Mozilla a dévoilé son intention de déployer dans le canal Beta de Firefox des tuiles de suggestions qui pourront proposer des recommandations aux utilisateurs qui seront affichées sur un nouvel onglet en fonction des sites qu’ils auront eu à visiter. La Fondation a expliqué aux bêta-testeurs qu’ils verront dès la semaine prochaine des tuiles faisant la promotion de Firefox pour Android, Firefox Marketplace et bien d’autres encore. Les tuiles suggérées peuvent promouvoir du contenu Mozilla (comme les campagnes sur des questions politiques), du contenu de l'éditeur ou être une simple publicité. La pertinence du contenu proposé à l'utilisateur est basée sur un ensemble d'URL qui sont liés à une catégorie donnée : dès lors que l’une de vos URLs apparaît dans la liste des sites les plus fréquemment visités, Mozilla affiche le contenu.
« Les tuiles suggérées sont une expérience de la publicité qui fournit des recommandations de contenu pertinentes pour l'utilisateur de façon transparente tout en respectant de leur vie privée et en leur donnant un contrôle complet sur l'expérience. En tant que testeur, vous devriez être en mesure d'identifier clairement les contenus promotionnels ou sponsorisés, comprendre pourquoi vous les voyez, interagir avec et aussi être en mesure de changer vos réglages avec facilité. Si vous voulez désactiver entièrement de tuiles, vous pouvez le faire facilement et effectivement », a avancé Kevin Ghim de la plateforme stratégie publicitaire de Mozilla.
Les tuiles suggérées se rangent sous le programme Directory Tiles de Mozilla, qui a été conçu pour « améliorer la première expérience avec Firefox » comme la Fondation l’explique. Au lieu de voir une page vide lorsque l’utilisateur ouvre un nouvel onglet, Mozilla s’est dit qu’il est préférable qu’il voit du contenu ; la Fondation a donc développé des partenariats afin de positionner de manière aléatoire une vignette sur l'écran de démarrage pointant vers leur site Internet. Par la suite, Directory Tiles sera progressivement remplacé par du contenu plus pertinent basé sur son historique de navigation qui devra être suffisamment fourni pour permettre à l’algorithme du navigateur de déterminer les catégories de sites où l’utilisateur préfère se rendre. Les tuiles suggérées sont donc logiquement une étape plus avancée de Directory Tiles.
Ceci étant dit, Mozilla « ne teste pas les extensions bloqueuses d’annonces avec les tuiles suggérées », ce qui signifie que ce type d’outil devra trouver le meilleur moyen de gérer cette nouvelle forme de publicité.
Lorsque vous exécutez Firefox pour la première fois, vous recevez un message sur un nouvel onglet qui vous explique ce que sont les tuiles avec un lien à l’appui pour plus d’informations sur la façon dont fonctionne une tuile sponsorisée, vous promet que les tuiles sont régies par la politique de confidentialité de Mozilla et vous rappelle que vous pourrez simplement désactiver les tuiles (ce qui implique avoir un nouvel onglet totalement vide à l’ouverture et éviter totalement les annonces Firefox).
« Avec les Tuiles suggérées, nous voulons montrer au monde qu’il est possible de faire de la publicité et des recommandations pertinentes tout en respectant la vie privée des utilisateurs et en leur donnant le contrôle sur leurs données », a avancé Darren Herman, vice-président des services de contenus de la Fondation. « Nous pensons que les utilisateurs devraient clairement savoir quel contenu est subventionné, de qui il provient et la raison pour laquelle ils le voient » précise-t-il. Alors que va-t-il se passer par la suite ? Les tuiles suggérées devraient tout d’abord être initialisées dans le canal Beta de Firefox pour être déployées dans les versions stables « au plus tard cet été ».
Avec le système des tuiles suggérées, Mozilla espère apporter un changement dans le secteur des annonces en proposant un système moins intrusif et surtout transparent. D’ailleurs Herman avance que « les tuiles suggérées représentent une étape importante pour améliorer l’état de la publicité numérique sur le web » et reconnaît que « nous savons que nous devons proposer des produits publicitaires hautement effectifs » pour pouvoir avoir une influence sur l’industrie toute entière.
Source : blog Mozilla (Kevin Ghim), blog Mozilla (Darren Herman)
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Envoyé par Traroth2
