La publicité sur Internet a, pour la première fois, dépassé la télévision. C'est que vient de confirmer l'Internet Advertising Bureau (IAB) un observatoire professionnel britannique. La publicité télévisuelle représente 21,9% du marché globale de la publicité outre-manche. Internet, pour sa part, en représente 23,5 %.
Mieux, la publicité sur le Net ne connait pas la crise. Là ou les annonces à la télévision ont connu une récession avec une chute vertigineuse de 17 %, les "web ads" progressaient de 4,6 % sur le premier semestre 2009 pour atteindre les 1,75 milliards de Livres Sterling.
L'IAB explique ce renversement des positions habituelles par la nature même de la publicité numérique : elle permet, presque instantanément de mesurer son audience et facilite le suivi des cibles potentielles. Il faudra cependant très certainement relativiser la déclaration définitive qui accompagne ce rapport. Certes Internet a peut-être "dépassé la télé pour devenir le premier canal de publicité au Royaume-Uni", mais cela demande une confirmation sur le long terme.
L'IAB regroupe en effet les professionnels du secteur de la publicité en ligne.
D'autres observateurs, qu'ils soient plus ou moins indépendants, confirment cependant la tendance. Le web-marketing progresse. Il est généralement admis qu'il est aujourd'hui la troisième forme de communication promotionnelle derrière la télévision et la presse. Mais devant le cinéma et surtout la radio.
Dans le même temps, aux Etats-Unis, les recettes publicitaires sur Internet ont baissé de 5,3 % par rapport à l'an dernier.
A chacun de voir le verre d'eau à moitié vide ou à moitié plein.
Source : L'étude de IAB (pdf)
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Le , par Gordon Fowler
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