
Si le changement ne semble pas important au premier abord, il s’agit là d’une étape importante dans le processus de refonte de l’image de marque dans lequel Microsoft va s’embarquer pour sa stratégie sur le mobile.
Microsoft préfère parler de téléphones Windows (Windows phones) au lieu de Windows Phone sur la version américaine du site, ce qui fait partie de sa stratégie pour rappeler que ses appareils tournent désormais sur Windows avec des fonctionnalités qui ont été pensé pour unifier toutes les plateformes (applications universelles). Le Store par exemple est l’une des manifestations de cette volonté ; Microsoft a établi une fusion entre le Windows Store et le Windows Phone Store afin d’unifier smartphones, tablettes et ordinateur de bureau / portable. Aussi, que vous soyez sur mobile ou sur ordinateur, vous vous rendrez sur la même vitrine de téléchargement.
La disposition de la nouvelle URL tend à le démontrer également : le lien montre que Windows est le dossier parent des téléphones (phones).
Microsoft a proposé des outils aux développeurs pour rendre universelles leurs applications. « La publication des outils d'aujourd'hui met à jour Visual Studio 2015 pour vous fournir tout ce dont vous avez besoin afin de construire, déboguer et soumettre des applications qui vont fonctionner sur tout appareil Windows exécutant la plateforme universelle Windows. Si vous avez déjà commencé à travailler sur une application de Windows 10 en utilisant une version antérieure des outils de développement Windows, vous aurez besoin de charger votre application Windows à l'aide des publications d'aujourd'hui et de reconstruire le package AppX pour le soumettre aux Windows Store », a expliqué Kevin Gallo en fin juillet.
L’entreprise a développé elle aussi une série d’applications universelles comme son navigateur web Edge, le successeur d’Internet Explorer, qui est un exemple de la façon dont un tel logiciel devrait fonctionner. Le navigateur est disponible sur ordinateur de bureau mais aussi sur smartphones et il peut s’adapter à tous les types d’écran tandis qu’il propose les mêmes fonctionnalités indépendamment de la plateforme afin de fournir aux utilisateurs les expériences les plus semblables qui soient.
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