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Google facilite aux développeurs la promotion de leurs applications sur le Play Store
Avec Universal App Campaigns

Le , par Stéphane le calme

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En mai dernier, durant la conférence dédiée aux développeurs Google I / O, le numéro un de la recherche a présenté Universal App Campaigns, un outil dont l’objectif était de permettre aux développeurs d’amorcer plus facilement des campagnes publicitaires. Presque six mois plus tard, l’entreprise annonce que cette fonctionnalité est désormais disponible depuis la Google Play Developer Console. Les développeurs seront en mesure de faire la promotion de leurs applications sur Google Play, Google Search, YouTube mais également Google Display Network.

En parallèle, Google a également lancé un nouveau rapport de performance qui permet aux développeurs d’observer les évolutions de leurs différentes initiatives.


Google explique que les nouvelles Universal App Campaigns vont se servir automatiquement des images, vidéos et descriptions de vos listes d’applications sur Google Play pour générer un format publicitaire attrayant. Les systèmes de Google vont se charger de l’optimisation des campagnes ainsi que de l’expérience afin de maximiser le volume d’installation de l’application.

« Avec Universal App Campaigns, nous n’avons eu qu’à mettre en place une seule campagne qui a conduit a plus de 10 000 nouvelles installations en l’espace d’un mois et le volume d’installations continue de croître au fil du temps. Nous observons également un Indice des Prix à la Consommation inférieur de 20% par rapport aux autres canaux », a confié José Maria Pertusa, responsable marketing chez Linio, une plateforme de ventes de téléphones portables et de tablettes dans des pays d’Amérique Latine (Mexique, Colombie, Pérou, Venezuela, Argentine, Chili et Panama).

Si vous observez une croissance dans le nombre de téléchargement de votre application suite à une campagne, vous voulez probablement en savoir plus sur votre audience (par exemple le nombre de visiteurs, le nombre de personnes qui ont téléchargé votre application, ceux qui ont dépensé de l’argent, ceux qui l’ont fait à plusieurs reprises, etc.). Le rapport de performance vous donnera toutes les statistiques dans ce sens.


Mais ce n’est pas tout. Avec le rapport de performance, vous pouvez également suivre des liens marqués UTM afin d'obtenir plus d’informations sur la façon dont évolue votre campagne. Une fois que vous aurez augmenté le nombre de visiteurs sur votre fiche d’applications Play Store, vous voudrez sans doute penser à des stratégies pour augmenter le nombre de ces visiteurs qui finissent par télécharger votre application. Aussi, la fonctionnalité Store Listing Experiments peut vous aider à proposer des tests pour optimiser vos fiches Play Store afin de trouver le texte et les images les plus efficaces. Les tests peuvent vous permettre de comparer des variantes d'une application à la version actuelle pour voir laquelle est la plus performante, en se basant sur des informations relatives à l'installation.


Source : blog développeurs Android

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