Le cabinet d'analyse IDC a noté que les ventes trimestrielles de tablettes ont, pour la première fois, diminué depuis la création du marché en 2010. En effet, les ventes de tablettes et dispositifs 2-en-1 au dernier trimestre de 2014 ont chuté par rapport à celles réalisées au même trimestre en 2013. Cette baisse est estimée à un taux de -3,2% représentant un déficit de 2,5 millions d'unités par rapport au T4 2013.Selon Jitesh Ubrani, analyste senior, le marché des tablettes est encore très dépendant de son sommet dans le sens où sa performance repose principalement sur les ventes d'Apple et Samsung chaque année.
Pour le T4 2014, les efforts d'Apple en diminuant les prix de ses iPad n'ont pas été suffisants pour stimuler les ventes de ses tablettes à cause « l'excitation autour des nouveaux iPhones. » A-t-il expliqué. Par ailleurs, les mises à niveau apportées par les dernières générations d'iPad Air et Mini sont « très minimalistes par rapport aux versions précédentes ». Cela a conduit à la baisse des ventes des tablettes d'Apple.
En ce qui concerne les ventes du principal concurrent Samsung, Jitesh explique que « les fournisseurs low-cost ont rapidement montré que les tablettes Android de prix moyen ou élevé ne sont tout simplement pas faites pour le marché de la tablette d'aujourd'hui ».
Les faibles performances enregistrées par les 2 leaders ont donc tiré les ventes du marché vers le bas au T4 2014.
Bien que le quatrième trimestre ait connu un déclin sur le marché mondial, les ventes pour l'année 2014 ont augmenté de 4,4%, totalisant 229,6 millions d'unités.
L'avance d'Apple sur les autres fournisseurs n'a pas encore été vraiment contestée avec 21,4 millions de tablettes vendues, représentant 28,1% des ventes totales, soit plus d'un quart du marché.
Malgré les malheurs de Samsung, le vendeur a réussi à s'accrocher à la deuxième place avec 11 millions d'unités vendues. L'entreprise a, par ailleurs, été en mesure d'atteindre son objectif de 40 millions de tablettes en 2014, une hausse de 1,1% à par rapport à 2013.
Lenovo (4,8%), ASUS (4%), et Amazon (2,3%) ont complété le top 5 mais seulement Lenovo a enregistré une croissance de ses ventes par rapport au T4 2013, grâce à son succès sur le marché Asie/Pacifique.
Le succès de Lenovo pourrait s'expliquer par le fait que le vendeur offre une diversité de tailles d'écran à la fois sur Android et Windows. Cette situation lui permet de satisfaire les utilisateurs finaux ayant de plus en plus de préférence pour les écrans de grandes tailles.
Dans le top 5 des vendeurs de tablettes, le marché a été le plus défavorable pour Amazon qui a enregistré la plus forte baisse annuelle (-66,4%). De même, ses ventes de vacances ont aussi diminué de près de 70% par rapport à l'année précédente.
« Malgré un ralentissement apparent du marché, nous maintenons notre prévision de la croissance » des ventes de tablettes en 2015, a déclaré Jean Philippe Bouchard, directeur de la recherche. Il explique que cette croissance est envisageable grâce au nouvel OS de Microsoft et les innovations technologiques telles que l'interface gestuelle - qui pourraient être introduites dans les tablettes - qui aideront le marché à maintenir une croissance positive en 2015.
Source : IDC
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