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Apple : pour la première fois, les ventes trimestrielles d'iPhone chutent
Et entraînent une baisse historique des revenus trimestriels depuis 2003

Le , par Michael Guilloux

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Entre son conflit avec le FBI depuis depuis le mois de février et la récente censure de ses boutiques en ligne iBooks Store et iTunes Movies par la Chine, ce n’est pas le bon temps chez le fabricant de smartphones haut de gamme. Apple vient de publier ses résultats financiers pour le premier trimestre 2016 (deuxième trimestre 2016, année fiscale), et conformément aux attentes de Tim Cook et des analystes, on pourrait qualifier ces résultats de catastrophiques par rapport à ce que la firme de Cupertino a l’habitude de livrer.

Les ventes pour le segment iPhone (le fer de lance d’Apple avec deux tiers du chiffre d’affaires) ont connu une baisse trimestrielle de 16 % sur un an, en passant de 61,2 millions d’unités au premier trimestre 2015 à 51,2 millions au premier trimestre 2016. En termes de revenus, les ventes d’iPhone ont chuté de 40,3 milliards de dollars US à 32,9 milliards, soit une baisse de 18 % sur un an. Par rapport au trimestre précédent, le taux de croissance des ventes d’iPhone est estimé à -32 % en volume et -36 % en valeur. En glissement annuel, c'est-à-dire par rapport au même trimestre de l'année précédente, il s’agit de la première fois que les ventes de l’iPhone enregistrent une baisse depuis le lancement de la marque en 2007. Pour rappel, le concept de glissement annuel est utilisé pour éliminer les variations saisonnières qui pourraient influencer les ventes si l'on effectuait des comparaisons entre deux trimestres successifs.

Cette chute a également eu un impact d’une ampleur similaire sur le chiffre d’affaires trimestriel de la firme de Tim Cook. Apple vient en effet de connaître pour la première fois depuis 2003 une baisse de ses revenus trimestriels. Cette baisse qui s’élève à un taux de 13 % est essentiellement provoquée par les mauvaises ventes réalisées par le segment iPhone, même si côté iPad et Mac, la tendance est la même. En effet, à l’image du marché des PC en dégringolade, les ventes de Mac sont passées de 4,6 millions d’unités au premier trimestre 2015 à 4 millions au premier trimestre 2016, soit une baisse de 12 %. Le segment iPad a connu quant à lui une chute de 19 % sur un an, avec des ventes qui tombent de 12,6 millions d’unités à 10,3 millions.

De manière globale, la société a affiché les résultats financiers suivants :

  • revenus trimestriels : 50,6 milliards USD au premier trimestre 2016, contre 58 milliards USD au premier trimestre 2015 ;
  • bénéfice net : 10,5 milliards USD au premier trimestre 2016 contre 13,6 milliards USD au premier trimestre 2015, soit une baisse de 23 % ;
  • cela a permis de générer 1,90 USD par action diluée au premier trimestre 2016 contre 2,33 USD au premier trimestre 2016.

Le tableau ci-dessous résume les résultats d’Apple par produit au premier trimestre 2016 ou deuxième trimestre 2016 en année fiscale (Q2 2016). Le volume des ventes est en milliers d’unités et les revenus en millions de dollars US.


Si Apple a enregistré de mauvaises performances au niveau de ses principaux produits (iPhone, iPad, Mac), son PDG Tim Cook se réjouit de la croissance de 20 % observée au niveau des services. Ce segment qui inclut les services internet (iTunes Store, App Store, Apple Music, etc.), AppleCare et Apple Pay, a été plus performant que les Mac en termes de revenus trimestriels. En ce qui concerne les résultats décevants, Tim Cook impute cela en partie à un environnement macroéconomique défavorable, tout en étant très optimiste quant au redressement du marché des smartphones. Pour le prochain trimestre, la société affiche toutefois des prévisions en deçà de celles des analystes de Wall Street.

Sources : Business Wire, Business Insider

Et vous ?

Que pensez-vous des résultats financiers d’Apple ?
Quelles interprétations en faites-vous ?

Voir aussi :

Les boutiques en ligne iBooks Store et iTunes Movies d'Apple sont censurées par la Chine, officiellement pour des raisons de sécurité nationale

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Avatar de Fleur en plastique
Membre habitué https://www.developpez.com
Le 28/04/2016 à 9:47
Les clients d'Apple sont les terroristes (cf l'affaire qui oppose Apple au FBI). Les terroristes sont des kamikazes. Donc le nombre de terroristes diminue avec le temps. Donc les ventes d'Apple diminuent avec le temps. C'est mécanique.
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Avatar de Mingolito
Membre extrêmement actif https://www.developpez.com
Le 27/04/2016 à 21:45
De plus en plus de gens qui ont compris qu'on pouvais commander un bidule 90% aussi bien sous Android, même directement en Chine (donc fabriqué pas les mêmes enfants) pour environ 6 fois moins cher que le bidule de marque Apple ?
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Avatar de Zirak
Inactif https://www.developpez.com
Le 28/04/2016 à 8:54
Bah c'est que provisoire, quand ils sortiront l'IPhone 8 à 1000€ et l'Iphone8+ à 1500€, ça fera remonter leurs chiffres

Faut pas être Einstein pour comprendre qu'au bout d'un moment, et comme l'ont signalé certains des posteurs avant moi, le marché est saturé et ne se renouvelle plus aussi vite.

