AdBlock Plus à nouveau victorieux dans sa bataille contre les annonceurs
Face à la justice allemande

Le , par Stéphane le calme, Chroniqueur Actualités
Adblock Plus, qui se revendique être l’outil de blocage de publicité le plus populaire, a remporté un procès intenté par des annonceurs qui ont demandé à l’entreprise Eyeo derrière cet outil de faire en sorte que les utilisateurs ne soient plus en mesure de bloquer légalement les publicités sur leurs sites.

Le procès des diffuseurs allemands RTL Interactive et ProSiebenSat1 fait valoir que les utilisateurs ne devraient pas être en mesure de bloquer les publicités sur leurs sites Web et qu’Adblock Plus ne devrait pas être en mesure d'offrir sa Politique d’Annonces Acceptables qui exige des grands éditeurs de se plier à une série de normes et parfois même de payer de lourds frais afin de figurer sur la liste blanche de son service de blocage. Et même dans ce cas, les utilisateurs peuvent toujours choisir de bloquer toutes ces annonces.

Malgré cet argument, un tribunal de Munich a statué mercredi en faveur du propriétaire d’Adblock Plus qu’est EYEO, selon un communiqué de presse envoyé par la société. Un porte-parole du tribunal a confirmé la décision au quotidien The Guardian et dans un communiqué a ajouté que parce que les utilisateurs choisissent de télécharger Adblock et qu'il ne jouit pas d’une position suffisamment dominante sur le marché pour étouffer la majorité des revenus publicitaires des éditeurs, raison pour laquelle le blocage des publicités logiciels n’a pas été considéré comme anti-concurrentiel.

Voici donc un autre revers pour les éditeurs et les vendeurs de publicité en ligne. En Allemagne, un verdict avait déjà reconnu le blocage de publicités comme étant légal et ce à un moment où le blocage de publicités observait une hausse - le nombre de personnes avec des bloqueurs de publicité installés dans le monde a connu une augmentation annuelle de 70% en 2014, selon PageFair et Adobe. Adblock Plus quant à lui revendique 50 millions d'utilisateurs actifs.

Eyeo, qui est basé à Cologne, a expliqué dans un communiqué envoyé par courrier électronique : « nous sommes ravis de la décision prise aujourd'hui par le tribunal de Munich, qui représente une autre victoire pour chaque utilisateur d'Internet. Elle confirme le droit de chaque individu à bloquer les publicités ennuyeuses, à protéger leur vie privée et, par extension, à déterminer sa propre expérience de l'Internet. Cette fois, elle confirme également la légitimité de notre initiative Annonces Acceptables comme un compromis dans le monde souvent controversé et rarement progressif de la publicité en ligne ».

Pendant ce temps, c’est une mélodie différente qui est jouée chez ProSiebenSat1 : « aujourd'hui est aussi un triste jour pour les utilisateurs d'Internet, parce qu’AdBlock Plus compromet les options de financement pour tous les sites Internet gratuits Nous pensons toujours que le verdict est irrecevable en vertu des droits d'auteur et des lois antitrust, et il s’agit d’une attaque anti-concurrentielle sur la diversité des médias et la liberté de la presse. Par conséquent, nous allons passer en revue les options d'appel et une action en justice contre EYEO ». Même son de cloche chez RTL qui explique que : « nous jaugeons un cours d'action possible contre la décision et évaluons les perspectives d'un appel ».

Une décision qui intervient un mois après qu’Adblock Plus ait été victorieux dans un tribunal de Hambourg contre les éditeurs allemands Zeit Online et Handelsblatt qui avaient contesté le droit d’Eyeo d’accepter les annonces en ligne.

Il s’agit de la quatrième fois que les éditeurs ont engagé des poursuites judiciaires contre Eyeo, mais, dans chaque cas, les tribunaux ont pris le parti de la société de blocage de publicités. « Alors, nous sommes heureux de dire qu’Adblock Plus continuera de fournir aux utilisateurs un outil qui les aidera à contrôler leur expérience de l'Internet. En parrallèle, nous nous efforcerons de travailler avec les éditeurs, les annonceurs et les créateurs de contenu pour encourager des annonces non intrusives, découvrir de nouvelles façons de faire et de meilleures annonces pour un écosystème internet plus durable », a avancé un porte-parole d’Eyeo. Une autre poursuite, engagée par l'éditeur allemand Axel Springer, est toujours en cours devant un tribunal de Cologne.

