Une étude menée conjointement par PageFair et Adobe
Dévoile l'ampleur du phénomène de blocage des publicités

Le , par Stéphane le calme

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Quelles sont les raisons qui vous motiveraient à vous servir d'un bloqueur de publicité ?
Jean-François Roux passe beaucoup de temps à naviguer sur le web. Cependant, comme de nombreux utilisateurs intensifs d’internet, monsieur Roux déteste être embêté par les fenêtres pop-up de publicités qui sont très répandues sur les sites web car il estime que « cela est vraiment très agaçant ».

Aussi, comme un nombre croissant de personnes, monsieur Roux a décidé de s’attaquer au problème en téléchargeant un logiciel pour son navigateur qui va supprimer une certaine quantité de publicités en ligne de son activité quotidienne internet.

Bien qu’il reconnaisse que, la plupart du temps, la publicité est la source principale de revenus de plusieurs sites web, monsieur Roux dit se méfier de la façon dont les entreprises parviennent à collecter les informations sur ses activités en ligne pour faire des publicités ciblées. « Si je ne sais pas quelles données sont collectées sur moi, je préfère bloquer », avance-t-il prudemment.

Le cas de monsieur Roux n’est qu’une illustration parmi tant d’autres des mesures prises par les internautes pour contourner les efforts déployés par les éditeurs, diffuseurs et annonceurs afin de diffuser leurs publicités.

D’ailleurs, la proportion des utilisateurs d’internet qui optent pour les bloqueurs de publicité semble ne pas être prête de son apogée ; selon un rapport publié par PageFair et Adobe, il y a désormais 198 millions d’utilisateurs actifs de bloqueurs de publicité dans le monde (6 pour cent des internautes dans le monde), soit une croissance annuelle de 41 %. Au Royaume-Uni, la tendance est encore bien plus prononcée puisque les utilisateurs de bloqueurs de publicité ont atteint les 12 millions, soit une croissance annuelle de 82 %. L’Europe pour sa part compte 77 millions d’utilisateurs actifs de bloqueurs de publicité au second trimestre de 2015, soit une croissance annuelle de 35 %. En France, 10,30 % des internautes utilisent un bloqueur de publicité, bien loin des 25,30 % de l’Allemagne ou des 37,50 % de la Grèce. Notons qu’en Europe l’Allemagne possède le plus grand nombre d'utilisateurs de ce type d'outil (18 millions d'internautes).

Le rapport estime les pertes globales des entrées publicitaires à 21,8 milliards de dollars en 2015.


Avec la possibilité de bloquer les publicités qui est devenue une option sur iOS 9, c’est désormais au tour du mobile d’entrer dans le jeu du blocage de publicité. Au second trimestre, le mobile a compté pour 38 % de la navigation internet. 40 % du blocage des publicités venaient des utilisateurs de Firefox qui avaient installé une extension pour le faire, 53 % venaient de Chrome.

Le rapport s’est intéressé aux raisons qui pouvaient motiver l’utilisation de ce genre d’outils. 50 pour cent du panel a avancé avoir le sentiment que les données personnelles sont mal utilisées pour personnaliser les publicités, 41 pour cent ont avancé avoir remarqué que la quantité de publicités a augmenté de façon significative comparée à ce qu’ils avaient l’habitude d’observer tous les jours. Notons quand même qu’un répondant sur quatre a avancé ne pas avoir le désir d’utiliser un logiciel de blocage de publicités.

Les types de sites les plus touchés par le blocage de publicité sont les sites de jeux vidéo (26,25 % des blocages), les réseaux sociaux (19,1 %) et les sites parlant de technologie (17,0 %). Les moins touchés sont les sites gouvernementaux (2,5 %), les sites traitant des œuvres caritatives (4,9 %) et les sites parlant de l’immobilier (5,0 %).


« Ce qui inquiète le plus les diffuseurs et les annonceurs est que la publicité vidéo, qui est l’un de leurs contenus les plus précieux, commence à être bloquée. Voilà une perspective vraiment très effrayante », a avancé Campbell Foster, Directeur du Marketing Produit chez Adobe.

« Quand les gens sont même prêts à payer pour ne plus avoir de diffusion de publicités, cela vous donne un aperçu de leur fatigue », a estimé Hicham Berrada, Directeur Général de France de Teads, une entreprise spécialisée dans la publicité vidéo.

