Google soutient l'initiative de l'IAB pour définir des normes de publicités acceptables
Et veut une mise en œuvre dans les mois à venir

Le , par Michael Guilloux

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La semaine dernière, les internautes ont été plus ou moins surpris par l’aveu de la faute commise par l’Interactive Advertising Bureau (IAB). L’IAB, une organisation regroupant les acteurs de la publicité sur Internet, a reconnu ouvertement que l’industrie de la pub en ligne s’est plantée, et qu’en abusant des publicités, nombreux de ses adhérents ont détérioré l’expérience des utilisateurs. L’organisation a donc annoncé un programme de certification pour des publicités acceptables et non nuisibles pour les utilisateurs, afin de freiner la vague croissante d’utilisation de bloqueurs de publicité.

Dans une intervention à la WSJDLive Conference du Wall Street Journal, cet effort a été salué par Google qui estime d’ailleurs que des mesures doivent être prises rapidement pour redonner à la publicité une image plus saine. « C’est essentiel pour notre survie », a déclaré Sridhar Ramaswamy, vice-président senior de Google responsable des annonces.

La firme de Mountain View estime que l’industrie doit travailler ensemble pour ne pas que les utilisateurs soient contraints à utiliser des bloqueurs de publicités. Et pour Ramaswamy, cela passe nécessairement par l’établissement de normes pour des publicités acceptables pour les consommateurs. « C’est quelque chose que nous devons aborder ensemble comme une industrie », a déclaré Ramaswamy, en parlant de la crise que traverse l’industrie de la pub en ligne. « Nous avons besoin de normes de bonnes annonces que vous et moi trouverons acceptables en tant que consommateurs. »

Le vice-président de Google pense donc que les lignes directrices présentées par l’IAB tombent à point nommé, et pourraient servir de point de départ pour aborder cette question qu’il estime urgente. Le programme de certification annoncé par l’IAB a été baptisé LEAN (Light, Encrypted, Ad choice supported, Non-invasive ads). Il semble être prometteur, puisque par définition, il vise à promouvoir des publicités au format léger et chiffré, mais également qui donnent le choix à l’utilisateur et qui ne sont pas invasives.

Jusqu’ici, ce ne sont que des principes qui devraient guider l’IAB dans l’établissement des prochaines normes de l’industrie de la pub. Ramaswamy espère donc que ces normes seront mises en œuvre le plus tôt possible, voire dans les mois à venir au lieu que cela prenne des années. « Nous parlons d’obtenir cela dans un délai en termes de mois plutôt qu’en termes d’années », a-t-il déclaré. « Nous devons avancer sur cette question. »

Sources : The Wall Street Journal (contenu payant), The Stack

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Avatar de Claude40
Membre régulier https://www.developpez.com
Le 18/08/2016 à 14:20
Bonjour,
Je n'ai pas mis de sticker "Non à la publicité" sur ma boîte aux lettres, mais j'utilise un bloqueur de publicité sur le net.
La pub papier et notamment les prospectus des enseignes commerciales proposent des choix, alors que la pub sur le net chercherait à m'imposer un produit.
La pub papier ne perturbe pas le fonctionnement de ma boîte aux lettres, alors que la pub sur le net perturberait ma navigation.
J'examine la pub papier si je veux et quand je veux alors que la pub du net exercerait une véritable dictature sur mon activité.
D'une manière générale, j'estime que la pub grève les coûts. J'ai donc tendance à ne pas acheter les produits qui nous inondent de pub.
J'attends avec impatience un système permettant de zapper automatiquement une chaîne télé pendant ses pages de pub, pour y revenir une fois la pub terminée.
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Avatar de Aurelien Plazzotta
Membre extrêmement actif https://www.developpez.com
Le 16/08/2016 à 12:58
Observez le discours :

Citation Envoyé par Stéphane le calme

L'IAB a lancé un programme de certification nommé LEAN (Light, Encrypted, Ad choice supported, Non-invasive ads).
Et remarquez maintenant la prise de décision :

Citation Envoyé par Stéphane le calme

Pour le tiers restant, qui sont identifiés comme des bloqueurs « loyaux », l’IAB recommande les étapes suivantes pour les inviter à arrêter :
  • bloquer l’accès au contenu aux utilisateurs qui refusent de désactiver leurs bloqueurs de publicités

Comment les publicités peuvent-elles être non invasives si leur désactivation bloque l'accès à l'information utile ?

