Apple Watch, la montre connectée de la firme de Cupertino fait une entrée phénoménale sur le marché des smartwatches. Le dispositif wearable a enregistré, le premier jour de l’ouverture des précommandes, 957 000 ventes seulement aux Etats-Unis. En intégrant les commandes dans les autres pays, Apple Watch franchit probablement la barre du million.Juste un million ? Non, pas juste un million, surtout lorsqu’on sait ce que cela signifie sur le marché des montres connectées. Un million, c’est plus que les 750 000 ventes enregistrées par la montre connectée Android Wear de Google en 2014. Un million, c’est également le nombre de montres intelligentes Pebble Watch vendues en 2 ans. Alors réaliser ce chiffre en un seul jour, c’est bien au-delà d’un exploit même quand il s’agit d’Apple.
Même si on s’y attendait plus ou moins, les chiffres de l’Apple Watch ont quelque peu déjoué les prévisions des analystes de marché. Les analystes les plus optimistes sont certainement ceux dont les prévisions de ventes d’Apple Watch semblent les meilleures. Les moins optimistes envisagent déjà de réviser leurs chiffres à la hausse. En effet, s’adressant à The Guardian à propos des premiers chiffres de la montre connectée d’Apple, Ramon Llamas du cabinet d'analyse de marché de technologie IDC déclare : « nous avons commencé nos prévisions pour 2015 à 22 millions en Décembre et nous sommes revenus jusqu'à 16 millions », mais l’IDC va réviser ses prévisions pour le trimestre à venir.
Comme le cabinet Morgan Stanley l’avait prévu en juillet dernier, Apple Watch va bénéficier d’un effet de halo ou effet de notoriété alors que les détenteurs de produits Apple vont simplement vouloir ajouter la montre connectée à leur portefeuille. Autrement dit, les consommateurs ayant une bonne perception des produits d’Apple vont chercher à confirmer cette impression en se procurant le nouveau produit de la firme, qu’ils supposent également satisfaisant.
En effet, parmi ceux qui ont acheté une montre Apple, 72% avaient déjà acheté un produit Apple – PC, iPhone ou iPad – au cours des deux dernières années. On note également que 21% d'entre eux ont précommandé un iPhone 6 ou iPhone 6 Plus, il y a des mois de cela. Près d'un tiers ont encore acheté deux produits Apple et 11% ont acheté tous les trois dispositifs, y compris la nouvelle montre.
En jetant un coup d’œil dans la composition des ventes, on remarquera aussi que le modèle le moins cher de la montre d’Apple - Apple Watch Sport - a enregistré le plus de précommandes, soit environ 62%. Slice Intelligence, qui a recueilli les données auprès des acheteurs en ligne, note également que chaque acheteur d'Apple Watch a commandé en moyenne 1,3 montres pour une somme de 503,83 $ en moyenne par montre. Ceux qui ont commandé le modèle Apple Watch Sport ont dépensé 382,83 $ par montre et ceux qui ont commandé le modèle Apple Watch ont dépensé 707,04$. Vous trouverez ci-après les compositions des ventes pour les modèles Apple Watch Sport et Apple Watch.
Si Apple Watch a connu du succès dès ses premiers pas sur le marché, Llamas pense que cela va déclencher une remontée importante de la popularité de la technologie portable dans les prochains mois. IDC prédit donc que 45,7 millions de dispositifs wearables seront vendus en 2015.
Les précommandes d’Apple Watch seront livrées à partir de ce mois.
Sources : Slice Intelligence, The Guardian
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Envoyé par Golgotha
