parvenir des notifications ».

Soulagé, le développeur a assuré « qu’il fait bon d’avoir le contrôle total sur son business et d’éviter les problèmes d’installation / mise à jour / achat de l’App Store ».


Mais Dash n’est pas la seule application à ne plus figurer sur l’App Store et à avoir néanmoins réussi à bien s’en sortir. Le 12 février 2016, le studio Rogue Amoeba a décidé de sortir du Mac App Store son utilitaire de capture audio Piezo qui est désormais distribué uniquement depuis son site. L’éditeur avait expliqué que la politique de sandboxing d’Apple et les évolutions d’OS X ont rendu la vie beaucoup plus compliquée pour des applications comme Piezo qui ont besoin de ruser pour fonctionner convenablement. De plus, si des modules additionnels comme “Instant On” sont venus améliorer les capacités de cet outil, la politique d’Apple interdit à des logiciels distribués sur son store d’installer d’autres modules.

Comment ont évolué les ventes un an après le retrait de l’App Store ?

Le Mac App Store représentait déjà environ la moitié des ventes unitaires de Piezo, alors Rogue aurait pu espérer faire 50 % de ventes en moins après avoir quitté le Store. Au lieu de cela, les ventes de l’App Store, qui auraient pu représenter un manque à gagner pour l’éditeur, se sont converties en ventes directes.


« Dans chacun des quatre trimestres les plus récents, Piezo a rapporté plus de revenus qu'il ne l'avait fait au trimestre correspondant l'année précédente. Nous avons gagné plus de revenus lorsque Piezo était disponible exclusivement sur notre magasin que lorsque nous avons fourni l'App Store comme une autre option d'achat », a déclaré l’éditeur.

Et d’expliquer que « ce résultat peut sembler contre-intuitif. Le prix de Piezo est resté le même, et les ventes unitaires ont diminué, alors comment pourrions-nous avoir gagné plus ? La clé pour comprendre cela est de se rappeler le coût pour figurer dans l’App Store d'Apple (30 % de moins sur les ventes). Malgré le fait que nous ayons fait un peu moins de ventes, nous avons gagné plus d'argent en évitant de payer cette commission surdimensionnée à Apple. Les ventes directes ne nous ont coûté qu’un faible pourcentage. Aussi, chaque vente directe de Piezo nous rapporte presque 5 dollars de plus qu'une vente sur le Mac App Store ».

L’éditeur a tout de même souligné que cela ne signifie pas que les développeurs qui retirent leurs applications de l’App Store pour les distribuer uniquement sur leurs sites vont connaître le même succès.

« Dans notre cas, cependant, il est clair que nous servions Apple et non le contraire. En retirant Piezo du Mac 'App Store, nous avons cessé de payer une commission à Apple pour les nombreux clients qui avaient trouvé Rogue Amoeba d’eux-mêmes. Mieux encore, nous avons pu améliorer la qualité du produit tout en simplifiant considérablement notre travail. En fin de compte, cela a suffi à nous convaincre de quitter le Mac App Store. L'augmentation subséquente des recettes que nous avons constatée n'est qu'un bon bonus ».

Source : billet Dash, billet Rogue Moeba

Et vous ?

Qu'en pensez-vous ? Coup de chance ou véritable stratégie marketing ?

Un développeur gagnerait-il à s'en inspirer ? Dans ce cas, sous réserve de quelles conditions peut-il décider d'abandonner l'App Store ?

Voir aussi :

WWDC 2016 : « Apple a volé mon application "Breathe" pour créer la sienne », a clamé un développeur dont l'application est disponible depuis un an
Censure en Chine : Apple a décidé de retirer l'application du NYT de son app store, parce que Beijing a évoqué une violation des règles locales
Année record pour l'App Store : Apple a versé 20 milliards $ aux développeurs en 2016, une hausse de 40 % par rapport à l'année 2015