L'IAB (Interactive Advertising Bureau) : « On s'est plantés »
L'industrie de la publicité en ligne reconnait avoir dépassé les limites

Le , par TiranusKBX

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C'est un article surprenant qui a été publié ce jeudi 15 octobre 2015 sur le site de la fédération mondiale de la publicité en ligne. « On s’est plantés » (We messed up), c'est avec cette autocritique sévère que l'IAB introduit son article.

Pour rappel, l’Interactive Advertising Bureau (ou IAB) est une organisation regroupant les acteurs de la publicité sur Internet et dont le but est de développer des normes, mener des recherches, et fournir un soutien juridique aux acteurs de l'industrie qu'elle représente.

L'organisation décrit dans son billet à quel point ses adhérents ont usé et abusé des publicités bloquantes, gênantes et ultra ciblées afin de s'assurer toujours plus de revenus. En plus de créer des engorgements sur les connexions, l' IAB reconnait aussi pleinement l’augmentation de consommation électrique que cela a entraînée et reconnait enfin que cela a créé un mouvement de ras-le-bol de nombreux utilisateurs, menant à la vague actuelle d'utilisation croissante des bloqueurs de publicité.

Pour éviter de se retrouver dans une impasse, l'IAB lance un programme de certification nommé LEAN ( Light, Encrypted, Ad choice supported, Non-invasive ads), pour les publicités en ligne réservées aux formats qui sont «légers, chiffrés, qui donnent le choix à l’utilisateur et qui ne sont pas invasifs».

Une consultation du public devrait être annoncée pour l'élaboration de ces standards. Les critères de l’IAB rappellent les « publicités acceptables» de certains bloqueurs de publicité tels qu'Adblock Plus sans les frais élevés demandés par ceux-ci.

Source : IAB

Voir aussi
Une étude menée conjointement par PageFair et Adobe dévoile l'ampleur du phénomène de blocage des publicités
Adblock passe silencieusement entre les mains d’un nouveau propriétaire
Vers un système publicitaire sain et non intrusif sur Developpez.com

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Avatar de ticNFA
Membre confirmé https://www.developpez.com
Le 16/10/2015 à 21:14
Ceux qui se sont goinfrés à nos dépens disent "on s'est trompés". Que cela coïncide avec la baisse, réelle ou supposée, de leurs chiffres, est évidemment purement fortuit.
Ils nous ont pris pour des imbéciles... et continuent.
Au revoir.
Avatar de tomlev
Rédacteur/Modérateur https://www.developpez.com
Le 16/10/2015 à 21:16
Il serait temps de s'en rendre compte, qu'ils se sont planté...

Je sais pas encore si c'est une bonne nouvelle. Pour l'instant c'est juste des mots, j'attends de voir les actes.
Avatar de Algo D.DN
Membre éprouvé https://www.developpez.com
Le 16/10/2015 à 22:47
C'est clair que si l'industrie a compris le message, le ouèbe devrait respirer un peu mieux côté bande passante, mais bien d'accord avec @tomlev j'attends aussi de voir les actes.
Normalement ça ne devrait pas trop tarder, dumoins certainement avant que le portefeuille n'atteigne une anorexie critique.
Avatar de melka one
Membre éprouvé https://www.developpez.com
Le 16/10/2015 à 22:48
c'est un peut tard pour le troll du vendredi
Avatar de TiranusKBX
Expert confirmé https://www.developpez.com
Le 16/10/2015 à 23:17
Citation Envoyé par melka one Voir le message
c'est un peut tard pour le troll du vendredi
Le troll américain du jeudi est long à venir en France
Avatar de Matthieu Vergne
Expert éminent https://www.developpez.com
Le 17/10/2015 à 2:24
Mieux vaut tard que jamais comme on dit. Maintenant, que ce soit une conclusion honnête d'analyse (somme toute facile) ou feinte de bonne volonté avec préparation de coup fourré, j'attends aussi de voir les actes.
Avatar de cosmogol
En attente de confirmation mail https://www.developpez.com
Le 18/10/2015 à 11:27
Ceux qui se sont goinfrés à nos dépens disent "on s'est trompés". Que cela coïncide avec la baisse, réelle ou supposée, de leurs chiffres, est évidemment purement fortuit. Ils nous ont pris pour des imbéciles... et continuent.
Le pire étant que leur comportement, qui n'est que le résultat d'une volonté de goinfrerie maximale à terme minimal, nous est présenté comme une stratégie volontaire : quand on avoue s'être planté, généralement, c'est qu'auparavant on avait un plan…

