Le Big Data existe-t-il vraiment ?

Un ancien directeur marketing livre son analyse

Le Big Data existe-t-il vraiment ?
Un ancien directeur marketing livre son analyse

Julien Zakoian, ancien directeur marketing et communication d’un site de vente en ligne, affirme que le Big Data n’existe pas. Pour lui : « le Big Data, c’est comme le bogue de l’an 2000, ça n’existe pas ! C’est une appellation marketing plaquée sur un phénomène dont l’existence remonte aux premiers pas de l’informatique… et pour lequel un certain nombre d’acteurs, SS2I, ou boîtes de Business Intelligence en tête, ont inventé un sobriquet, à des fins commerciales ». Pour Julien, directions générales et marketing, informaticiens et tous ceux qui travaillent autour des technologies ont l’habitude des modes et des mythes qui s’évanouissent après quelques années de promesses démesurées. Il évoque par exemple les promesses de Second Life il y a 10 ans en guise de rappel.

L’expert en marketing et communication poursuit son analyse par une définition des termes pour mieux camper le débat. D’après Julien, « collecte, exploration et analyse de grandes masses de données » semble être la définition qui est le plus généralement admise. Et l’on voit bien que cette description est loin d’être suffisamment précise, affirme-t-il. Pour mieux faire comprendre le concept, monsieur Zakoian découpe cette définition pour analyser chacune de ses parties. En effet pour lui, « grande masse de données » n’a de sens que pour les géants du Web tels que Google ou Facebook pour qui cela représente des millions de To mais pour des petites sociétés, ce n’est qu’un maquillage d’un « big » qui est en réalité du « small ». Du coup, ces sociétés vendent doublement du rêve : d’une part, celui du fantasme lié à l’espionnage du type NSA et d’autre part celui d’une exploitation enfin aisée, complète et peu onéreuse de leurs données, poursuit Julien.

Il n’y a que le temps qui nous dira si Julien a vu juste ou pas. En effet, selon le « Hype Cycle » de Gartner, nous pouvons prendre rendez-vous en 2020 ou en 2025 pour voir si « Big Data » aura tenu toutes ses promesses.

Source : Livre blanc EBG 2014

Et vous ?

Pensez-vous que Big Data est juste un habillage marketing, comme nous l’affirme Julien Zakoian ?

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