C'était évident que cela allait arriver à un moment ou un autre, tout comme cela arrive sur le marché des pc en général (cf une autre news postée ces derniers jours).

On a beau provoquer le besoin chez les gens, une fois qu'ils sont équipés, il n'y a que les personnes avec des bons revenus qui peuvent renouveler très régulièrement leurs appareils (qu'ils en aient besoin ou non), mais vu que c'est de moins en moins le cas pour une partie de plus en plus grosse de la population, forcément, ça ralentit les chiffres des actionnaires.

On ne peut pas avoir une croissance infinie dans un environnement fini, un jour ils comprendront.
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Avatar de Jon Shannow
Membre extrêmement actif https://www.developpez.com
Le 28/04/2016 à 9:05
Je pense que le gouvernement devrait faire comme pour les véhicules. Dire que les anciens polluent d'avantage, en changeant les règles de calcul de l'évaluation de la pollution, comme ça ce qui ne polluait pas hier pollue aujourd'hui, et prendre des mesures pour inciter les gens à changer. Prime de reprise (les contribuables financent des entreprises privées, étrangères), contrôles techniques obligatoires (aucun impact sur la sécurité, mais ça fait un impôt de plus et ça permet de décréter qu'un véhicule est obsolète...), et le tour est joué. Les constructeurs peuvent augmenter le prix de leurs produits, puisque l'État prend une partie de cette hausse à sa charge, et les ventes repartent à la hausse. Les ménages s'endettent, mais c'est ce qui maintient le système en place, alors c'est tout bon !
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Avatar de Bousk
Rédacteur/Modérateur https://www.developpez.com
Le 03/06/2016 à 15:46
Enfin un peu de bon sens chez 10millions de personnes ?!
Faut avouer que cette année ils ont fait plus fort que d'habitude, leur seule "nouveauté" sur le fameux Iphone étant.. une montre encore plus chère à y connecter.
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Avatar de RyzenOC
Inactif https://www.developpez.com
Le 27/04/2016 à 21:05
Une lassitude des consommateurs peut être
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Avatar de Mat.M
Expert éminent sénior https://www.developpez.com
Le 27/04/2016 à 22:13
Citation Envoyé par Michael Guilloux Voir le message

Quelles interprétations en faites-vous
en économie ( d'entreprise ) et marketing cela s'appelle le cycle de vie d'un produit

C'est à dire que la vie d'un produit d'un point de vue conceptuel et générique c'est grosso modo

le lancement qui provoque l'engouement des consommateurs
la croissance de l'entreprise qui a lancé le produit sur le marché
arrivée de la concurrence donc obligation d'innover.
satisfaction des besoins des consommateurs,maturité du produit
et s'il n'y a plus de R&D , innovation déclin du produit

Donc si Apple Inc n'est plus capable d'innover parce que je ne vois pas trop comment on peut faire évoluer une tablette ou un smartphone maintenant eh ben tout ça va péricliter et ils vont revendre le production à Lenovo comme IBM l'a fait avec ses PC ( et maintenant ses serveurs, Monsieur Souviron34 nous avait affirmé pourtant que non )

A moins que ça puisse faire le café par exemple,mais faire circuler de l'eau chaude dans un Iphone je ne vois pas trop comment sans compter qu'un pot de Nescafé en supermarché de 200g c'est même pas 2euros
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Avatar de Traroth2
Membre chevronné https://www.developpez.com
Le 28/04/2016 à 11:52
Citation Envoyé par Mat.M Voir le message
je ne vois pas trop comment on peut faire évoluer une tablette ou un smartphone maintenant
Oh, si j'imagine facilement. Une batterie qui tient un mois (utilisation intensive) sans recharge et qui se recharge totalement en 15 secondes, ça le ferait bien. C'est clairement le domaine où des progrès sont nécessaires.
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Avatar de Chuck_Norris
Membre émérite https://www.developpez.com
Le 05/06/2016 à 12:19
Citation Envoyé par Bousk Voir le message
Faut avouer que cette année ils ont fait plus fort que d'habitude, leur seule "nouveauté" sur le fameux Iphone étant.. une montre encore plus chère à y connecter.
Là tu es de mauvaise foi, ils ont sorti un nouvel iPhone : un iPhone 6S qui a rétréci au lavage.

Troll à part, force est de constater que pour une fois c'est bien vu. Trouver un téléphone de milieu ou haut de gamme de petite taille est actuellement ardu, y compris dans le monde Androïd.
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Avatar de Zirak
Inactif https://www.developpez.com
Le 28/04/2016 à 9:51
Citation Envoyé par Fleur en plastique Voir le message
Les clients d'Apple sont les terroristes (cf l'affaire qui oppose Apple au FBI). Les terroristes sont des kamikazes. Donc le nombre de terroristes diminue avec le temps. Donc les ventes d'Apple diminuent avec le temps. C'est mécanique.


Dommage que ces interventions deviennent si rare, c'est toujours aussi drôle.
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