Ces gens voient le monde d'une façon qui leur appartient, et que je ne tolère plus chez moi. Je ne supporte plus la pub, sous quelque forme que ce soit : je trouve ça abrutissant, avilissant, laid et vulgaire, sans parler du monstrueux gaspillage de ressources (papier, électricité, etc…).
Avatar de DonQuiche
Expert confirmé https://www.developpez.com
Le 19/10/2015 à 6:55
La mode est à la pub responsable en ce moment alors je vais enfin vous donner un avis honnête sur la question.

Bien sûr qu'ils ont abusé à mort. Mais même s'ils n'en avaient rien fait, même s'ils s'étaient contentés de petites pubs gentillettes, j'aurais quand même bloqué et je continuerai à le faire sans hésiter.

Le problème des bloqueurs de pub ne sera pas résolu avec des pubs responsables/bios/équitables/coopératives/solidaires/buzzwordDuMoment. Je suis convaincu qu'il n'y a que deux issues possibles : soit ils trouveront des moyens technico-légaux pour nous empêcher d'utiliser les bloqueurs de pub, soit le modèle publicitaire disparaîtra du web.
Avatar de tomlev
Rédacteur/Modérateur https://www.developpez.com
Le 19/10/2015 à 13:41
Citation Envoyé par DonQuiche Voir le message
La mode est à la pub responsable en ce moment alors je vais enfin vous donner un avis honnête sur la question.

Bien sûr qu'ils ont abusé à mort. Mais même s'ils n'en avaient rien fait, même s'ils s'étaient contentés de petites pubs gentillettes, j'aurais quand même bloqué et je continuerai à le faire sans hésiter.

Le problème des bloqueurs de pub ne sera pas résolu avec des pubs responsables/bios/équitables/coopératives/solidaires/buzzwordDuMoment. Je suis convaincu qu'il n'y a que deux issues possibles : soit ils trouveront des moyens technico-légaux pour nous empêcher d'utiliser les bloqueurs de pub, soit le modèle publicitaire disparaîtra du web.
Je ne suis pas de cet avis. C'est vrai que personne n'aime la pub, et je ne fais pas exception à la règle, mais je suis tout à fait prêt à accepter des pubs raisonnables (discrètes, non intrusives, et qui ne me suivent pas à la trace) pour permettre à des sites gratuits de continuer à vivre. Developpez.com est un très bon exemple de ce que je considère comme acceptable, et j'ai donc désactivé AdBlock sur Developpez.

Parce que sinon c'est quoi l'alternative ? Tu imagines un web où tout est payant ? Ce serait la mort d'Internet tel qu'on le connait !
Avatar de Zirak
Inactif https://www.developpez.com
Le 19/10/2015 à 16:07
Citation Envoyé par DonQuiche Voir le message
Je suis convaincu qu'il n'y a que deux issues possibles : soit ils trouveront des moyens technico-légaux pour nous empêcher d'utiliser les bloqueurs de pub, soit le modèle publicitaire disparaîtra du web.
Si on devait effectivement en arriver la, ne te fais pas d'illusions, tous les sites seront devenus payants avant que la publicité ait complètement disparue...

Mais je rejoins complètement tomlev, pour moi une pub raisonnable et discrète (comme ici par exemple), ce n'est pas dérangeant, honnêtement, je n'y fait même pas attention. Par contre oui, si le site t'ouvre une (ou des) pop-up, qu'il t'oblige à te mater une pub vidéo avant d'accéder au contenu, ou qu'il contient plus de publicité que de contenu et que cela perturbe la navigation / lecture, la j'utilise un bloqueur.

Un peu de pub pour payer les frais du site, oui, 3 tonnes de pub pour se faire un max de fric, non ^^
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