Le cabinet Gartner a annoncé une perte de vitesse dans les ventes mobiles de Samsung qui s’est même vu ravir le maillot jaune par Apple au quatrième trimestre 2014 : 74,8 millions de dispositifs Apple ont été vendus contre 73 millions de dispositifs Samsung. Une première depuis 2012 où Samsung a systématiquement pris la première tête des classements des plus gros volumes de vente sur le secteur. Mais le Coréen compte bien réagir.S’il a pris l’initiative de produire 25 à 30% moins de téléphones au courant de 2015 suite à une chute de 74% dans les profits générés par les ventes de mobile comme l’annonçait Robert Yi, le responsable des relations avec les investisseurs de Samsung, l’entreprise ne compte pas se limiter là.
Certes, avec les Galaxy S6 et S6 Edge, Samsung a frappé un grand coup. La preuve, avant même que les deux nouveaux modèles de la famille Galaxy S ne soient disponibles, des informations provenant de sources du Korea Times indiquent que 20 millions de précommandes ont déjà été passées par les distributeurs (15 millions de commandes du Galaxy S6 et 5 millions de commandes de sa déclinaison Edge).
Pourtant le Coréen ne projette pas de dépendre en grande partie des ventes des smartphones haut de gamme pour regagner sa couronne ; la stratégie qui serait susceptible de lui redonner la main sur le marché du smartphone serait de se focaliser sur le milieu et le bas de gamme.
C’est ce que pensent en tout cas de nombreux professionnels ainsi que des observateurs avertis de ce marché qui expliquent que le fait que Samsung ait sorti des dispositifs pour les familles Galaxy A, Galaxy E, Galaxy J et Galaxy Z est clairement un indicateur de la stratégie que le constructeur a décidé d’appliquer. Il faut savoir que les smartphones haut de gamme ne constituent plus qu’une petite portion des dividendes générés par les ventes de mobile du Coréen, l’essentiel provenant des deux autres niveaux de gamme.
Contrairement au Galaxy S6 Edge qui sera vendu au-delà de la barre des 700 euros, des produits comme le Galaxy Z1 par exemple (dual-sim, écran 4 pouces, processeur cadencé à 1,5 GHz, 768 MB de RAM, 4GB d’espace de stockage et tournant sur Tizen 2.3) sera vendu pour sa part dans les 87 euros.
Nombreux sont ces smartphones d’entrée de gamme qui seront commercialisés par Samsung dans des marchés émergents comme la Chine ou l’Inde où les demandes pour des téléphones à moindre coût explosent. De plus, il faut souligner que le marché du milieu et du bas de gamme a de grandes perspectives de croissance selon les estimations des analystes. D’ailleurs le cabinet d’analyse Strategy Analytics estime que les ventes mondiales de smartphones moyen et bas de gamme vont surpasser celles des ventes de smartphones haut de gamme par un facteur de 2 d’ici 2016.
L’Inde est l’un des pays qui sera particulièrement convoité puisqu’il est considéré comme étant le second marché de prédilection des constructeurs dans cette branche étant donné la demande potentielle. Samsung tentera sans doute de mieux cibler ses marchés avec des smartphones au prix abordable. L’assaut a d’ailleurs déjà commencé.
Par exemple, l’entreprise a commencé la commercialisation de son dispositif J1 en Europe en commençant par l’Allemagne et les Pays-Bas avec une déclinaison 3G et une autre 4G. Même si les caractéristiques ne sont pas des plus impressionnantes (écran de 4,3 pouces à l’affichage WVGA (480 x 800 pixels), un processeur quadricœur 64 bits cadencé à 1,2 GHz – le Marvell PXA1908 -, de 1 Go de mémoire vive, et d’un stockage interne de 4 Go (+ micro-SD), un capteur dorsal de 5 mégapixels, une caméra frontale de 2 mégapixels). Il faudra compter dans les 120 euros pour le modèle avec connectivité 3G et dans les 150 euros pour celui avec 4G / LTE.
Source : Korea Time, Samsung
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Envoyé par Sodium