Source : rapport PageFair et Adobe

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Avatar de elmcherqui
Membre averti https://www.developpez.com
Le 12/10/2015 à 15:54
Personnelement mon bloqueur de publicité est actif par defaut , et je le desactive sur les sites ou l'auteur(s) fournit un travail de qualité ( developpez, numerama,zdnet ...etc )
La ou je garde mon bloqueur actif c'est pour les sites qui sont optimisé pour augmenter le nombre d'affichage de pubs par exemple un article contenant des images et qui sont divisé sur une dizaine de page et qui te mettent une pub en plein milieu de l'article.
Avatar de pschiit
Membre actif https://www.developpez.com
Le 12/10/2015 à 16:14
Les régies de pub se sont tirées une balle dans le pied quand elles ont eu l'idée de faire sortir les pub des cadres dans lesquelles elles étaient limitées car maintenant les gens se défendent contres ces intrusions bloquantes.
Maintenant, pour que ces memes personnes acceptent de nouveau des publicités il se passera surement beaucoups de temps (en admettant qu'aucun autre abus soit exercé du côté des régies de pub)
Avatar de Uranne-jimmy
Membre expérimenté https://www.developpez.com
Le 12/10/2015 à 16:21
Pour ma part, si j'ai un bloqueur c'est pour plusieurs raisons :
Elles sont gênante. Avant d'avoir le bloqueur, les publicités qui passaient était souvent des animations, voir même des vidéos, très souvent sonores. Du coup elles polluent l'espace sur la page, elles polluent l'ambiance sonore, et elles pompent un peu de RAM supplémentaire qui est parfois assez gênant selon l'intensité à laquelle j'utilise mon pc.
En plus de ça, je ne fais pas partie de la première vague de bloqueur donc les sites commençait déjà a tenter de pallier au problème ... en rajoutant des pubs, de plus en plus nombreuses, de plus en plus intrusive.
Le truc qui me choque le plus c'est que souvent le site n'est pas responsable de la gêne occasionné par les pubs.

Ensuite effectivement je suis un peu motivé par le flou qu'il y a autour des données qu'on récolte pour ces pubs, je ne l'ai pas mis dans mon vote car j'ai d'autres solutions pour cela.

Dernier point : si on regarde ce que je peux générer en argent sur mes clics si je ne bloque pas les pubs, je veux bien payer pour ne pas avoir les pubs, parce que si c'est bien fait, le coup est absolument dérisoire. Ce qui arrivera si ce système est mis en place, c'est la fameuse technique de la grenouille, on va faire monter les prix tout petit à tout petit et c'est un écueil à éviter.
Avatar de Népomucène
Modérateur https://www.developpez.com
Le 12/10/2015 à 16:31
Les moins touchés sont les sites gouvernementaux (2,5%)
Il y a des pubs sur les sites gouvernementaux ?
Il est vrai que je n'y vais pas souvent mais je n'ai rien remarqué.
Quelqu'un a un exemple ?
Avatar de TiranusKBX
Expert confirmé https://www.developpez.com
Le 12/10/2015 à 16:49
j'ai commencé à utiliser un bloqueur de publicité il y a 6 ans quand ça commençait à devenir lourd en pub sur certains sites et depuis je boude quand je doit utiliser un navigateur sans ^^
Avatar de HardBlues
Membre actif https://www.developpez.com
Le 12/10/2015 à 17:31
Je n'envisage même pas de naviguer sans bloqueur de pub, c'est devenu beaucoup trop pénible et intrusif.
Je me contente de débloquer sur les sites que je fréquente beaucoup (bizarre cette phrase..)
Avatar de Chauve souris
Membre émérite https://www.developpez.com
Le 12/10/2015 à 18:13
Tant que les pubs se tenaient sagement dans la marge ça ne me gênait nullement. Certaines, ciblées, pouvaient même m'intéresser. mais c'est devenu l'invasion, elles s'étalaient partout tel un épithélium cancéreux. Elle recouvrait la page que j'étais en train de lire (et pas moyen de la désactiver), elle ouvrait une vidéo hurlante en plein milieu du texte, etc. Maintenant c'est Adblock Plus pour avoir un accès normal. Et si ces webmasters alacon ont tué la poule aux œufs d'or de la pub ils n'ont qu'à s'en prendre à eux-mêmes.
Avatar de
https://www.developpez.com
Le 12/10/2015 à 18:44
Citation Envoyé par elmcherqui Voir le message
Personnelement mon bloqueur de publicité est actif par defaut , et je le desactive sur les sites ou l'auteur(s) fournit un travail de qualité ( developpez, numerama,zdnet ...etc )
La ou je garde mon bloqueur actif c'est pour les sites qui sont optimisé pour augmenter le nombre d'affichage de pubs par exemple un article contenant des images et qui sont divisé sur une dizaine de page et qui te mettent une pub en plein milieu de l'article.
Le bloqueur de pub ne les télécharges pas les pub, se qui est mieux que se qu'il est possible de trouver dans toutes les plus grandes villes.
Tous sa pour dire que sa ne retire pas la place publicitaire dans la page web (espace publicitaire) mais seulement ne l'affichage pas dans le navigateur du poste "client réseau", un peu comme si dans la ville tu ne regardais pas les pubs.
Donc pas de manque a gagner si ils ne sont pas crétins.
Avatar de Goedulf
Membre du Club https://www.developpez.com
Le 12/10/2015 à 19:24
Si tous les sites prenaient exemple sur le modèle de developpez.com, je pense que la plupart des bloqueurs disparaîtraient (c'est pas de la lèche, j'en connais juste pas d'autre).
Avatar de martopioche
Membre éclairé https://www.developpez.com
Le 12/10/2015 à 20:57
Citation Envoyé par Stéphane le calme Voir le message
« Quand les gens sont même prêts à payer pour ne plus avoir de diffusion de publicités, cela vous donne un aperçu de leur fatigue », a estimé Hicham Berrada, Directeur Général de France de Teads, une entreprise spécialisée dans la publicité vidéo.
Ce que j'ai toujours trouvé fascinant, c'est cette aisance à payer afin de ne pas rémunérer les créateurs de contenus...
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