Le lobby publicitaire a clairement l'intention de continuer de polluer les utilisateurs finaux pour prolonger coûte que coûte son existence. Et les moyens employés sont de plus en plus surnois.

A quand le retour au modèle économique par abonnement ?

P.S. : dans mon dictionnaire Le Robert & Collins Compact Plus, le terme "invasive" est employé uniquement dans le contexte d'une maladie...
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Avatar de sirthie
Membre éclairé https://www.developpez.com
Le 20/08/2016 à 14:47
Citation Envoyé par ZenZiTone Voir le message
Après ce problème n'est pas uniquement attaché aux pubs sur internet. On a les mêmes choses dans les journaux, magazines, etc.. On se rend compte que la place prise par la publicité est souvent plus grande que la part prise par l'information réelle.
À ceci près que les pubs de la presse écrite ne se surimposent pas aux articles que tu lis jusqu'à ce que tu les aies lus, qu'elles ne se déplacent pas sur la page en suivant ton regard, qu'elles n'émettent pas de messages audio, qu'elles n'enregistrent pas tes données personnelles, les articles que tu lis, etc., etc.

Ça fait quand même une grosse différence en termes de nuisance...
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Avatar de agodfrin
Membre régulier https://www.developpez.com
Le 22/10/2015 à 15:58
Ce qui m'ennuie surtout avec la pub en ligne c'est justement son aspect ciblé. En gros si j'aime les yaourts à la fraise, le ciblage ne me montrera que des pubs pour les yaourts à la fraise ... Un exemple récent: je réserve une chambre dans un hôtel Accor. Pendant plusieurs jours, plein de pages que j'ai visité ont contenu des publicités pour justement cet hôtel, souvent plusieurs sur la même page. Gaspillage de resources totalement inutiles: c'est trop tard, j'ai déjà réservé, et en plus j'ai réservé chez vous.

C'est pareil chez des Amazon par exemple. L'analyse de mes comportements (livres achetés, consultés) est telle qu'on ne me propose que davantage du même. C'est complètement ennuyeux et sans intérêt. Tant que les algorithmes de ciblage ne seront pas capables de proposer des chose inattendues et surprenantes, la pub en ligne restera ennuyeuse et sans intérêt.
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Avatar de PBernard18
Membre habitué https://www.developpez.com
Le 18/08/2016 à 10:01
J'utilise un bloqueur de pub et pas question de le désactiver sous quelques motifs que se soit.

La Publicité dans les mains des publicistes, je déteste. C'est une dictature, de l'anti démocratie, de l'esclavage intellectuel.
Au départ, la publicité permettait de découvrir un nouveau produit et en tant que telle elle était acceptable, voir même normale et recherchée. Aujourd'hui, c'est l'art d'imposer un produit par tous les moyens possibles et imaginables sans aucune autre considération. Et c'est lamentable.
Internet est truffé de pub et c'est extrêmement déplaisant.

J'avoue ne pas comprendre tous les aspects économiques. Lorsqu'une publicité est dérangeante, je suis plutôt enclin à bannir la marque et les services qu'elle plébiscite. Je pense notamment à la pub qui pousse à casser son pare-brise pour remplacer gratuitement ses essuies glace. Je pense aussi aux publicités malsaines, agressives, dérangeantes, imposées, irrespectueuses, .... Tout ce qui fait que dans une démocratie, on se conduit comme dans une dictature.

La pub dans le respect démocratique n’arrêtera pas l'économie. Voire même que dans une économie loyale, nous pourrions à termes payer moins cher les produits vu la hauteur des coûts induits.

Bloquer l'accès aux sites parce que le navigateur qui le consulte possède un bloqueur de publicité est bien proche de l'hérésie. En y regardant de plus près, on voit bien que l'objectif premier de l'IAB n'est pas aussi gentil qu'elle veut bien le faire croire. Elle part d'un méaculpa doucereux pour mieux endormir le lecteur pour au final durcir nettement sa position.