L'argument massue contre le blocage des publicités est que cela fait perdre de l’argent à l’annonceur et constitue une menace existentielle pour les éditeurs qui comptent sur les recettes publicitaires pour présenter leurs contenus aux utilisateurs gratuitement. Les éditeurs ont également critiqué la façon dont le blocage des publicités des sociétés comme Eyeo facturent de grands éditeurs et des sociétés comme Google et Amazon pour qu’ils figurent dans la liste blanche.

Pour Ben Williams, le responsable de la communication et des opérations d’Adblock Plus, « le blocage des publicités est un symptôme de mauvaises publicités. Les annonces de journaux, les annonces dans les magazines et à la télévision constituent un niveau d’acceptation jusqu’à un certain degré. Mais ceux-ci ont été transférés un à un sur l'espace numérique, et ça ne fonctionne pas si bien ». Un peu plus tôt ce mois, Adblock Plus a lancé son premier navigateur mobile sur Android qui bloque les publicités.

Source : The Guardian

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Avatar de Cafeinoman Cafeinoman - Membre éprouvé https://www.developpez.com
le 29/05/2015 à 7:19
Perso, Adblock plus est systématiquement le premier module que j'ajoute à un navigateur, et sans liste blanche. Pour les sites qui se financent par la pub, je ne vois pas en quoi il est difficile de rajouter un script qui détecte le bloqueur et demande gentiment de le couper... Perso je le fait régulièrement sur des sites que j'apprécie.
Avatar de TiranusKBX TiranusKBX - Expert confirmé https://www.developpez.com
le 29/05/2015 à 7:57
Citation Envoyé par Cafeinoman Voir le message
Perso, Adblock plus est systématiquement le premier module que j'ajoute à un navigateur, et sans liste blanche. Pour les sites qui se financent par la pub, je ne vois pas en quoi il est difficile de rajouter un script qui détecte le bloqueur et demande gentiment de le couper... Perso je le fait régulièrement sur des sites que j'apprécie.
généralement les site te demandant de couper le bloquer de pub ils t'inondent de pub, bien que tu ais quelques exceptions
Avatar de gagaches gagaches - Membre confirmé https://www.developpez.com
le 29/05/2015 à 8:40
Je retiens surtout "qu'il ne jouit pas d’une position suffisamment dominante sur le marché pour étouffer la majorité des revenus publicitaires des éditeurs, raison pour laquelle le blocage des publicités logiciels n’a pas été considéré comme anti-concurrentiel."

Ce jugement ne valide que le fait que la solution n'est pas déployée partout et que, par cela, elle pas anti-concurrentielle pour les sites affichant de la publicité.

Je serais intéressé pour lire le jugement (mais vu que c'est en allemand...).
Avatar de Sodium Sodium - Membre extrêmement actif https://www.developpez.com
le 29/05/2015 à 9:12
Cela démontre simplement qu'il est urgent de parvenir à un modèle alternatif à la publicité.
La pub est l'une des plus grande nuisance de notre société. On ne peux pas d'un côté prôner l'importance de l'école et donc l'éducation des masses tout en défendant un système se nourrissant de la désinformation.
Sans compter encore qu'aujourd'hui, oui, une grande partie des pubs nuisent toujours à l'expérience de l'utilisateur en mettant tout en oeuvre afin de détourner son regard du texte vers les annonces.
Sans adblock, je ne consulterais tout simplement plus une grande partie des sites dont j'apprécie le contenu.
Avatar de tontonnux tontonnux - Membre expérimenté https://www.developpez.com
le 29/05/2015 à 9:26
Questions à ceux qui sont favorables à un internet fiancé par la pub :
  • Quel est votre produit ? Votre contenu ou vos visiteurs/utilisateurs ?
  • Quel est la valeur de votre travail ?


Si on considère son travail et ses utilisateurs, alors on doit sérieusement penser à un inclure du payant dans son model économique.

Ceci dit, je reste contre ces "abonnement premium" qui n'ajoute aucune valeur. Un utilisateur payant doit avoir accès à quelque chose de plus que l'utilisateur gratuit (pour quoi paye-t-on ?).
En ce sens (sans faire de jugement de valeur des contenus), le premium Gameblog.fr est "mieux" que le premium Gamekult.com par exemple.

Finalement, selon moi il faut choisir entre réduire des fonctionnalités existantes pour les gratuits, ou en ajouter de nouvelles pour des utilisateurs payants.

