Écrasée par Facebook, la croissance de Twitter est stoppée net

Et son action s'écroule en bourse

Twitter a livré depuis quelques jours ses résultats financiers portant sur l’exercice fiscal du 4^e trimestre 2016 et contrairement aux prévisions des analystes, l’entreprise de microblogging est en deçà des espérances. Twitter a annoncé pour son dernier trimestre de l’année fiscale 2016, un chiffre d’affaires de 717 millions de dollars contre 740 millions qui étaient envisagés par les analystes. Comparé à l’an dernier, ce chiffre d’affaires donne une croissance de 1 %. Toutefois, l’entreprise n’arrive toujours pas à faire des bénéfices et l’on enregistre pour ce dernier trimestre une perte nette de 167 millions de dollars.

Et comme si cela n’était pas suffisant, après la sortie de ce rapport trimestriel sur ces résultats financiers, l’action de Twitter a connu une baisse de près de 10 % le même jour, tandis que l’indice Nasdaq était en hausse de 0,37 %. En comparant le chiffre d’affaires de ce dernier trimestre à ceux des autres trimestres de la même année, l’on note qu’il représente la croissance la plus faible sur toute l’année 2016. Cela est dû à plusieurs facteurs. Le marché américain qui soutient en grande partie le chiffre d’affaires de Twitter a enregistré une baisse de 5 % par rapport à l’an dernier avec un chiffre d’affaires de 440 millions de dollars. De manière sectorielle, les revenus publicitaires estimés à 638 millions avec les recettes publicitaires sur les mobiles représentant plus de 80 % des revenus publicitaires généraux ont également connu une légère baisse comparativement aux résultats de l’an dernier.

La consolation pour Twitter a pu se faire avec les recettes au niveau international qui ont connu une croissance de 14 % avec 277 millions de dollars par rapport aux résultats de l’année passée sur la même période. Par ailleurs, les autres recettes et licences de données chiffrées à 79 millions de dollars ont progressé de 14 % du dernier trimestre 2015 au dernier trimestre 2016.

En dépit de ces progrès qui restent marginaux, il faut souligner que l’entreprise, qui connaît la tourmente depuis plusieurs années et peine à renouer avec les bénéfices, fait face à une concurrence féroce de la part des autres réseaux notamment avec Snapchat, l’application de partage de photos et vidéos détenue par Snap inc., et Instagram, le service de partage de photos et de vidéos développé par Facebook.

Cette forte concurrence qui avait fait plonger Twitter avait même conduit l’entreprise à entreprendre des négociations pour s’offrir un nouvel acquéreur afin d’insuffler une nouvelle dynamique. Fortement intéressés par plusieurs acquéreurs, ces derniers se sont désistés au fil des jours laissant l’entreprise à son propre sort. Pour assurer sa pérennité, l’entreprise a entrepris un certain nombre d’ajustements en restructurant son personnel et en intégrant de nouveaux services.

Toutes ces actions lui ont permis d’améliorer sur ce trimestre le nombre moyen d’utilisateurs actifs par mois de 4 %, soit 319 millions d’utilisateurs pour le trimestre qui vient de s’achever contre 317 millions au trimestre précédent. Cela représente une différence de 2 millions d’utilisateurs. Toutefois, même si cette croissance est déjà un petit pas vers des résultats positifs, lorsque l’on jette un œil du côté de Facebook, l’on est encore loin de la concurrence. En effet, Facebook a terminé son dernier trimestre fiscal pour l’année 2016 avec une croissance de 72 millions d’utilisateurs actifs par mois, tandis que le trimestre d’avant, le réseau a enregistré une croissance mensuelle d’utilisateurs actifs de 76 millions.

Revenant à Twitter, sur toute l’année 2016, l’entreprise a eu un chiffre d’affaires de 2,5 milliards de dollars qui donne une croissance de 14 % par rapport à l’année 2015. Mais comme pour le dernier trimestre de l’année 2016, le bilan annuel enregistre une perte qui est estimée à 457 millions de dollars. Pour 2017, la firme annonce qu’elle entend appliquer l’apprentissage automatique de manière transversale pour ses services afin d’offrir des contenus beaucoup plus personnalisés. Cependant, malgré toute cette stratégie, elle précise que la croissance de son chiffre d’affaires pourrait être impactée par la concurrence féroce nécessitant des dépenses dans le domaine de la publicité. Cela pourrait également entraîner l’abandon de certains services.

Source : Twitter rapport financier quatrième trimestre (PDF)

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