De nombreux sites Web exploitent de façon abusive la publicité pour monétiser leur activité, au détriment de l’expérience utilisateur.Agacés, les utilisateurs d’Internet se tournent de plus en plus vers des outils permettant de bloquer la publicité intrusive, dont le plus célèbre est Adblock Plus.
Selon un récent rapport publié par Adobe et PageFair, le nombre d’utilisateurs d’outils anti-pub a augmenté de 41% par rapport à l’année dernière pour atteindre 198 millions d’utilisateurs en 2015.
Même si ce nombre ne représente que 6% de la population mondiale du Web, cela devrait engendrer une perte d’environ 21,8 milliards de dollars de revenu pour les éditeurs.
Le rapport explique également que les habitudes des utilisateurs « d’adblocking » représentent 14% des dépenses publicitaires mondiales.
PageFair et Adobe prévoient que le coût global des blocages publicitaires devrait littéralement doubler en 2016 pour atteindre 41,4 milliards de dollars de perte pour les annonceurs.
Un graphique publié par PageFair montre comment depuis 2009 le recours aux bloqueurs de publicité a littéralement explosé. Entre 2013 et 2014, le nombre d’utilisateurs d’adblocking a bondi de 70%.
Une tendance qui inquiète de plus en plus les annonceurs, dont certains avaient intenté une action en justice contre Adblock Plus, voulant faire passer ce dernier pour un service illégal. La justice avait débouté ceux-ci en confirmant la légalité du service.
Les annonceurs font également valoir que le recours à ces outils crée un manque à gagner important pour les éditeurs et menace la survie de ces derniers et la gratuité des contenus qu’ils mettent à la disposition des internautes.
Cette ruée des internautes vers les logiciels anti-pub est la conséquence d’absence d’un juste milieu entre publicité et respect de l’utilisateur. Les annonces publicitaires sont tellement présentes dans les pages Web qu’il devient pénible pour l’internaute de naviguer sur le site. De plus, l’activité en ligne de ceux-ci est tracée.
Developpez.com a fait le choix d’adopter un système publicitaire sain, qui est très apprécié par de nombreux lecteurs qui ont choisi volontairement de désactiver le blocage de la publicité pour le site. Nous avons récemment débranché définitivement notre régie externe qui nous imposait en particulier des cookies publicitaires traceurs et parfois des publicités hors contexte.
En ce qui concerne la répartition, 35% d’internautes européens (77 millions d’utilisateurs) ont désormais recours à un outil anti-pub au moins une fois par mois. La Grèce affiche le taux le plus élevé avec 36,7% d’utilisateurs. En France, 10,4% d’internautes utilisent ces outils.
Le blocage se passe essentiellement par l’intermédiaire d’ordinateur de bureau. Malgré le fait que la navigation Web à partir des mobiles représente 38% du trafic global, le blocage des annonces publicitaires représente seulement 1,6%.
Une tendance qui pourrait bientôt changer, car dans iOS 9, Apple compte autoriser la publication d’applications pour bloquer les publicités. « Le navigateur mobile Safari d’Apple représente 52% de la navigation mobile et 14% du trafic total sur le Web. En rendant facile le téléchargement de logiciels pour bloquer les publicités, l’utilisation de logiciels anti-pub pourrait monter en flèche lorsqu’iOS 9 sera disponible », prédisent Adobe et PageFair.
Source : PageFair
Et vous ?
Pouquoi utilisez-vous les outils anti-pub ? 
Envoyé par Jbx 2.0b