Quoiqu'il en soit, l'internet gratuit ne peut qu'aller dans le mur. Et non ce n'est pas la faute d'Adblock, et encore moi des internauts.
Avatar de Freddy-Z Freddy-Z - Membre régulier https://www.developpez.com
le 29/05/2015 à 11:07
Ce qui m'ennuie le plus, c'est qu'ADB+ bloquent les pubs sur ma machine.
Ces pubs arrivent quand même jusque là, utilisent un 'certaine' bande passante parce que chargées de toute façon.
TL;DR: Je paie l'électricité pour recevoir quelque chose que je coupe/ne voie pas.
Bon, je pourrais aussi bloquer l'IP des sites de pubs sur le routeur et/ou la passerelle mais ouf quoi..

Perso, je ne connais pas beaucoup de sites qui gèrent le fameux tag 'no pub' des navigateurs.. ou qui le respectent.
Avatar de sitexw sitexw - Membre régulier https://www.developpez.com
le 29/05/2015 à 11:46
Pour ma part, je suis à la fois pour et contre.
Car j'ai AdBlock d'installé sur mon Chrome et j'ai aussi développé FuckAdBlock (qui permet de détecter AdBlock en JS).

Je suis pour AdBlock pour certains sites qui te mette de la pub en vois-tu, en voilà.
Tu cliques n'importe où sur la page et tu te tapes des pop-up et compagnie...

Mais je suis globalement contre, car des petits sites qui demandent pas grand-chose avec 1 ou 2 petit bandeau de pub qui les fonts vivre, eh bien eux, ils peuvent plus vivre.
Ou même des plus gros sites comme developpez.net qui n'ont pas beaucoup de pub se retrouvent à bloquer à cause de certain.

Il ne faut pas croire qu'AdBlock est si minoritaire que cela, sur PC il représente environ 9% du trafic (j'avais un site à fort trafic avant [~6 millions de pages vues par mois], et j'ai fait une analyse avec FuckAdBlock et Google Analytics).
La seule échappatoire pour le moment est le mobile, car les extensions n'existent pas (pour le moment).

Pour finir, je trouve qu'AdBlock devrait par défaut bloquer seulement les pop-up et compagnie, c'est-à-dire les publicités intrusives.
Et mettre une option pour activer AdBlock totalement, bloquent toutes les publicités.

Maintenant, les sites que je consulte souvent et que j'aime bien, je désactive AdBlock pour leur domaine (comme developpez.net par exemple).
Avatar de fredinkan fredinkan - Membre éprouvé https://www.developpez.com
le 29/05/2015 à 12:59
Citation Envoyé par sitexw Voir le message
Mais je suis globalement contre, car des petits sites qui demandent pas grand-chose avec 1 ou 2 petit bandeau de pub qui les fonts vivre, eh bien eux, ils peuvent plus vivre.
Pour les sites dit communautaires, je veux bien. Et en général, c'est ceux qui n'abusent pas

Quand il s'agit de sites commerciaux (qui vendent des produits) et qui en plus affichent de la pub, désolé mais ça me débecte...
De même pour les sites "trucbuzz" "buzzmachin" .. Je fuis ces sites comme la peste, mais quand on a des contacts qui partagent des liens dont le thumbnail contient lui-même de la pub...
Avatar de macslan macslan - Membre éclairé https://www.developpez.com
le 31/05/2015 à 19:38
Citation Envoyé par fredinkan Voir le message
Pour les sites dit communautaires, je veux bien. Et en général, c'est ceux qui n'abusent pas

Quand il s'agit de sites commerciaux (qui vendent des produits) et qui en plus affichent de la pub, désolé mais ça me débecte...
De même pour les sites "trucbuzz" "buzzmachin" .. Je fuis ces sites comme la peste, mais quand on a des contacts qui partagent des liens dont le thumbnail contient lui-même de la pub...
après il y a ceux avec 2-3 bandeaux de pub mais un contenu inintéressant et se plainent de ne rien gagner.
Avatar de Saverok Saverok - Expert éminent https://www.developpez.com
le 01/06/2015 à 18:17
Citation Envoyé par fredinkan Voir le message
Quand il s'agit de sites commerciaux (qui vendent des produits) et qui en plus affichent de la pub, désolé mais ça me débecte...
Pourquoi ça ?
Avec le web, la concurrence est ultra féroce entre les sites commerciaux d'autant plus que les règles fiscales ne sont pas du tout les mêmes entre les sites car se situant aux 4 coins du monde...
Du coup, pour avoir les prix les plus bas possible, ils rognent énormément sur leurs marges voir vendent carrément à pertes sur certaines ref.
Ainsi, pour assurer un minimum de rentabilité au site, rentabilité qui n'est pas totalement délivrée par les ventes, il y a la pub.

Que le site soit marchand ou pas, la problématique reste exactement la même.
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