La semaine dernière, les internautes ont été plus ou moins surpris par l’aveu de la faute commise par l’Interactive Advertising Bureau (IAB). L’IAB, une organisation regroupant les acteurs de la publicité sur Internet, a reconnu ouvertement que l’industrie de la pub en ligne s’est plantée, et qu’en abusant des publicités, nombreux de ses adhérents ont détérioré l’expérience des utilisateurs. L’organisation a donc annoncé un programme de certification pour des publicités acceptables et non nuisibles pour les utilisateurs, afin de freiner la vague croissante d’utilisation de bloqueurs de publicité.Dans une intervention à la WSJDLive Conference du Wall Street Journal, cet effort a été salué par Google qui estime d’ailleurs que des mesures doivent être prises rapidement pour redonner à la publicité une image plus saine. « C’est essentiel pour notre survie », a déclaré Sridhar Ramaswamy, vice-président senior de Google responsable des annonces.
La firme de Mountain View estime que l’industrie doit travailler ensemble pour ne pas que les utilisateurs soient contraints à utiliser des bloqueurs de publicités. Et pour Ramaswamy, cela passe nécessairement par l’établissement de normes pour des publicités acceptables pour les consommateurs. « C’est quelque chose que nous devons aborder ensemble comme une industrie », a déclaré Ramaswamy, en parlant de la crise que traverse l’industrie de la pub en ligne. « Nous avons besoin de normes de bonnes annonces que vous et moi trouverons acceptables en tant que consommateurs. »
Le vice-président de Google pense donc que les lignes directrices présentées par l’IAB tombent à point nommé, et pourraient servir de point de départ pour aborder cette question qu’il estime urgente. Le programme de certification annoncé par l’IAB a été baptisé LEAN (Light, Encrypted, Ad choice supported, Non-invasive ads). Il semble être prometteur, puisque par définition, il vise à promouvoir des publicités au format léger et chiffré, mais également qui donnent le choix à l’utilisateur et qui ne sont pas invasives.
Jusqu’ici, ce ne sont que des principes qui devraient guider l’IAB dans l’établissement des prochaines normes de l’industrie de la pub. Ramaswamy espère donc que ces normes seront mises en œuvre le plus tôt possible, voire dans les mois à venir au lieu que cela prenne des années. « Nous parlons d’obtenir cela dans un délai en termes de mois plutôt qu’en termes d’années », a-t-il déclaré. « Nous devons avancer sur cette question. »
Sources : The Wall Street Journal (contenu payant), The Stack
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Envoyé par Stéphane le calme
