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Google vous propose les recherches sponsorisées sur Google Play
Pour une meilleure visibilité de vos applications

Le , par Stéphane le calme

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Google a lancé un programme qui permet aux développeurs qui ont fait appel aux campagnes « installer une application » de Search sur AdWords de sponsoriser leurs applications qui vont s’afficher dans les résultats de Google Play.

Il s’agit en réalité de l’expansion d’un programme lancé en février dernier : Google, malgré la prédominance de son système d’exploitation mobile sur le marché qui a été un facteur déterminant pour le couronnement de son portail Google Play en termes de nombre de téléchargements, ne tirait pas grand profit d’Android. Il faut dire que les statistiques de Strategy Analytics avançaient qu’au quatrième trimestre 2014, sur les 21,2 milliards de dollars de profits qui ont été générés, Android n’en représentait que 11,3% soit 2,4 milliards de dollars, tandis qu’iOS avait généré 88,7% de ce montant c’est-à-dire 18,8 milliards de dollars.

Une situation qui aurait pu devenir problématique pour le numéro un de la recherche plus tard. « La faible rentabilité Android pour les OEM inquiètera Google. Si les grands constructeurs de smartphones de la trempe de Samsung ou d’Huawei ne peuvent pas générer des profits décents depuis l’écosystème Android, ils pourraient être tentés dans le futur de se pencher sur des plateformes alternatives à l’instar de celle de Microsoft, Tizen ou Firefox », avait remarqué le spécialiste du marché.

Aussi, Google a eu l’idée d’établir un parallèle entre le concept des recherches sponsorisées sur Google.com et les recherches effectuées sur Google Play. Dans un premier temps donc, Mountain View avait testé sa mixture avec « un nombre limité d’utilisateurs » qui pouvaient « voir des annonces d’un groupe test d’annonceurs qui utilisent des recherches sponsorisées pour leurs applications ».

Parmi les premiers testeurs de ce programme figurent des entreprises comme Booking.com et Nordeus, qui ont déjà fait la promotion de leurs applications en utilisant ces annonces. Pour le moment, ces entreprises se sont bien gardées de partager les retombées de cette stratégie, mais Tomislav Mihajlović, le Directeur Marketing de Nordeus, a avancé que son entreprise utilisait les applications pour atteindre les utilisateurs « de haute qualité » et qu’ils « voient déjà beaucoup plus d’applications installées depuis Search avec l'ajout de l’inventaire Google Play pour notre jeu Top Eleven ».

Par les utilisateurs « de haute qualité », Mihajlović entend ceux qui entre un terme de recherche spécifique sur le moteur de recherche du portail de téléchargement et qui sont plus susceptibles d’être intéressés par un résultat de recherche d'applications pertinent en comparaison au résultat.


L’entreprise a également publié « Android first app opens », qui s’avère être un outil qui indique quand un utilisateur ouvre une application Android qu’il a installée pour la première fois après avoir cliqué sur une annonce.

Source : BlogSpot

Et vous ?

Qu'en pensez-vous ? Avec ce modèle calqué sur Google.com, Mountain View a-t-il des chances de reproduire le même succès ?

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