La pub, le fléau des temps modernes.
Les bloqueurs de pub, la réponse actuelle à ce fléau, au moins pour l'instant.
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Avatar de gerard.roger.laine
Membre à l'essai https://www.developpez.com
Le 19/08/2016 à 17:46
J'utilise un bloqueur de pubs, et je ne suis pas près de m'en passer.
Les publicitaires on clairement exagéré, et les bloqueurs sont un juste retour de bâton.
Dommage qu'un tel système de blocage n'existe pas pour la TV !
le cancer publicitaire sévit même sur les sites avec abonnement.
Pour ce qui me concerne, je m'évertue a boycotter les marques qui se permettent de
m'enm...der.
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Avatar de Pierre GIRARD
Expert éminent https://www.developpez.com
Le 22/10/2015 à 13:41
Citation Envoyé par DonQuiche Voir le message
...et admettez que de toute façon vous continuerez à bloquer par défaut.
Faux, nombreux sont ceux qui ne bloquent plus les publicité du Forum DVP depuis que leur politique est clairement de supprimer toutes les publicités "agressives". Quand une publicité n'est pas gênante, elle devient très vite supportable. Quand en plus la publicité on des liens avec le site, ça devient de la publicité informative. Comme la publicité Photo sur une revue photo (par exemple). Rien à voir avec la publicité sur une lessive avant une émission culturelle à la télé.

Et donc, si les publicités "agressives" disparaissaient totalement, les bloqueurs de PUB n'auraient plus d'utilité. Et d'ailleurs, sans ces abus, personne n'aurait seulement eu l'idée de les inventer.
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Avatar de Zirak
Inactif https://www.developpez.com
Le 23/10/2015 à 11:02
Citation Envoyé par Kevin-lourenco Voir le message
C est 2 choses bien différentes :

en bloquant la publicité, tu réduis le taux de vue total de la vidéo publicitaire à 0%

Avec le skipable, même si tu as l habitude de passer rapidement les publicités pour regarder la vidéo, le taux de vue total est logiquement et forcément plus élevé !!
Bah oui !!! Sauf que tu n'es pas rémunéré en fonction du nombre de vue sur ta pub, mais sur le nombre de clic dessus (ou alors il faut qu'il y en ai eu au moins 30s de regardé si je me rappelle bien).

Donc qu'elle ne démarre pas du tout ou soit zappé au bout de 5s, ta pub ne te rapportera rien... -_-

Citation Envoyé par Kevin-lourenco Voir le message

Le respect est donc là :

D un côté vous avez ceux qui bloquent les publicités sur YouTube, les voleurs. Réduisant à zéro la chance de rémunération.

De l autre l opportunité de rémunération en sollicitant votre attention. On est nettement au dessus des zéros % de chance avec adblock..
Mais parce que tu pars du principe que si la personne ne bloque la pub, elle va forcément cliquer dessus ou la regarder en entier, ce qui est complètement faux...

Même sur les sites ou je n'active pas ad-block, je ne click jamais sur aucune pub, même pas sur DVP. Si un film "m'interpelle" je vais chercher des informations dessus de par moi-même, je n'ai pas besoin d'une pub pour cela.

Surtout qu'en général, les pubs avant les vidéos Youtube sont de vraies pubs, pas des bandes annonces.

Citation Envoyé par Kevin-lourenco Voir le message

Ne pas arriver à distinguer les deux me désole vraiment...
Moi ce qui me désole, c'est les gens qui viennent faire la leçon sans même savoir comment fonctionne les outils qu'ils utilisent...
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Avatar de Pierre GIRARD
Expert éminent https://www.developpez.com
Le 15/08/2016 à 15:34
Citation Envoyé par Stéphane le calme Voir le message
...Et vous ?

utilisez-vous un bloqueur de publicité ?
Oui, pour tous les sites aggressifs

Citation Envoyé par Stéphane le calme Voir le message
Si oui, vous identifiez-vous aux problèmes soulevés par les utilisateurs dans l'étude ou alors avez-vous relevé d'autres problèmes ?
En partie, l'histoire des PUB contenant des virus ??? j'y crois très moyennement. Par contre, la prise de ressources, c'est flagrant, et quand il faut couper le son en urgence tellement ça casse les oreilles, aussi. Les PUB qui suivent le déplacement dans la page sont plus qu'énervantes

Citation Envoyé par Stéphane le calme Voir le message
Pensez-vous que la stratégie proposée par l'IAB puisse vous faire abandonner le blocage d'un site qui est conforme au LEAN ?
Si le "LEAN" correspond à ce qu'à fait Developpez, alors, oui.
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Avatar de halaster08
Expert confirmé https://www.developpez.com
Le 16/08/2016 à 13:15
Rien de nouveau, on dirait un discours de politiciens.
On a compris blablabla, les choses vont changer blablabla, faites nous confiance blablabla.
Bref un discours pour faire joli, attendons de voir les faits mais je doute que les choses changent vraiment.
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